本站原创摘 要：用户已经习惯并喜欢用搜索方式来获取互联网上有价值的信息,因为除了搜索引擎外还没有一类网站会满足他们对所有信息的需求.电子商务网站是企业宣传产品获得潜在客户的重要营销手段,因此电子商务网站在搜索引擎中获得排名就显得非常的重要.讨论了SEO技术在电子商务网站中的应用.
关 键 词：SEO；搜索引擎优化；电子商务网站
中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：16727800（2012）008016602
作者简介：陈经优(1983-),女,天津科技大学硕士研究生,海南软件职业技术学院讲师,研究方向为软件技术(.NET方向)、网页设计、Web标准.
1SEO的概念
SEO(SearchEngineOptimization的缩写）,即搜索引擎优化,是针对搜索引擎的搜索规则,对网站进行优化和改造而采取的一系列技术和方法的统称.具体表现在依照搜索引擎的抓取规律,对网页的结构、标题、关键字、排版方式等方面进行调整优化,同时通过改善网站内外部链接等一系列策略,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术.
2面向SEO的电子商务网站设计
面向SEO的网站设计,并不是要通过改变网页设计去主动迎合搜索引擎,而是通过坚持使用Web标准、保证网页质量来得到搜索引擎的认可.每个搜索引擎的排名算法各不相同,但可以肯定的是任何一种排名算法的目的都是让具有高质量、结构清晰、知名度高的网站排名靠前.所以,基于Web标准的网页设计是SEO的基础.以下介绍电子商务网站设计优化建议方案.
2.1导航条设计
在电子商务网站中,导航条不仅要美观实用,而且要设计合理并为网站优化服务.好的导航条必须是既便于用户浏览相关内容,又要利于搜索引擎对网站的访问与收录,因此导航条的设计对网站的优化是非常重要的,具体操作有如下两点：
（1）导航条的设计方式.导航条的设计方式有很多,有文本、flash、jascript、图片等,很多网站一味地追求美工视觉效果,在导航条设计上使用flash或图片导航,但这类导航并不利于SEO,因为搜索引擎不能识别图片和flash中的文字,而且也无法识别flash导航中的链接.SEO所推荐的导航条设计方式是div+css设计的文本导航.文本导航可以很容易被搜索引擎识别,搜索引擎按导航链接逐层深入,抓取下级网页,另外文本导航会降低网页文件大小,加快网页打开速度.
（2）导航条内容.在导航条内容设置上,要体现网站的主要内容结构.这样,有利于用户访问相关内容,也有利于搜索引擎访问和收录.
2.2框架结构
框架结构（帧结构）是指利用＜FRAME＞标记将一个网页分为若干个窗口,这样可以在一个页面上展示几个不同内容的网页.很多电子商务网站喜欢利用这种结构来设计网站,方便用户浏览产品,但是,某些浏览器不支持框架结构,而且大部分的搜索引擎也无法识别框架结构的内容.因此,在设计电子商务网站时最好不要使用框架结构.
2.3图片优化
在电子商务网站中,描述产品最直观的方式是产品的图片,但是搜索引擎却无法识别图片,因此图片优化显得尤为重要.图片优化主要有两点：一是在保持图像质量的情况下尽量压缩图像大小；二是增加搜索引擎可见的文本描述.
（1）GIF和JPGE图片优化.对图片文件优化的目的是在尽量不影响图像画面效果的情况下,将其文件大小降到最低,以加快页面整体下载速度.网页图片格式主要有GIF和JPGE两种形式.GIF只限于256种颜色,适合对图片显示质量要求不高或单一色块图片,JPGE适合显示照片.
（2）alt和title属性.alt属性用户指定图片的替换文字,title属性用于设置当前对象的说明信息.
现在,用户在使用搜索引擎已经不局限在文字搜索的范围,图片搜索逐渐被重视.搜索引擎是无法解析图片内容的,而alt和title属性的文字是搜索引擎识别图片的主要依据.在进行SEO优化时,适合将alt属性设置为图片本来的含义,而将title设置成指示性信息.
2.4CSS优化
CSS样式表控制着整个网站的样式.随着页面布局的复杂以及表现形式的丰富,CSS样式代码页急剧膨胀,导致网页文件变大.因此在进行页面设计时,也需要对CSS进行优化.
（1）属性缩写.在编写CSS样式时,尽量使用属性缩写,例如在设置背景颜色、背景图片、背景重复及背景位置时,可以使用四条属性编写,也可以直接缩写成一条属性,那么在书写时我们要选择后者,因为后者的写法不仅简洁,更减少CSS文件的大小.
（2）使用分组选择器.定义选择器样式时,经常会遇见到不同选择器内容相同或类似的情况.这种情况可以使用分组选择器的方式,将样式相同的选择器放置在一个分组中定义.这样不仅放置代码冗余,而且减少CSS文件的大小.
（3）使用类选择器.类选择器的好处是在样式中定义一次后,在HTML代码中,定义可以重复使用.
3SEO策略应用于电子商务网站
一个网站要想获得搜索引擎的青睐,不仅是基于Web标准的网页设计,而且在网站开发时就要制定SEO策略,还要在运营过程中不断地改变SEO策略以达到网站优化的目的.因此,一个网站从开发到获得搜索引擎排名,是一个长期的、持续的过程,并非一朝一夕.以下主要介绍几点SEO策略在电子商务网站中的应用.
3.1主题（title）
每个页面都有一个主题,主题通常是搜索引擎和用户分析判断页面的第一步,因此网页title在SEO策略中占有重要位置.
（1）规范title的写法.title通常命名的方式应该是“当前网页主题_栏目名称_网站名称”,例如“＜title＞平板手机_手机_数码电器_阿里巴巴＜/title＞”.
（2）title内容.应尽量用简洁的主题介绍当前页面的内容,切忌用过多重复的关键字来定义主题,通常这种做法是适得其反,搜索引擎会认为这是一种行为.所以,定义的关键字要在内容中有所体现.title内容要通顺易读,且还要与网站内容相符.