本站原创意识写法
【文案范本】真正的流行,是在群众盲目的追寻中,保持冷静的自我风格,并呼吸世界的风潮,与自我的美学经验深刻对谈.真正的流行,是重新诠释大众的流行,是把街道变成你的伸展台,是你的身影与品位,一再被抄袭,只有被抄袭,从未被超越.
（台湾著名文案大师许舜英）
【吸引力】重在描绘人物意识流动的状态.以虚就实,打动人心.
写作借鉴：许舜英是意识流文案写作的大师.在文学领域,“意识流”于1918年被梅辛克莱引入文学界,显著特点是以人物的意识活动为结构中心,在貌似逻辑松散的意识中,将人物的观察、回忆、联想的场景和人物的感觉、思绪,交织起来展示.这种写作风格常体现在记叙文和小说中.如果我们想要尝试这种文体,可以通过内心独白、内心分析、自由联想、时间和空间蒙太奇等方式来作文.此外,就本段优秀文案而言,第一句偏重阐释概念,相对抽象；而第二句落脚于个人,“把街道变成你的伸展台”,具体可感,直击人心.虚实的结合让文段主题生动呈现,使读者信服,过目不忘.
【佳段范本】在家闲着没事,无意中在玻璃上看到了一个黑点.这引起了我的回忆.脑海中涌出许多思绪,从中扯出一根.哦,这原来是我数学考试中那最重要的一点,关系着我分数的高低.在高考中更是如此.有可能就是那不起眼的一点或葬送你的前途或使你前途一片光明.是的,起决定作用的就是那致命的一点.
实用型写法
【文案范本】
修改前：减肥不容易,对谁都一样.
而且,如果你尝试过减肥,你就会知道―一个好的减肥计划要包括一台浴室体重秤.一台浴室体重秤就像一张成果报告单.它是一个能把减肥成效告诉你的反馈机制.事实上,减肥的愉悦之一就是站在你的浴室体重秤上,看见一个令人惊喜的数字.
修改后：减肥不容易,对谁都一样.
减肥的愉悦之一就是站在你的浴室体重秤上,看见令人惊喜的数字.一台浴室体重秤就像一张成果报告单―一个能把减肥成效告诉你的反馈机制.
（美国文案大师约瑟夫休格曼）
【吸引力】讲求精练,不拖泥带水,同时富有节奏感.
写作借鉴：如你所知,大多数优秀的广告都以洗练的文字、明快的节奏、鲜明的观点赢得喝彩.看看休格曼对文案的打磨：去掉不必要的词,如“看见一个令人惊喜的数字”中的“一个”,调换“成果报告单”和“站在体重秤上”两个想法的位置,最终,这则广告更富节奏感和感情了.文字简洁会减少阅读的压迫感,更能让读者愉悦地读完整篇文章.我们的议论文写作也需如此.有的同学常常照搬材料或者堆砌素材,不求雕琢语言,唯恐写不够800字,在句式上更不考虑长短句搭配的问题,这是无法写出好文章来的.
【佳段范本】就这样,你、我、他都成了手机的奴隶.
它本该是时代赋予我们的信息便携工具,它本可以做我们理想的助产士,然而,它成了一把无形的大铁锁,锁住了我们迈向理想的脚步.
所以,少年,请关掉你的手机.然后,和我一起躺在柔软的草地上,遥望天上一闪一闪的明星,和那一轮皎洁的月儿,我们面对面,心触心地谈青春的话题,谈谈属于我们的话题.
（2013年北京卷高考优秀作文《少年,关掉你的手机》）
推动型写法
【文案范本】为什么你硬是欺骗自己,认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司,你不必为买美丽的东西而付高价.有无数种衣物供你选择――切全新,一切使你兴奋.现在就把你的太太带给我们,我们会把她换成可爱的新女人――仅花几块钱而已.这将是你有生以来最轻松愉快的付款.
（美国广告大师威廉伯恩巴克）
【吸引力】第二人称,人亲情近,最关键的是要让观众一直说“是”.
写作借鉴：广告文案有一个公理：让你的观众说“是”,当他们开始说“不”,甚至“我不相信他说的话”时,你就失去了这个支持者.推及到作文中,我们的立意可以与众不同,但是在使用论据时,一定要考虑是否符合大众的常规认知,并据此一步步推动着读者产生对自己观点的认同感.而要达到这个目的,最行之有效的方法之一是：构想出一个场景,用第二人称来写作.
【佳段范本】下次别再偷着给你妈塞钱,我估摸着你媳妇也不知道.我们两口子身子也还硬朗,吃喝不愁.你俩要为这事儿再闹起来,让咱俩咋活!
回去以后多打,让孙子和你妈多讲两句.别用手机打,那玩意儿贵.记住了!
叹啥气?爹跟你讲这话是为你好.爹这是怕你好话听多了,做人浮,忘了根!换了别人,没人跟你讲这话.真有这么说你的,也都是担心你心浮起来,将来会栽!你也该好好听听这些人的话,跟着人家好好干,因为他们才是真正担心你、爱你的人.那些整天说好话的,没安什么好心!
又叹啥气?把烟掐了!
（2012江苏卷高考优秀作文《忧与爱》）
比较型写法
【文案范本】大陆漂移比这种酒的酿造还要快.母系社会产生了威士忌,父系社会将它酿成波旁酒.我们只能慢慢做,别无他法.风儿雕刻山峰,时间雕刻波旁酒.每个月的十五号,我们会把编号1394-M的橡木桶向左旋转15度.我想你应该知道.年轮增加了,冰川融化了,而我们的波旁酒还在等.
（美国著名撰稿人Did Abbott）
【吸引力】夸张比较,形成心理落差.
写作借鉴：文案中波旁酒酿造时间长且工艺精良这些特色能鲜明地突显出来,正是广告文案中以不同的参照物进行多方面集中比较的结果.事实上,比较也是我们作文中常用的一种方法,但通常是在全篇文章中体现出来的,如议论文的正反事例对比、记叙文的前后变化对比.如果像文案中一样,在开头或结尾,用心选取比较的标准,集中进行比较,就会给人以言简意赅的鲜明感受,令读者怦然心动.
【佳段范本】思及此,我被“年近半百”这个词语吓倒,我无法想象几十年后你口齿不清,吃饭如同嚼蜡的日子.不知从何时开始,你竟变得爱说重复的话,爱随手关灯.你开始变得邋遢,变得一久坐就体痛,变得爬上三楼都会体力不支.你曾经那么英俊.我的成长似乎建立在你的衰老之上,我成长的养分似乎就是你年轻的生命活力.“秋风秋草正离离”仿佛就是你的写照.昔日那个将我扛在肩上的男人如今连提桶水上楼都会气喘吁吁.
（2013年湖南卷高考优秀作文《纸梯》）