石油石化行业电子商务应用模式

[摘 要]本文通过国内外石油石化行业电子商务应用模式的比较研究,提出了我国石油石化行业如何借鉴国外经验选择合适应用模式加快发展电子商务的建议.

[关 键 词]石油石化行业电子商务应用模式

在网络经济飞速发展的今天,如何运用电子商务、信息技术改造传统行业,加快结构调整和产业升级,增强企业的创新能力和管理能力,提高企业的核心竞争力,已经成为我国石油石化行业迎接经济全球化挑战所不容回避的问题.而如何根据行业自身特点选择适合的应用模式开展BtoB电子商务,决定了今后电子商务在我国石油石化行业的发展潜力与趋势.

一、国外石油石化行业电子商务应用模式

目前国外石油石化行业电子商务应用模式主要有第三方网站、企业自建网站和联合共建网站三种.国际各大石油石化公司根据自身特点,选择并调整运用这三种模式参与电子商务.

1.第三方网站

第三方网站是电子商务最早的进入者,也是石油石化行业目前电子商务最为活跃的一支力量.其基本运作模式是引入风险投资,开展网上交易并获得足够的交易量,为卖方买方企业提供交易平台,收取会员费及交易提成,以此盈利.但在实际运营中,与行业脱节的弱点逐渐暴露出来,使得这种电子商务模式的发展遇到阻碍.因此这种网站也在不断调整自己的发展战略,出现兼并、联合等趋势.比如Chemconnect与Chematch的兼并.Chemconnect始建于1995年,是目前世界上最大的化学产品交易网站,使买方和卖方在线连接,进行实时贸易.包括BP、道化学公司、伊斯曼化学公司在内等40多家石油、化工及其他工业企业为他的投资者.而Chematch建于2000年,也是当时最大的石化在线交易网站之一.

2.企业自建网站

传统石油石化企业多数为大型企业,有雄厚的资金实力及渠道基础,因此一些企业选择自建网站的形式主动地参与电子商务,通过自行投资或引入部分风险投资,建立具有网上订货、安全交易等功能的电子商务网站,这种模式下,企业担任网站建设、维护、运营的主要角色,将电子商务纳入企业供应链管理,加强与供应商和客户的联系合作,节约采购销售成本.然而选择这种模式投资费用巨大,可能还会因为缺乏IT技术而导致网站运营的困难.如今国外的石油石化企业已经很少选择这种方式发展电子商务.比较典型的有德国拜尔公司建立的BayerOne网站、伊斯曼公司的eastman网站.

3.联合共建网站

联合共建是以多个大型石油石化企业及IT网络技术公司共同投资合作,小型石油石化企业参股的形式建立的进行大宗专业产品交易的BtoB电子商务网站.这种网站成为石油公司、供应商及用户共同的商务中心,网络的建立以公开权益所有为基础,允许不同的ERP系统的互接,一个集中的“切换”中心保证公司间的安全通信.它具有明显的优势,即丰富的经验、充足的资金、著名的品牌、大量的渠道和足够的交易量.成本节约的效益将在所有合作者间传递,而非一个公司的优势.这种网站的出现成为石油行业电子商务发展的里程碑,也是现在国际大型石油石化企业选择的方式.如IntercontinualExchange是由BP、壳牌、道达尔三大公司及其它风险投资商于2000创建的在线商品交易网,其中包括石油、贵金属及期货交易.

可以看出,联合共建网站很好的综合了前两者的优点,又具有自己独具的优势,由于其具有大型企业的信用支持,对于石油石化行业而言,更是具有得天独厚的发展空间,因此联合共建网站的应用模式成为国外石油石化行业电子商务发展的趋势,无论是第三方网站,还是企业自建网站,都通过合并、外包、合作等各种方式向联合共建发展.

二、我国石油石化行业电子商务模式的应用现状

我国石油石化行业信息化建设起步早,信息化基础设施已初具规模,我国一些大型石油石化公司已经建立起自己的电子商务平台,众多石油石化网络公司也应运而生.下面我们通过我国石油石化行业几个典型的电子商务网站的介绍,说明各种电子商务应用模式在我国的发展现状.

1.第三方网站

我国涉及石油石化的第三方电子商务网站数量很多,其中一种是行业性比较强的第三方网站,如由上海今日石油网络销售有限公司建立的中国石油销售网（.省略）,是立足于国内外石油天然气企业、面向整个能源行业的、中立性的协同交易平台,主要业务是为石油工业的用户提供广泛的电子商务功能与服务,实现网上的实时交易；另外一种是汇聚各行业的综合性网站,比如慧聪网.其服务对象覆盖30多个行业,其中包括石油和化工行业,这类网站虽然整体规模比较大,但行业性不强.

2.企业自建网站

2000年8月15日开通的中国石油化工股份有限公司电子商务网站是中国石油化工集团自行投资建立的,其包括中国石化物资采购网和化工产品销售网.中国石化集团公司负责网站的运营管理,不对供应商收取任何费用.其物资采购网中采购规模达22个大类84000多个品种,中国石化集团各油田、炼化和建设单位以及2500多家供应厂商在该网站进行交易,注册用户达5700个,截至2005年成交金额累计达1620.92亿元,而化工产品销售网上销售产品有7大类1000多种,客户700多家,截至2004年成交金额累计达713.36亿元.

