微电影投资小搏大

2005年一部20分钟的视频短片《一个馒头引发的血案》,在网络上迅速传播,尽管此片恶搞的最终结果是吃了官司,但让很多国人见识到了“微电影”的雏形.微电影自诞生以来,经过近7年的吸纳和创新,正在从一种草根式自娱自乐的视频作品,成为更多影视迷实现艺术梦想的捷径和新型娱乐媒介,甚至吸引了许多专业导演和明星参与制作.

据统计,2011年共有2000多部微电影上映,各种名目的“微电影节”遍地开花,各大门户网站争相开通微频道.作为现今快节奏时代的产物,微电影脱离了院线门槛和票房压力,脱离了电视广告时段的局限,显示出巨大的市场潜力.业内人士估计,2012年中国微电影市场规模将达百亿元甚至千亿元.


电影新宠

微电影,即微型电影,专门在各种新媒体平台上进行播放,适合在移动状态和短时休闲状态下观看,通常具有完整策划和系统制作体系支持.微电影之所以能够盛行,与其独特的传播特性密不可分.

首先,微电影具有迷你个性化的特点.根据Outsell公司调查结果显示, 44%的谷歌资讯用户只浏览新闻标题,而不查看全文.在信息传播率极快的时代,网民越来越不喜欢长篇大论,而倾向于短小精炼,于是时长30秒-300秒的微电影应运而生.微电影核心特征是“迷你”,即传播内容是“微内容”(时间短);制作周期是“微周期”(1天-7天或数周);投资规模是“微规模”(几千元-数万元);传播渠道是“微介质”(手机等介质);传播对象是“微受众”(小众、对象性传播).与传统电影相比,微电影具有短小和随意性,正适合人们打发上下班途中、排队等闲散的碎片化“微时间”.

其次,微电影非常大众平民化.微电影以其简单、大众的开放性,吸引了越来越多的实践者,只要拥有简单摄影设备和处理软件,每个人都可以做编剧、导演、主角或者配音.作为一种颠覆性话语,微电影制作者们表达着草根人群的喜怒哀乐,表达着社会生活的细枝末节,微电影被称作信息技术革命下的Web3.0.以43分钟的《老男孩》为例,一夜之间在网上疯狂传播,网络播放量突破5000万,宁财神、陆川等圈内名人也对该视频评价较高.尽管影片中两个演技精湛的演员都不是科班出身,但这部影片掀起的热潮足见微电影的影响力.

第三,微电影具有互动商业化特点.与传统电影相比,微电影更注重与受众的沟通交流,将影视媒体与新媒体相互融合.以搜狐视频“七电影”计划为例,启动初期采取 “让明星做导演”的概念,制作过程中几位 “星导演”通过微博与网友互动,或征集剧本灵感,或与大家分享创作感受.播出时,更是将互动性发挥到极致——或展示两版不同结局供观众自行选择,或将短片中所用素材同步上传,网友可以根据素材剪辑出新短片.这种参与性和互动性打通了“创作者”和“观赏者”之间的壁垒,使受众在传播中享有一定主动权和表达权,从而提高了影片收视率与口碑.

另外,微电影将企业品牌、产品诉求融合在一个创意精彩的故事中,让故事主题成为品牌核心概念,有效地影响观众情绪,帮助品牌建立与观众的情感纽带,提升品牌美誉度与忠诚度.如此一来,商家既赚了名声又赚了收益,这也是目前微电影市场火爆的主要推动力.如吴彦祖主演的微电影《一触即发》,把商业广告和微电影巧妙融合,一夜之间凯迪拉克的广告模式成为各大商家竞相模仿的典范,被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”.

微电影基金化发展

2012年2月,盛大旗下华影盛视文化传播有限公司(以下简称“华影盛视”)筹建的国内首只微电影基金在北京大望路万达电影城对外公布,基金致力于鼓励更多优秀微电影剧本创作.这意味着微电影开始走上产业化道路,微电影正在成就不少人的梦想.

华影盛视CEO赵雨润介绍,微电影基金由华影盛视和国内20多家知名企业共同出资,总规模超过1000万元人民币,基金规模还将日益扩大,最终希望建成有超过百家企业共同参与的大型微电影基金.

微电影的火热也带动一批附属产业迅速火热起来,其中包括微剧本创作、演员选拔和导演团队组建.据了解,目前每个微电影剧本基本在5000-10000字,满足15分钟左右的拍摄.在华影盛视旗下的微电影平台美我网上,一个优秀的微剧本甚至达到1元/字的高价,换言之,一个优秀的微剧本可以拿到5000元-10000元的稿费.

“好电影要有好剧本,因此,华影盛视的这只微电影基金只是第一步,我们希望可以通过基金发掘更多优秀微剧本编剧人才,他们不仅仅是现在当红影视编剧,更多的是那些活跃在网络和民间的草根人才.”赵雨润强调.

华影盛视的微剧本创作有两种模式,一种是客户 ,另一种是自由创作,两种模式已初具产业化发展趋势,360、平板电脑厂商红柿子科技等成为首批商.广告收入是微电影收入的主体,分为广告客户专门的微电影和有广告植入的微电影两类.以国内眼妆品牌玛丽黛佳为主题的微电影《爱上你的眼》就是华影盛视将微电影与品牌结合的案例.华影盛视预计今年将拍摄并投放50多部微电影.在赵雨润看来,理想的结果是每周产出两到三部微电影,即微电影全年产量超过300部.华影盛视正在和各大视频网站洽谈,不久将在网上推出微电影院线,播放各类微电影.

布局产业基地

2012年4月25日,微电影生产基地“尚8电影产业园”在北京正式成立.据尚8电影产业园总策划何阳介绍,作为尚8旗下第8座文化产业园,电影产业园将努力打造成中国首家微电影生产基地,致力于电影生产环节的无缝链接整合,集投资策划、剧本创作、生产制作、宣传推广、发行销售等为一体,推出青年工作坊、新导演人才计划等,开展建立影视资料库、举办影片观摩交流、组织电影人沙龙等活动.

除北京外,微电影也在天津落地.不久前,在天津微电影产业发展座谈会上,各路专业人员从发行、制片、投资等多方面畅谈全国微电影市场的现状及未来发展趋势,提出建立天津市微电影产业基地,扶植青年电影人和微电影的创新与创作,为新一代电影人打造创作乐土.同时,还将建立影视资料库,明确微电影在影视产业中的发展方向.

倘若没有2011年10月份的“限广令”,微电影或许不会这般大红大紫.业内人士称,“2012年广告涨幅平均达到10%”,因此,面对天价广告时段,众多企业另谋他途,微电影无疑成为最好选择.视频网站动辄几百万的点击量,发行成本忽略不计,对于广告商来说无疑物有所值.以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例,该片全程没有出现赞助酒商品牌,但每部短片结尾都出现该品牌宣传语“Keep Walking”.相比传统电影植入的昂贵费用,微电影既便宜又能更好地体现厂商理念,何乐而不为?

(作者系中鼎国际投资创始合伙人)

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