本站原创仔细聆听时尚,慢慢地发现,原来它并不只是一个长音的鸣笛.就像琴弦上流淌出的音符,也有着“大珠小珠落玉盘”的曲调.
日子似乎越过越规矩了,就像是一个个分类都很明确的储物盒,你总可以轻松的从中找到你想要的东西,也可以正确的把东西放入它所属的盒子中.什么样的行为属于什么样的归类,我们都可轻而易举找到自己所属的共同体.时尚永远都不会落后,“快时尚”和“慢时尚”标签,等待越来越多人的加入.随着前几年,国外品牌ZARA,H&M,MANGO等服装连锁店在中国市场的全面打开,中国进入了明显的“快时尚”的消费时代.所谓“快时尚”最主要的特点就是平价、休闲、新潮,款式更新快,而相对应的“慢时尚”则是经典、怀旧、有着持久生命力.
2008年,全球经济不景气.美国第四大投资银行雷曼兄弟更是申请破产保护,让原本日子就不好过的银行业雪上加霜.看着全球经济的萧条暗淡,很大一部分老百姓都想着把银行里存的血汗钱取出来,用于购买黄金,为的就是两个字：保值.的确,在面对如此严重的经济风暴袭来之时,我们不得不冷静而谨慎地去选择,这也让之前一切都过于“快”的事物逐渐地慢下了脚步,“快时尚”也开始向“慢时尚”作了倾斜,“保值”和“长期的使用价值”,也自然成了这个时期人们消费的重要衡量指标.我们似乎回归了一个更加理性的消费思潮,我们会考虑：我们究竟需要些什么而不只是一味的追求新潮.
其实,时尚的“快”和“慢”没有优劣之分,只不过是随着经济大潮起伏的波浪,它们的出现和红火带给我们更多的是启示,是思考.
麦当劳一样的“快时尚”
如果你问,在上海和在北京购物最大的区别是什么不是环境,不是折扣,不是价钱,而是上海有北京没有的服装品牌H&M.记得有报道说过,在H&M上海店开业的前几天,因为前来购物的人太多,需要排队等候才能进入.不禁要问,H&M究竟有什么魅力,能够吸引这么多消费者的青睐它和ZARA一起,作为“快时尚”的代表,引领着新一代的消费潮流.弄清楚了“快时尚”,也就明白了H&M的魅力.
“快时尚”,Fast Fashion一词源自上个世纪欧洲,或者称为McFashion(麦时尚).“McFashion”最早出现在英国的《卫报》上,前缀Mc取自McDonald's(麦当劳)的Mc,意思是麦当劳式的快速.把大众平价和奢华多变的时尚结合起来,像麦当劳一样贩卖“时装”就是Fast Fashion的宗旨.代表性的服装零售业有瑞典的H&M,西班牙的Zara、Mango、Bershka,法国的promod、Etam,德国的C&A以及英国的Topshop,丹麦的Vero Moda等等.国际上对这类时尚品牌的运作方式作过精辟的总结,即：一流的形象,二流的产品,三流的.
简单来说,你昨天在电视上看到的大牌T台秀,在时尚杂志上翻到的最新潮流的衣服,今天你在“快时尚”服饰店里就可以买到.快速时尚第一个特点就是“快速”.“快速”是对市场快速的反应能力,简单来讲就是从产品开发到新货上市的周期要短.目前国内品牌服装企业,一般从产品企划、开发到上市通常至少需要六个月的时间.与此相对的“H&M”是21天,“Zara”是15天.当消费者刚刚接受到一个新的潮流信息,“快时尚”服饰店早已把它挂在了橱窗.因为速度快,快速时尚服饰绝大多数的产品都可以在当季生产,每年推出一万多个新款,库存周转率可以达到每年10多次.有经济学家分析说：“一件新款服饰晚一天销售要贬值7％,早10天卖可以节省7％,同时可以增加13％的利润.”
