本站原创衡量世界经济竞争力的主要指标叫做全球创意力指数,即ccI.它根据经济增长中的科技、人才耐受力来测算一个国家的创意性竞争能力.
――美理查德弗罗里达
4月底,创意大师赖声川携经典之作《暗恋桃花源》震撼登陆福州.作为台湾的一张顶级文艺名片,他和表演工坊出品的舞台剧已成为文艺圈的盛典.而这位曾在美国斯坦福大学开设“创意”讲座的赖声川所发明的“创意金字塔”,提出一套生活哲学解构创意也早已在创意界独领.
有关专家学者预测,世界即将从“资讯时代”转向所谓“概念时代”,创意也将成为新时代中最重要的工具.最大胆的预测还认为,MFA(艺术硕士,全称“MasterofFineArts”)将击败MBA,成为工商社会最受欢迎的学位.赖声川更以多年的实践和修炼告诉人们,创意是一种有迹可循的心灵过程,经过一系列有效的训练,很多人都可能进入源源不断的创意状态.而创意的本质,就是捕捉满意和快乐,并进行感性生产.这也就是创意产业的源头.凯夫斯在《创意产业经济学》指出,创意产业人员关注的“往往并非利益最大化问题”,答案还是在价值与效用的区分上.当创新在内容上体现出更多人本化价值特点时,创新方式相应就会更多地转向“艺术化创造”.与“工业化制造”相比,“艺术化创造”(也就是创意经济的生产活动)不像机器运动,而像生物运动,比如它体现出更多的自发性的特点.创意是自然而然的,要求自然放松、水到渠成.以最大化理性为理念的管理,对创意是不适用的,它要求更人性化的管理.
人类文明的进步总伴随着伟大创意的诞生,例如中国四大发明、蒸汽机、电灯、飞机、电脑等在今天,“创意”终于发展为独立的经济形态,它包括广告、建筑、美术和古董交易、手工艺、设计、时尚、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件,以及电视、广播等诸多部门.创意产业不仅成为众多国家经济的新增长点,而且成为其他产业的“推力器”,带动了整体经济的发展.1998年,《英国创意产业路径文件》中首次正式提出了“创意产业”的概念,其定义为：“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业.”
但更进一步说,品牌要取得商业创意的成功,往往也需要借力于创意产业,搭上“创意经济”这辆顺风车.这里所讲的“创意”,是指贯穿品牌建设与传播过程的创新性思想与行为,体现出人们产生某种新颖独特、有价值的成果的能力(创造力).在全球范围内,创意经济是每天创造220亿美元,并以每年5％的速度递增的巨大产业领域.而在中国,游戏产业是最成功的创意产业之一.“创意经济之父”霍金斯说,“中国游戏产业的成功,正在于政府的扶持.政府有意或者无意地给予了年轻人自由发挥创造力的空间.”种种事态更表明,资本的时代正在过去,创意的时代已经到来.在中国内地普遍强调自主创新的今天,一些经济发达地区起步发展创意产业,角逐内地“创意之都”,不少城市纷纷兴建创意产业园区,加强招商引资,发展创意产业方兴未艾.
在福建,创意产业、创意经济的概念正在勾勒福建创意产业发展的蓝图.福建相关部门提出,通过5到10年的努力,以福州、厦门、泉州等沿海中心城市将为创意产业发展的重点区域,逐步完善创意研发设计、产品生产、推广销售等创意产业链,形成若干个整体优势明显、区域特色鲜明、产业集聚突出、充满生机活力的海峡西岸经济区创意产业集群.与此相适应,福建确定以涵盖所有产业高端环节的“创意设计”为龙头,重点发展制造业设计创意、数字服务创意、文化传媒创意、建筑设计创意、咨询策划创意和休闲消费创意六大领域.
我们正处在一个历史的伟大转折点上,而创意贯穿于经济大战的始终.只有拥有丰富的文化底蕴、富有创造力的人才和规模庞大的受众,并使这些要素发挥作用,福建的创意经济才会真正地纳入到整个经济体系中.这更是一场深刻的变革,因为创意经济的未来展现的是一个更加令人向往的远景,它会把更多的人从工作和生活的脑力劳动中解放出来.只有足够的空间和资源,全社会的财富和经济状况都会得到极大改善,同时,每个人的独特能力也会得到充分发展.
今日的福建,也由创意产业的平台上诞生了一批创意阶层,并正在迅速崛起.创意工作者的工作涉及制造新理念、新科技、新内容,包括了所有从事工程、科学、建筑、设计、教育、音乐、文学艺术以及娱乐等行业的工作者.这些人具有创新精神,注重工作独创性、个人意愿的表达以及对不断创新的渴求.与文化艺术、科技、经济各方面的事物,都有着不可分割的关系.也正是这些勤奋自勉的创意阶层使得福建正由“福建制造”过渡到“福建创造”.而福建人拿什么去竞争明天从“福建制造”到“福建创造”注定不会一马平川,因为未来会更具戏剧性和创意性,且让我们拭目以待.