本站原创要求:新闻报道要尽量压缩领导同志报道篇幅
开幕前,总书记就做好新闻报道工作作出重要指示:要求尽量压缩领导同志报道篇幅,更多地反映代表委员的意见和建议,反映领导同志与代表委员的互动交流.
今年期间,各新闻单位认真贯彻落实总书记重要指示精神,在报道领导同志参加全国人大代表团审议和全国政协分组讨论时,注重反映领导同志与代表委员的互动交流,受到与会代表委员和广大干部群众的好评.领导同志参加团组活动新闻报道的变化,让人们看到了领导同志同代表委员平等讨论、共商国是的风范,生动展示了、团结、开放、透明的良好氛围.
领导同志参加团组活动新闻报道的创新,引起了代表委员和干部群众的广泛关注.在报道中突出领导同志与代表委员的互动,不仅增强了新闻的现场感,更体现了领导同志与代表委员平等议政的作风,这是新闻报道理念的进步,更是社会主义政治的进步.
长期关注时政新闻的济南日报时事部副主任李景体说,今年报道明显淡化了“领导”色彩,报道中代表委员之言与领导之语平等互动,民声民意与权威之论均衡突出,展示了党和国家领导人的好作风好形象.
(摘自《人民日报》)
新闻素养是新时期领导干部的必修课
全国政协常委、外事委员会主任赵启正在河北省委党校所作的“关于提高领导干部新闻素养”的报告中提出:新闻素养是新时期领导干部的必修课.
赵启正在报告中阐述了领导干部提高新闻素养的重要意义及方法.他指出,提高领导干部的新闻素养,是增强党的执政能力、建设高素质干部队伍的一个重要课题,是建设现代政府的关键因素.领导干部要善待媒体、善用媒体、善管媒体.要增强新闻敏感性,熟悉互联网,欢迎媒体监督,关心支持新闻宣传工作,充分发挥新闻宣传在推动工作与构建和谐社会、促进经济发展中的重要作用.
领导干部提高新闻素养的具体做法是:占“主动”、做“主流”、成“主导”、有“主见”.占“主动”,指各级领导干部要主动与新闻媒体进行交流,做“主流”,要让来自政府的真实信息成为新闻媒体报道的主流信息,成“主导”,通过加强学习等多方面的努力,在与媒体的交流中发挥主导作用,有“主见”,要在交流中有的放矢地发表观点,使自己的主见能够为广泛多元的社会群体所接受.
(摘自《河北日报》)
中国媒体需要世界性眼光
对我国传媒而言,增强世界性眼光是其发展的必然阶段.我国媒体的世界性眼光必须坚持中国气派和中国作风,走具有中国特色的传播之路.
首先,按照社会主义新闻观掌握好“把关人”技巧.把关人技巧其实就是人为处理的过程,也即传播者对信息的把关.由于各种利益的纠葛,在传播外部信息时,人为处理极易受到外界的压力而形成传播偏见.如日本媒体对南京大屠杀的“健忘”,美国媒体对中国的报道总是局部地展示现存的负面现象.我们认为,我们的媒体在传播世界性新闻时,必须避免这种不符合本国利益和新闻传播规律的人为处理.
其次,在业务上,缩小知识沟.研究发现,多种因素造成信息传播的知识沟现象,但是受众基于利益需要而产生的兴趣或动机是导致知识沟的主要因素.为了缩小知识沟,媒体需要创新传播技巧.比如通过分众化传播、本土化传播,甚至通过刺激性传播和情景式传播来缩小传播中的知识沟.
最后,走自己的路,增强议程设置.在全球一体化传播同质化的背景下,议程设置必须创新,否则受众极易形成“审美疲劳”,影响传播效果.
(摘自《新闻与写作》 文/时统宇)
植入式广告应更显智慧
植入式广告作为对传统硬性广告的一种进化与升级,已经成为广告发展的潮流之一.但植入式广告意味着智慧与规划,绝不是简单的摆入和拼贴.
植入式广告的诞生,在一定程度上可以看作是对传统硬性广告的一种进化与升级,是为了让人们在不知不觉中感知品牌诉求、接受广告影响.面对硬性广告,受众已有防御机制.植入式广告的兴起就是想给传统硬性广告披上一件隐身衣,通过与适当接受环境的高度融合,在不“打扰”受众的同时,化解其防御,渗透其心智.因这种优势,植入式广告已经成为并还将继续作为广告发展的潮流之一.
但植入式广告意味着智慧与规划,绝不是简单的摆入和拼贴,这也是为什么近些年来,我们越来越多的用“植入式”这个词代替曾经用的“置入式”这个词,“置”太粗放,“植”方显精妙,要想“植”好,要找到、要具备,乃至要培育可“植”的土壤.观众不是不能接受植入式广告,而是不能接受广告植得太粗糙.
面对观众对植入式广告的批评与质疑,媒体、企业应该踏踏实实地研究植入式广告的规律和艺术,吻合人们的收视心态,让植入式广告成为观众喜闻乐见的艺术形态和广告形态.
(摘自《人民网》 文/喻国明)