此外,快速时尚服饰的潮流度更是年轻人趋之若鹜所在.这些快速时尚服饰公司拥有自己的设计师,这些设计师一来亲自设计衣服,二来也兼任了买手的工作.有研究机构曾指出,快速时尚服装公司经常把代表当地最新潮流的时尚焦点汇集起来,有的甚至去到引领潮流的四大时装周“借鉴”,再由设计师综合提炼加入自己的设计元素,最终制出自己的系列产品.就比如Chanel店里刚挂出新到款式的衣服,几天后的快速时尚店里也会有相似度极高的衣服展出.现在也有很多一线时装品牌已经开始和一些“快时尚”品牌签订合作书,后者花一定的资金即可获得某些设计的使用权.正如英国Topshop的品牌总监曾经意味深长地说：“如果你一周没来Topshop逛,那就将错过300件新品.”而且如果你在H&M店里看到一件还算心仪的衣服,请不要犹豫,因为极有可能当你过两天又想买了,衣服早就不知踪影了.
“快”似乎越来越成为这个时代的主题,社会进步太快,人们只是铆足了劲,追赶时代的步伐,不想被它远远地抛下.时尚传媒集团与零点研究咨询集团曾在两年前出了一份《中国城市居民时尚指数研究》的报告,报告显示,在我国十个大中城市中高收入居民当中,39.2％的人每隔1个月左右便会购买服装,而且今年购买的时装次年的使用率就降至10％左右,当然冬装例外；从前被人们认为可以长期使用的耐用消费品,现在也早已成为了快速变动消费品,16.5％的消费者不到一年就会更换手机,26.1％的人一年左右就更换MP3.此外,数码相机、笔记本电脑、私人轿车等高价位产品也出现了快速更新的趋势.这么高的更换频率在其他国家是难以想象的.市场资讯和研究公司TNS也指出,虽然零售市场低迷,“快速时尚”服装销路仍激增11％.正是这种“快节奏”的生活,让人们往往忽视了品尝生活本身的滋味.
不是每个人都能穿得起Hugo Boss,不是每个人都能买得到Loewe,一线品牌的衣服动辄就是几千上万,看着那些大品牌高贵的设计,快速时尚服装为那些追赶潮流的人们提供了一个渠道,享受大品牌的设计,却只是他们的一个零头.为了能够有较低的来吸引消费者,快时尚类的服装公司也是想尽办法.就MANGO为例,它的生产工序只有15％在西班牙进行.由于当地成本较高,MANGO不得不向外地物色货源,该公司约25％产品采购自摩洛哥,也有些来自印度和土耳其.它的亚洲业务近四成与中国有关：为向分布5大洲的640家店铺供货,MANGO大部分生产工序都在中国内地进行.如何打造最低价：一种方法是减少中间人,第二是进行规模经济,第三则是在成本低的地区生产.MANGO采取的就是第三种方法.
快速时尚在前些年,一直都以绝对的优势占据着时尚消费的主导,近年发生了一些转变.一方面随着经济发展的程度越来越高,人们的消费观念也悄悄发生了变化,更多的人愿意去培养自己对于一个品牌的忠诚度,对于一个服装品质的追求度.他们不想打开衣柜发 愁,自己买了那么多的衣服,怎么关键时候一个都穿不出去另外,2008年金融风暴的袭击,确实也让消费者冷静了许多,节俭且理性了.过去买一件衣服用不着多思考,大多数都是头脑一发热,就掏出钞票,没有那么多的顾虑,而现在,再去购买一件商品会考虑到底我买得值不值,到底现在需不需要.这也就给“慢时尚”一个很好的展露头角的机会.
法国大餐一样的“慢时尚”
如果我们把“快时尚”比喻成“麦当劳”,那么“法国大餐”就很适用“慢时尚”：高档,精细,美味,慢慢享用.慢时尚一直是以“怀旧、环保、经久耐用”为主题.
