中国综艺娱乐栏目的特点

摘 要:《快乐大本营》引领了中国大陆娱乐时代的到来.新鲜的题材、丰富的内容、耳目一新的节目样式满足了大众文化的需求,得到众多受众支持的同时,也吸引了大批媒体同仁的竞争与模仿.十几年的沉浮塑造了它自己的品牌,形成了自己的卖点.《快乐大本营》欢愉而不庸俗的精神,成长型的明星主持团队一直使它保持着强劲的势头,占据着中国内陆综艺娱乐的最高峰.作为一个在大众文化和后现代主义催生下应运而生的产物,它在不断地提升和进步,它的方向是向大众呈现是一场雅俗共赏的娱乐盛宴.

关 键 词 :娱乐精神;成长型;大众文化

中图分类号:G222 文献标识码:A 文章编号:1006-026X(2014)01-0000-01

一、娱乐回归 快乐定位

1997年7月11日,伴随着香港回归的东风,本着拿来主义,借鉴于香港《综艺60分》的湖南电视台的《快乐大本营》也迎来了冲击中国大陆娱乐市场的首战.高喊着“快乐大本营,天天好心情”的口号,形成了全民娱乐的风潮,在社会引起了巨大的反响.一档成功的备受关注的综艺娱乐栏目,一定有着自己的准确定位.


1.目标受众

起初,《快乐大本营》将青少年定位为该栏目的主要受众群,以欢快的、朗朗上口的啦啦歌拉开序幕,张扬着青春、活力和快乐.而围绕着青少年设计的节目、游戏环节和风靡时尚的偶像明星受到了广大青少年的喜爱和好评,为《快乐大本营》积攒了不少的人气.

随着节目内容和形式的不断改革,为了宣传新片和新歌而来的明星大腕,更是勾起了各个年龄段的受众的回忆和兴趣.而偶尔掺杂着一些风土文化的外景拍摄,展示自己绝技才华的草根嘉宾,更是让《快乐大本营》的受众群复杂化.央视索福瑞公司的调查数据显示,《快乐大本营》年轻观众数量众多,24岁以下观众比例为36%,同时辐射各个群体,45岁以上观众比例也超过28%.女性观众比例在频道节目中居第1位,达到60%.

2.内容定位

清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为《快乐大本营》栏目内容定位的宗旨.节目内容要包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体,融知识性、趣味性于其中,强调贴近生活、贴近群众.在《快乐大本营》开始的很长一段时间里,《快乐大本营》的每一期节目都会推出一项或者更多的民间表演艺术,成为弘扬传统文化的急先锋.

随着社会的发展和受众娱乐需求的增大,快乐至上的精神则越来越体现在《快乐大本营》的节目内容中.

3.形式定位

作为一档综艺游戏节目,游戏是节目的主要单元和表现形式.既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节;也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片;同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块.

为了形式的新颖,根据每期邀请嘉宾的不同,还会设置不同的环节或游戏.比如在2013年4月13日一期中,为了宣传《致我们逝去的青春》,特别奉献了赵薇导演的外拍DV,吸引受众的眼球.而在2013年11月2日一期中,为了配合《爸爸去哪儿》的宣传,充满童趣的游戏设置,将五个萌娃的性格色彩活灵活现地展现,既满足了受众的视觉,又提高了节目的收视率.

二、明星主持 大众代言

一档电视栏目能否长久屹立下去,主持人起着至关重要的作用.《快乐大本营》主持群的形成也彰显了一档栏目的沉浮.

主持搭档的形成也是一个重要的磨合过程.李湘和李兵是《快乐大本营》开播时的首批主持人.其后他们相继离开,何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人先后加入,最终在2006年成为“快乐家族”,号称“湖南第一主持天团”、“收视第一天团”.

通常来说作为一档综艺游戏节目主持人,需要口齿伶俐、反应敏捷、灵活驾驭现场、丰富的知识储备、广泛的涉猎层面,坐怀不乱的心里素质.但随着大众文化和受众择取的影响,个性成为主持人主要的素质之一,这也是《快乐大本营》能够收视长虹的重要因素之一.

为了打响快乐家族的名号,让主持人更加深入人心,快乐家族先后发专辑《快乐你懂得》,拍电影《快乐到家》等等,已成为新的一代的明星主持团体.

三、抢占先机 塑造品牌

有人认为,无论《快乐大本营》多么优秀,它总摆脱不了抄袭的名头,它永远不会是第一个.笔者认为不然,人类的进步和社会的发展则是复制和再创作的过程,正如柏拉图所说,“艺术从本质上说是模仿性或再现性的,界定所有各种艺术作品并且使它们具有其价值的、为它们所共同具有的特征,就存在于模仿之中.”因此界定一档节目的先进性,应从它所处的市场和环境出发,它是不是被一定地域范围内受众最先接受的,它是不是发现了新的消费群体等等.《快乐大本营》则起内地市场之先河,为众多受众带来了不一样的娱乐,及时它的灵感来源于香港的栏目,但它开发了内地的受众群,它对于中国大陆的受众来说,就是一种全新的事物.随着节目的不断改版,它也已经形成了自己的风格,拥有自己的固定受众群,在市场上占据足够的份额,这就是第一个吃螃蟹的人,即使有众多的竞争者,它也已经抢占了先机.

当一档节目长久出现在受众的视野之中,并且影响着受众的生活、学习、工作等,那么它就已经成为一个品牌.品牌是一档节目成功的标志.《快乐大本营》的品牌塑造是由多个环节组成的循序渐进的过程.

1.主持团队的亲民打造

将一些职业化的主持人打造成明星,在他们收获众多人气和知名度的同时,又不会缺乏与观众的亲近感.

2.人气嘉宾的受众吸引

通过邀请当红明星,吸引人气、提高收视率,让节目更加高档、惹人期待.

3.知名赞助商的连锁反应

随着《快乐大本营》人气的提高,广告费用的限制就决定的赞助企业的实力.知名企业和知名栏目可谓是强强联合.

四、合理娱乐 雅俗共赏

部分学者认为,受大众文化和后现代主义的影响,现今的综艺娱乐节目已沉浸在毫无意义的欢愉之中.它们秉承着抄袭、商业化、粗鄙的文化,以及毫无价值的游戏当中,时刻擎着娱乐至死的旗帜.但每个节目都有它生存的道理,《快乐大本营》能够存在至今,足以说明它有着自己的文化底蕴和娱乐价值.在邀请周杰伦的一期节目,为了宣传周杰伦的《青花瓷》,观众便在节目中领略了景德镇的瓷器文化.

结语

《快乐大本营》是成功的中国大陆综艺娱乐栏目的典型代表,它是一个品牌,更是一种娱乐精神的代表.日新月异的社会和胃口越来越大的观众会引来着它向一个更成熟的方向进步.

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