本站原创良好的企业形象是每个经营管理者的追求,它的价值不是用金钱来可以来衡量的.企业文化是一个企业在长期生产经营中形成和积累的,具有优良作风和行为方式先进的价值观念,是企业的一种无形资产.但是企业文化需要引导,更需要多角度、多渠道的宣传.不可否认宣传对职工的行为习惯和价值理念的形成具有重要意义.一个企业其文化的形成是依靠持续有力的宣传引导而形成的.因此,宣传工作,对企业发展和每一位职工都有着不可言喻和潜移默化的影响.
企业文化是企业核心竞争力的重要组成部分.宣传工作对企业文化的生存和发展具有持久和长远的意义.在新时期,企业的宣传工作作为企业文化的有机构成,不仅能够增强企业的凝聚力和向心力,而且还能够对外树立企业的形象,提升企业的品质以及增强企业的竞争能力.因此,企业文化的形成,离不开企业宣传工作的支持与配合,更离不开企业党组织和各级管理者及全体职工的共同参与.
一、新时期下企业宣传工作的特征
企业的宣传工作有其鲜明的特点,既要遵循一般的新闻报道原则和规律,还要服从企业组织的要求.同时,新时期下各种新技术和新思潮不断涌现,企业宣传工作呈现出以下三点时代特征.
具有舆论导向性的特征.企业的宣传工作的进行能够推动企业的高效运转,出色的宣传工作,使企业发展的指导思想明确,工作思路清晰.一个良好的舆论氛围,能将企业员工的思想方式和思维导向转向企业的中心工作和发展方向上来,达到统一思想、坚定信心.
具有经济目的性的特征.企业的宣传工作是一种企业行为,其最终的目的就是企业利益.这就决定了企业宣传的一切行动都是以赢利为最终目的,原则上要服从企业的社会承诺和经营目的.
具有社会公关性的特征.公关工作的核心是建立企业的信誉,要建立信誉需从两方面着手.第一：要有实实在在的东西来提高产品质量和服务质量；第二：要通过宣传工作来让让公众了解我们的工作成果.
二、宣传工作在企业文化建设中的作用
企业文化是企业核心竞争力的重要部分,宣传工作在企业文化建设中也发挥着重要作用,主要体现在以下三方面.
第一,宣传工作能促进企业凝聚力与向心力.
当前市场经济条件下,宣传工作能促进企业的凝聚力与向心力,主要表现在对职业精神、职工干劲上的鼓励和宣传.现在竞争压力越来越大,企业制度对企业宣传工作提出了更高的要求,宣传工作通过结合新的形势与新体制的精神提高了企业的凝聚力.在宣传中,对员工进行奖优罚劣,让员工明白什么是可以继续进行的,什么是不能做的,能够使企业处在一种积极向上和积极发展的环境中健康发展、力争上游.在宣传工作中,要以增强企业的凝聚力与向心力为出发点,开展各种活动,使企业与职工之间建设相互依赖感和相互归属感.在开展的活动中可以从增强企业的亲和力为重点,增强职工在社交生活中的自豪感,从而提升其真实的归属感.
第二,宣传工作能促进企业文化力与建设力.
企业宣传工作是企业党组织直接领导开展的,企业宣传工作能够做到政治文化与企业文化建设的完美结合,达到企业文化沿着正确方向发展的效果.宣传工作属于企业文化建设的“软实力”,它有利于将企业的“硬实力”与“软实力”相结合,从而促进企业的文化建设.新时期下,企业的宣传工作在企业文化的建设中,有利于增强员工的信心、激发积极性与创造性.在企业宣传工作的不断深入与推进下,企业的理念、精神与价值观正在不断渗入员工的思想素质和精神面貌中,对企业职工的整体水平与企业文化的整体面貌起到了升华的作用,真正做到企业文化与宣传工作的双向开展.
第三,宣传工作是促进企业感染力与号召力的推进器.
现在是一个全球化、信息化和多元化的时代,宣传工作一方面要对内宣传企业的规章制度,另一方面还要对外宣传企业的品牌与知名度.企业之间的较量包括企业产品的较量、企业精神的较量以及企业文化的较量,企业之间的竞争不仅是国内企业之间的竞争,也涉及国际企业之间的竞争.因此,宣传工作的进行,在增强企业的感染力与号召力方面显得尤为重要.企业通过宣传手段来让员工更好的了解企业本身,还能让他们真实的贴近职业、了解职业、清楚职工.在宣传中,员工积极为企业做贡献,企业也对其做出的努力给予最大的支持与认可,这两方面的相互作用又有效地增强了感染力与号召力.
三、结论
每个人都有个人形象,企业是社会形象.现实的形式千变万化,但只要我们认真研究新形势下企业宣传工作的特点和规律,坚持与时俱进、不断努力,不断改进宣传方法和创新宣传内容,将宣传工作和企业文化紧密结合起来,我相信我们能够把企业的宣传工作做得有声有色,越来越好.
（工作单位：冀中能源股份有限公司新闻中心）