本站原创虽然2012年已经远去,但是回顾2012年网络营销发展动态,有许多经典案例深刻的影响着我们,也颇为值得我们学习和借鉴.
案例一：《泰》热映：末日营销
《泰之人在途》一部成本不到3000万的影片,上映两周票房突破10亿.除了与影片本身的创作构思、观影体验有关外,早在上映之前,出品方就在网上发布了《泰》系列物料,徐铮、王宝强、黄渤三人组成的“神”组合笑料十足.《泰》特意选择了在12月24日这个玛雅人预言的世界末日播放.在不同城市举行免费试映会,精心挑选试映族群,限制一人只发一张电影票,并在每场电影放映后现场与观众进行座谈,不断使观众加深对影片的印象.末日营销、饥饿营销加上口碑营销以及影片主角徐铮,王宝强和黄渤的三大爆笑组合,让这部小成本的电影创造了票房神话.
案例二：“丝”视频让SKYCC成行业“高富帅”
视频《一个IT丝的自白》发布后短短一个星期视频点击突破30万,帖子论坛总点击突破40万.借一个IT丝站长的自白,讲述了IT创业者和草根站长生活的艰辛以及对未来的迷茫,让同为IT创业者和站长的朋友们深有感触,甚至有的网友被感动流泪.也正是因为这个视频抓住了用户内心最薄弱的地方,所以许多人疯狂转发和关注这个视频.SKYCC组合营销软件都是在主角的口中一带而过,而且说得极其自然,看视频的网友往往会去关注视频的主线,但是又会在不经意间记住这款产品.再加上的一些炒作和不明真相的网络用户的加入,SKYCC关注度暴涨.
案例三：江南Style变为全民Style
经推出,就成为了当下最热门歌曲,并占据韩国各大音乐榜.仅仅三个月的时间江南Style的点击率就已经突破2.5亿次成为名符其实的高人气单品.《新闻30分》、《焦点访谈》这样王牌的央视节目,居然也关注江南Style.各行各业各族人民,茶余饭后无不谈论、模仿江南Style,这支神曲、骑马舞也成为许多企事业单位今年年会的首选节目.江南Style为什么能全球爆红?
其简单明快的骑马舞步,让世界网民为之癫狂直到掀起各种模仿热潮.而名人的推波助澜,借助方兴未艾的社交网络传播也是其成功的重要因素.
案例四：电商老大微博玩“三国杀”
事件源于14日京东商城首席执行官刘强东发布的一条微博：即日起京东所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上.这条微博立刻引起苏宁“反击”并发表微博宣称苏宁易购包括家电在内的所有产品低于京东.而后,国美电器亦加入其中,称国美网上商城全线商品将比京东商城低5%,三大电商微博上演战,有网友戏称这不过是三大电商老大玩的一场名为“三国杀”的游戏,用户却当真了,于是三大电商几日之内销量暴涨,可见这次微博营销上“战”的威力.
案例五：好奇捧红了“笨nana”
雀巢推出“史上第一支可以剥开吃的冰淇淋”,一时之间在微博上疯传,关于笨nana的,哪里可以买到这款史上最独特的冰淇淋,笨nana的几种吃法等一系列话题同时被制造出来,并在微博上引起热烈讨论并引起疯狂