不可否认,因为快速,快速时尚服饰在质量、细节、材料方面都存在其弊端,比如一件衣服洗几次就会变形,没法上身再穿了.可由于价钱低,穿几次就扔,人们也不会觉得可惜.随着人们生活物质水平的提高,总是希望衣柜里能有几件“上档次”的衣服.而且借着这次的经济危机,人们越发觉得穿得“保值”也很重要,一柜子的衣服到最后却不知道自己究竟买了些什么,一系列的冲动过后,应该冷静下来.一件快时尚系列的衣服只能穿几次,而一件慢时尚的衣服可以穿几年,虽然后者的价钱要贵一些,但是按照性价比来算还是划得来.正如最早倡导慢时尚的国际服装公司Adili总裁Adam Smith所说：“Slow fashion并不仅仅是对此前风潮的一种回应.”“它更重要的含义,在于付钱之前要先想想你所买之物的出处,以及购买那些不会在一季之后就不再时兴的东西.”
快时尚很容易让人进入一个冲动消费时期,而慢时尚可能就是一种比较成熟的消费理念.
现在,人们越来越注重“环保”.慢时尚服饰因采用天然材质的布料生产,顺应了全球的环保趋势,是现代人提倡“绿色”生活的主要方面.“绿色时尚”也是“慢时尚”的一种表现方式.他们选择有机的、可再生的、可持续发展的原材料,加以运用之后,使得其产生的效益更加节约能源、更加绿色.如今,很多天然彩棉,环保纤维,亚麻等都很受消费者的欢迎.此外,在很多时尚杂志,或是国际服装周上,近年来我们慢慢接受了这样一个词语：高级.不论是平常穿的衣服,还是参加聚会的礼服,或是结婚时候的婚纱,越来越多的人喜欢采用“”的形式,看起来好像是过去的裁缝店又重新红火了起来,但服装不同于过去的裁缝铺,手艺是重要的,但设计、营销、服务同样重要.
“慢时尚”的另外一种表现方式也就是“私人”.因为现在人都追求个性,而“独一无二”就是服装的最大特色,大可不必担心走在街上和别人撞衫,这就正对了人们的口味.的服装有高级,一件衣服起码要花100～400个小时以上,价位从20多万美元到上百万不等.也有一些普通,也是亲自为预约的客人量体、挑选面料、确定款式,价位从几百到几千不等.
慢时尚追求的是品质,也是一种心理上的满足.PATEK PHILIPPE(百达翡丽)这样经典的品牌,他们用10年时间训练一名制表师,用9个月时间雕琢一只简单的表型,历尽2-3年时间才能创制一只复杂的手表,所以他们从开始一直到现在出厂的每一款手表都不低于10万人民币.人们所追求的就是“慢”的过程中所呈现出的精致.就像是一顿法国大餐,大大的盘子里小小的一块牛排或是鹅肝酱,还要用刀叉慢慢地切碎,小口地吃下.因为时间的到位,所以食物很美味,因为餐厅的高档,菜式的讲究,吃得也很优雅,一切都很美好,最重要的是心理上有了富足感.“慢时尚”也是一样,从细节的边边角角,到纽扣的挑选缝制,都是在打磨功夫,而且无论何时穿上都不用担心落伍和脱节.款式经典,质量上乘,这样“慢火”出来的作品也越来越受到人们的欢迎.
人们都说时间是最奢侈的东西,它头也不回地向前奔跑着,走过了就走过了,再多金钱都买不回来,也许正是这样的可贵,所以时间酝酿出的东西就越发显得珍贵.其实时尚的快慢也反映出我们生活的节奏,每天匆忙的脚步,一切琐碎的生活乐趣也都没有力气理会,原本一家人交流感情的餐桌饭菜,被一顿速食打发掉了,更别说喝着下午茶,看着夕阳落了.我们在快节奏的生活同时应该适当的停下脚步看看风景,别有一番风味.也许很多时候我们身不由己,可生活毕竟是我们自己的.
就像法国大餐和麦当劳你喜欢哪个各有各的特色,就看你自己的口味了.