名人微博的隐忧应对机制

【摘 要】名人微博凭借强大的粉丝群拥有巨大的传播力量,表现在话语权、影响力和议程设置等方面,造就了名人微博的传播优势,但同时又为其发展带来了一些隐忧,如话语权失衡、微博骂战横行、不实信息传播等.应对这些隐忧,笔者认为普通微博用户应该积极争取话语权,名人微博应肩负社会责任,同时微博自身应附带自净功能,保持信息公开,创造良好的传播环境.

【关 键 词 】名人微博 发展隐忧 应对机制

从2009年8月起,新浪微博采用“名人路线”,邀请明星和名人加入在国内微博界独领.所谓名人微博是指经过认证以实名制并加以字母“V”形式出现以区别于普通用户的微博,此类微博拥有大量的粉丝.截至2011年底,粉丝数排名前50位的微博均属于新浪加V认证的名人或者媒体,如排名前三的为姚晨、小S和谢娜,其粉丝量均高达1300多万.目前新浪微博是中国用户数最大的微博产品,名人用户众多是其最大特色.名人微博凭借强大的粉丝群拥有巨大的传播力量,造就了名人微博的传播优势,但同时又为其发展带来了一些隐忧.

一、名人微博的传播优势

1.具有强大的话语权

微博作为一种传播媒介,名人微博与普通用户相比,因其在现实生活中的名人效应而具有强大的话语权.在新浪微博中,经过新浪实名认证的微博名人往往在现实世界具备相当的知名度和关注度,很容易成为“意见领袖”,影响力较大.

从某种程度上来说,微博名人作为意见领袖,他们的微博不仅是个人交流与沟通的平台,还是引导公共话题、影响社会舆论走向的工具.在微博传播过程中,名人微博以其专业的知识与庞大的粉丝群为基础,可以用理性来正确引导舆论.当微博上流传关于“安徽庐江不雅照”引发一边倒的指责舆论后,闾丘露薇用自己作为媒体人的理性思考,对微博传播照片的道德底线进行了质疑,改变了此前网络舆论津津乐道的窥私癖.

再比如,去年下半年,著名的地产商潘石屹在他微博中连续转发了美国驻华大使馆有关北京空气质量的监测数据,PM2.5这个专业的环保指标随即引发网民高度关注和热议.在舆论压力下,北京市环保局主动邀请潘石屹参观北京市环保局空气质量监测中心.随后,潘石屹在微博中直播了自己参观的全过程,并一改之前对北京市环保监测指标的非议.他的这一态度也迅速扩散,引发了其700多万粉丝态度的改变,也带来了网络舆论的转向.

2.具有强大的影响力

微博具有便捷、及时、低成本等传播特点,可以实现与发生事件的同步“直播”.在微博平台上,转发非常容易,其信息传播功能具有无限延伸的可能性.新浪微博曾公布调查,所有微博使用者中,排行前十位的大多数都是娱乐明星,人气最高的演员姚晨已拥有了一千余万网友,她的一条微博转发量从几千到几十万甚至上百万次不等,其转发评论量与其微博内容的新闻价值成正比.①

很多事件在发生最初时只由传统媒体进行常规意义上的报道,产生的影响力较为有限.但名人微博利用发布者本身的名人效应赋予了新闻传播更多的机会,使原本成为个体之间的谈论话题,通过微博的转发、评论、关注等一系列互动,在关注度上实现了突破,其新闻价值也得到了充分发掘,新闻影响力得到大幅增强.在这个过程中微博不仅是信息发布的平台,也是信息得以传播的载体,通过名人主动参与实现了新闻的有效传播.2011年,于建嵘利用微博发起“随手拍照解救乞讨儿童”活动,引起众多网友的关注和支持,成为年度新闻事件,有效帮助了乞讨儿童重回家庭.

3.名人微博的议程设置作用

名人微博因其号召力和关注度,使得其一言一行本身就是新闻.因此,作为一种新兴的传播载体,名人微博也具有一定的议程设置作用,通过转发和评论,引发人们对某一问题的讨论.

“微博动员有着天然优势,即信息可以通过follow(关注)组成节点链条,再由节点上的用户主动推送而呈快速弥漫状,从而将信息以核裂变的形式短时间内传递给所有关注者.”②新浪认证过的微博名人在现实社会中往往拥有庞大的关注人群,在虚拟的微博世界中也同样拥有众多的拥趸,粉丝数量少则几十万,多则上千万,堪比一个报纸的发行量.

二、名人微博发展的隐忧

1.话语权失衡

微博是一个公共话语空间,微博时代,个人话语权的生产力和传播力得到解放,同时也带来了话语权分配的不均衡.从技术特性上看,微博是一个去中心化的话语空间,话语流通由中心控制向多点分散转变.微博传播不再有真正的话语中心,每个人都有“麦克风”,都是话语的生产者与传播者,把关人角色被弱化,呈现出一种“众声喧哗”的格局.

受身份、地位、经济、知识等因素的影响,名人与普通人在话语权上往往处于不对等的地位,这种不对等在微博空间里表现得尤为突出.相对于普通用户话语权无法得到保证的情形,名人微博则的话语权和影响力则得到充分保障.这固然与微博用户的社会地位不平等有关,另一方面也关涉微博供应商所推行的“用户身份认证”制度有关.新浪微博推出的“用户身份认证”制度将名人用户和普通用户实行区分管理.对于名人而言,微博就像一个小型的新闻发布会,享有着充分表达观点的特权,而对于普通人而言,微博只能是一个晒晒心情、自娱自乐的日记本.


2.微博骂战横行

微博因平民化、交互性和碎片化等传播特征,目前已发展成为我国最具影响力的媒介之一.在网络舆论监督和公共事务讨论中,微博正发挥着越来越大的作用.然而,势头正猛的微博近来却屡现被此伏彼起的叫骂声,俨然已成了一个抱怨和发泄的场所,在名人之间的叫骂表现得尤为突出.很多名人的微博热闹得像菜市场,名人“骂战”成微博一景.2012年春节期间,方舟子质疑韩寒之父为子写作,与韩寒在微博上展开“口水战”.此外,还有名人通过微博用碎片化的文字表达心情,宣泄不满.2010年11月,著名导演冯小刚因不满金马奖“影后”的评选结果,在微博上“大动干戈”,大骂评委和观众.“粉丝”们纷纷评论、转发,在社会上引起了很大的反响.微博骂战把冯小刚推到了舆论的风口浪尖.而一向言辞犀利的新锐作家蒋方舟之所以逃离微博就是因为微博世界中持续不停的骂战.

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