本站原创【摘 要 】“全球化”（globalization）现在已然成为了一个极具冲击力,一个充满了力量的词语,无论从物质,文化,乃至政策体制上这个词汇极具“现代性”概念,由于社会的发展趋向大同,信息交流量日与倍增,使得我们的世界变得越来越近,它拥有着日益普遍化的事实描述性与经济解析力,而且也慢慢的被赋予了一种超经济的价值评价性和跨地域、跨文化的话语权利,正因如此,每个地区的私有文化将会被不断的冲击,融合,甚至是同化,那作为21世纪的设计师,我们对于如何处理地域的文化特殊性与国际化的大同趋势的关系上该如何去定义,又该如何的让我们的设计能够很好的融合两者的关系呢?下面的文章将讲述和分析两者通过设计所达到的处理体系.
【关 键 词 】全球性；地域性；同化；设计；文化；现代性
1.什么是设计全球化?
每一个事物的发展与衰败,必定会带来另一个事物的衰退或新生,事物的相对性是客观存在的,全球化的现象,可以说是人类进步的必然,但其又起到了某种微妙的破坏作用.对我们现有古老的地域文化的破坏,而且在中国谈“全球化”,更多的是被理解于崇洋媚外,学习欧美,有时候是不假思索的去模仿,往往丢失了我们一些自己宝贵的东西.
全球化设计,亦可以称之为设计的国际化,是设计师在掌握不同国度的文化、民族、宗教、历史背景的同时,通过自身的理解,运用自身的设计理念所表达出来的思想观念,信息,而这些东西的载体就是设计本身,这种设计语言所表达的东西往往能够在世界范围内被大众和消费者、使用者、阅读者所接受,认同!整个过程又反哺着设计全球化的进程.
2.设计模式的变化
从19世纪中期到20世纪晚期世界经历了一个相似的全球化时代,这是第一个全球化时代和全球金融资本主义时代,如果说第一次全球化是经济性的,那今天,我们所经历的是真正全球性的,文化,金融,借鉴微芯片,互联网这些技术的成熟与发展,世界被连得更加的紧密.
由于我们的信息得到了一个很好的交流平台,信息交换量不断增大,我们的设计也跟以往大不相同,以前我们比较成熟的个设计梯队主要由三大元素组成：专业知识、设计队伍（Engineering scale）和项目管理.专业知识是创新的源头,也就是我们的职业（其需要一定的知识度与专业性产品知识）设计队伍系统性的完成设计任务、项目管理则确保各个板块能按计划协同工作.由于人们接触的新事物在不停的更替,客户审美标准也不断提升,相对的,对于我们的设计也是越来越挑剔,不过现在一些大型的公司,已然从全球化进程中获益匪浅,不用再为原封不动地照搬自家的工程设计组织架构到地球的另一端而发愁了――“全球一体化设计协作”.
“全球协作设计”可以将复杂的设计难题化整为零,通过网络联系分布于全球的设计师们,这样能很好的分配与更替自家的设计师,工程师和项目经理人数,当然,他们的目的初衷就是为了降低成本.
而作为一个中国的本土设计师,在自己的设计作品中,处理上述问题,也就是面对全球化设计趋势的时候,我们应该做到生活在数字化时代,世界文化大交流、大变化,无论你是否接受,全球化的大趋势都将对你的衣食住行、工作等产生一定的影响.设计首先作为经济的产物和工具,必然性的参与到全球化的进程中,同样会以另一种经济的、艺术文化的、亦或是生活层次方面的工具,发挥其在这个进程中的作用,同时接受着考验,当代设计的观念变革、对设计的从新定义、设计的跨区域交流、本土化设计概念的提出,都是与全球化趋势联系一起的,对于设计师而言,一定要摒弃唯美主义和设计中的自我中心观念,更多的运用理性的、系统科学的角度设计程序、设计方法与物!
3.如何发挥本土跟进全球?
有全球化,就相对应的有本土化,民族化与地域性化.从设计的目的和评价标准来看,我们从事设计的目的并不是为了某种概念的本事,不是为了民族而民族,也不是为了地域而地域的去进行设计,而是为了创造能为人所用的就提的、有实际价值的产品,以这个来作为评价的标准和目的.全球化现在更多的被演化成了一种口号,空乏其内涵,在设计中,他实际上涉及设计的世界性与地域性的双重标准与目的,固然会存在太多太多的问题.解决这些问题就是解决关系范畴本身的矛盾,他们相对又相辅相成.
想想看,没有全球化这个概念,本土化,区域化又从何而来,又建立在哪个对立面之内呢?因此在此说明的是,本土化千万不能演化成排他性的,以抵抗全球化为目标的设计!
靳埭强接受委托设计标志,后经中国银行总行选定.标志设计是将古钱与“中“中结合,赋以简洁的现代造型,表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题.这个就是一个很好的设计,无论从地域性文化还是全球化设计的角度去评价!
原创不抄袭、不模仿.这个标志可说是百分之百的原创设计,更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象.
识别有个性、不类同.世界各地银行的标志意念与造型类同者很多,中国银行标志与众不同,容易辩识,显出独特的个性.
份属合身份、创文化.中国银行的标志造型完满大方,符合国家专业银行的身份,更包含着具有中国民族特色的企业文化.
在全球化、工业化的大背景下,在工业化要求设计简洁化的条件下,中国很多传统的设计风格因为设计繁杂而受到淘汰,但一些适应了“简洁设计”要求的中国传统设计焕发了生命力,一些设计师更是把中国传统设计中的精华加以提炼改造,使之适应现代设计的简洁风格,设计出古今风格完美结合的作品.值得注意的是,各类风格中存在一种与传统风格截然不同的设计风格,它注重产品对使用者个性的表现.
在最后,还是究其为在一个社会越来越小的趋势下,如何把自己的设计做的越来越大的一个根本问题!
以大化小,再以小见大.
【参考文献】
[1][英]汤林森,冯建三译.文化帝国主义[M].上海人民出版社,1999.
[2]彭吉象.艺术学概论[M].北京大学出版社.
[3]罗嘉健.全球化对中国设计的影响[EB/OL].http：//wenku.baidu./view/0785f1d9ad
51f01dc281f1e1..
[4]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社,2002.