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在竞争激烈的市场经济的大潮中,商家为了追逐利润最大化采取多样的促销方式扩大销售额.这样做的效果如何呢?让我们用纳税筹划的眼光来解读这些现象.
下面以服装专卖店为例,剖析商业折扣、实物折扣、折扣这三种促销方式背后藏匿的纳税秘密.
某T-shirt专卖店是一般纳税人,购销货均采用增值税专用,每件T-shirt的售价相同为117元（含税）,进价为11.7元（含税）,现有一批断码T-shirt准备促销,有以下三种促销方式：
(一)商品打半折销售；
(二)凡是购买一件T-shirt,均可获赠一件；
(三)凡购物满100元者返还50元代金券.
假设分别采用这三种促销方式的销量是相同的,对各种促销方式下的应税额及利润额的分析比较如下（暂不考虑个人所得税、城建税和教育费附加等）.
假设各促销方式均销售两件T-shirt
打半折的方案与其他两种相比应缴纳增值税额的差额,是由于其销售两件仅按一件计算销项税额所致,故按打对折的方式,可以降低增值税的缴纳额.
买一送一方案与其他比较利润额的差额,是赠送产品视同销售,产生的税金促使成本增加,从而降低了利润,故按买一赠一方式会降低利润额.
由此可见,打半折为最佳促销方式.
综上所述,通过纳税筹划来选择恰当的促销方式,既可以降低企业的税负,又可以拓宽企业的利润空间.真可谓一举两得!（作者单位：中国地质大学江城学院）
参考文献：
[1]张凌燕. 新企业所得税纳税筹划的思路探讨[J]. 会计之友,2008,（12）
[2]侯小青. 商业零售连锁企业代销方式选择的纳税筹划[J].中国集体经济,2010,（3）
[3]杨继秀,蒋琼. 关于企业所得税纳税筹划技巧的探析[J].消费导刊,2011,（12）