本站原创曾经何时,对于手机这样的“硬”货,互联网大佬们都没把其当作自己盘里的“菜”,不过,随着移动互联网的爆发式增长,互联网大佬们仿如大梦初醒：智能手机不仅是自己的“菜”,而且是道“主菜”.
中国互联网发展至今,已基本从“军阀”混战时期进入到“军阀”割据阶段,各大互联网公司都有着独步天下的主业,彼此之间的擦走火也多集中在副业.不过,智能手机市场的扶摇直上,让各大互联网公司重新发现了新的“处女地”,其肥沃程度不在当年的PC之下.
截止目前,阿里巴巴、百度、360、网易、盛大等IT巨头都已经推出或即将推出内置其产品和服务的智能手机,都基本定位在千元机的范围,似乎有意避开与iPhone、三星的竞争.商业模式基本都是在手机硬件上少赚钱或者不赚钱,靠搭载的服务和流量来套现,即将传统PC的模式套用过来.
而对于天宇朗通、华为、中兴、长虹等国产手机厂商而言,在受制于国外品牌打压之际,突然受到了互联网企业的“礼遇”,自然是好事.由此,有了阿里巴巴与天语的合作、华为的合作、百度与长虹的合作等
不过,尽管互联网大佬与手机大佬纷纷“拉郎配”,但是双方的合作都是开放的,并不排他.而且,互联网企业只是把服务内置于某一型号的手机中,在硬件上不显示自己的LOGO,不与手机厂商争夺“眼球”,只在开机后“闷声”提供服务,意欲之后的“闷声”发大财.
清华大学客座教授、中国决策研究院院长穆兆曦接受《证券日报》采访时表示：“互联网已经进入移动互联网时代,手机的确成为移动互联网的主力入口.几家互联网企业都叫嚷着,手机作为前台可以微利、不赚钱甚至亏钱,赚的是后台服务的钱、应用的钱.亚马逊KindleFire的前后台商业模式的确让我们眼前一亮,似乎又找到了新的商业模式.但对于中国人而言,是否买这账还是大大的问号.大量的互联网用户,喜欢的是免费、超低价,对品牌对平台均无多大忠诚度.”
小米手机“一机惊醒梦中人”
在去年8月以前,手机企业和互联网企业还是各司其职、相安无事,有限的一些合作也没有掀起什么太大的动静.但是,从去年8月开始,两个行业都同时发现了“入侵者”,这个“入侵者”就是小米手机.
小米手机从上市之前,就吊足了消费者的胃口,上市之后,其营销成功相比于苹果公司,可谓是有过之而无不及.截至目前,小米手机的量已经超过200万台,月营收超过10亿元,成为国内单款型号中最热销的智能手机.据小米公司联合创始人黎万强透露,“今年小米手机销量有望突破500万台”
单款手机卖出500万台究竟是一个什么概念呢?数据显示,国产品牌单款手机年销量超过40万台就已经是佼佼者了.小米手机的横空出世,使得传统手机厂商倍感压力.小米手机将其互联网的基因发挥到了极致,比如口碑营销、事件营销、电商销售、社区互动等等等等,而这些基因是传统手机厂商难以望及项背的.当下的传统手机厂商,还在靠铺渠道、打广告来进行销售,大部分利润都让给了流转环节.因此,相比于市面上的手机,小米手机“同等配置手机中最低,在同等手机中配置最高”.简言之,1999元的小米手机靠着“高性价比”四个字,一出手就给了浸淫手机行业多年的传统手机厂商一巴掌.
除了让手机厂商感到汗颜之之外,小米手机也让互联网企业感到了威胁.小米手机所搭载的米聊,MIUI等,其实都是互联网产品,随着小米手机的快速普及,这些产品很有可能在PC之外另拓疆土,打造出其自有的游戏规则和产业生态.
小米手机的一战成名,让董事长雷军的声名再上一个台阶,已远远超出了当年其对金山公司的贡献.但是,这也使得作为天使投资人的他,直接站到了与互联网大佬对战的一线.
互联网大佬生“机”勃勃
从去年8月小米手机惊艳亮相之后,去年12月,百度联合戴尔推出了搭载百度易平台的为2999元的百度易手机,今年4月,阿里巴巴联合天语推出搭载阿里云OS的1499元的大黄蜂手机和699元的小黄蜂手机,5月初,华为终端董事长余承东和360董事长周鸿祎相继高调宣布,将推出搭载360服务的为1499元的360“特供机”,该与小米手机新推出的“青春版”手机一模一样.5月15日,百度再度推出与长虹合作的搭载百度云服务的手机,为899元.
在进军智能手机的诸多IT大佬中,网易是相对最低调的,之前几乎没有透露半点风声.因此,当上周传出网易手机即将亮相时,引发了业界不小的惊讶.据悉,网易与某手机厂商合作的样机已经完成,基本配置为4.3英寸屏幕、1.5G双核处理器,定价在1000元以下.网易相关负责人接受《证券日报》采访时,对该消息不予置评.不过,网易CEO丁磊刚刚有过公开表示称,“网易非常重视这一波智能手机在中国的普及所带来的机会,我们很希望把做得很好的工具软件、资讯类产品和效率软件放在移动终端上.”
另有消息称,盛大手机也将于6月6日正式亮相.从早前的盛大手机参数上,其采用Cortex-A9双核构架,夏普4.3寸高精度屏幕,采用容量为1930mAh的电池,只有999元或者1199元.不过,盛大手机相关负责人接受《证券日报》采访时表示,“对于盛大手机的进展情况不便透露”.实际上,盛大在移动互联早已广泛布局,旗下有威锋网、安智网,盛大无线,盛大文学,还有“有你”、“墨迹天气”、“奇遇”,“通通”、“切客”、“云中书城”、“wifi”等一系列手机应用,就差手机这个载体了.
智能手机呈现泡沫隐忧
不过,截止目前,除了小米手机涉足硬件之外,其他互联网公司的模式都是在硬件上搭载软件而已.两种模式孰优孰劣,目前尚难定论.
中国决策研究院院长穆兆曦指出：“小米手机的商业模式本质是品牌产品＋电商渠道,是以硬件为主导.但阿里巴巴、百度、盛大、奇虎360等,均是以互联网平台和软件应用为主.手机作为硬件,就会有调研、研发、生产、品控、仓储、配送、推广、售后等一系列产业链环节,相比之下,互联网软件则要少去很多环节.切莫小看了这两个模式的差异,至今,全球手机巨头NOKIA也未真正找到变软的模式,而Microsoft也未真正找到变硬的道路.”
穆兆曦还表示：“大量互联网企业集体跳入手机行业,这个决策背后有多少是自己早已谋划好的布局?有多少是看到小米手机市场火爆后的眼红?扎堆、跟风,本身就是国人决策思维中的盲目性劣根,在互联网精英的脑海中,也未见得好多少.”
创新工场CEO李开复也表示,大部分互联网公司做手机会失败.互联网与手机两个产业差别巨大、企业基因不同,更主要的是很多互联网企业只是为了嵌入自己的服务,争夺移动互联网的入口.绝大多数互联网品牌做手机不但不加分,还要扣分,但也不排除会有一些可能成功,如果它们能够突破上述问题.
5月5日,市场研究机构Canalys发布的2012年第一季度全球智能手机市场报告表明,中国占到了全球量的22%,超过美国的19%,成为全球最大智能手机市场.（据证劵日报）