3.联合共建的能源一号网

能源一号网（.省略）是由中国石油天然气集团公司、中国石油天然气股份有限公司、香港和记黄埔有限公司、高盛（亚洲）有限公司、中银国际投资有限公司、建行国际投资公司、中国工商银行（亚洲）有限公司等共同投资,于2001年在中国北京市成立.它为石油石化工业的用户提供广泛的电子商务功能与服务,实现网上的实时交易.能源一号网自运行以来,取得了较好的业绩并且呈逐年上升的趋势.截至2004年底,累计实现网上交易680亿元,网上电子采购540多亿元,节约采购成本超过27亿元,已有采购会员64家,供应商近3000家.

三、我国石油石化行业电子商务应用模式特点分析

1.模式选择特点

国外石油石化企业多数已选择联合共建的模式深入发展电子商务,但我国石油企业并没有盲目追从、一步到位,而是从起步阶段尝试摸索,这符合我国当前情况及企业现状.首先,我国石油石化行业开展电子商务的时间不长,缺乏经验,盲目的大搞容易偏离方向,导致资源的严重浪费；其次,我国电子商务方面的法规及信用体制还不健全,缺乏法律信用保障强制推行电子商务是有很大风险的；最后石油石化是传统行业,其企业传统采购销售方式根深蒂固,不可能在短时间内接受巨大的改变,因此发展电子商务要循序渐进.

2.服务内容特点

我国石油石化行业能实现网上交易、业绩最突出的两大电子商务网站是能源一号和中石化电子商务网站,它们主要为企业采购服务,主要目的是节约企业的采购成本.这种以买方为主导的一对多的方式,虽然在国外会使买方在竞价上处于不利,但在我国却正好相反.这是因为中石油、中石化在国内处于行业垄断地位,他们都在全国各地拥有着几十家的分公司,通过各自的电子商务网站可以很好的整合各分公司的物资需求,将采购集中起来,从而有效降低及采购成本,使得电子商务效益凸显.

3.第三方网站发展特点

我国的石油石化行业电子商务第三方网站在数量上并不算少,但能够达到一定规模并持续盈利的网站却不多,很难成为各大石油石化行业企业提供实质电子商务服务的共享平台.对于石油石化这种大企业为主的行业,不会依赖于这样的网站发展自己的电子商务,毕竟谁也不愿意将自己的利润与第三方分享.但它的存在也具有其必然性,因为信息、供求资讯、询价比价对于多数企业来讲是最有意义的功能.因此想要获得良好的发展,首先要求第三方网站拥有专业的信息及良好的服务,而且如果能与大型企业建立长久& #30340;合作关系,会使其盈利和发展上都获得有力保证.

4.企业自建网站尚需完善

中国石油化工集团公司作为全国石油石化行业的巨头之一,选择了企业自建网站的方式推行电子商务.虽然这种模式在国外已不被看好,但还是取得了不错的成绩.中石化企业内部信息系统也正处于建立与推行初期,因此网站更容易完成和内部系统的集成,实现供应链的集中管理.通过系统的集成优化,相信这种电子商务模式将会给中石化带来更大的效益.

5.联合共建网站发展方向

能源一号网由石油行业企业与网络技术企业和风险投资商共同建立,这就决定了其拥有强大资金支持、技术支持及客户资源,其六年来出色的效益也证明了这一点.但存在的不足是,它在石油行业的投资者只有中国石油天然气集团公司及股份公司,并且也主要服务于中石油,没能成为各大石油石化企业共享的电子商务平台,这也就限制了它进一步扩大规模、获取利益.随着国际企业竞争压力的增强及合作的趋势,共享将成为能源一号网发展的必然方向.

四、借鉴与建议

随着我国履行入世承诺,我国石油石化市场终将对国外全面开放,那时石油石化企业会面临更加激烈的国际竞争,应该如何把握电子商务的发展方向呢?

1.政府引导

我国电子商务的发展应遵循“市场导向、企业推进、政府监督”的原则.石油石化行业属于国家战略性行业,因此政府政策指引对于各大石油石化企业发展有着决定性的作用.一方面,政府不宜过多地直接干预石油石化企业的电子商务,而应让石油石化企业根据市场的需求,自主创新、自负盈亏地发展与我国国情相适应的多种多样的电子商务模式.另一方面,又要加强对电子商务政策的研究,积极参与有关电子商务的国际对话和有关规则的制定,借鉴其他国家、国际组织成功的经验,尽快建立一套既符合我国的具体情况又与国际接轨的法规、制度和办法,使我国电子商务的运作有章可循,有法可依.

2.扩大服务面

从企业自身方面,建议现有的电子商务网站能够尽量朝着全方位服务的方向发展,即企业采购与销售并重的双向服务,并且能够营造一个公平交易的共享平台,这样能够促进网站的交易量,从而形成规模经济,进一步节约采购资金,扩大销售渠道,降低销售成本,并且将采购与销售的全过程透明化公开化,让企业与供应商、客户更加紧密合作,从而在整个供应链中各个环节均获得利益,达到双赢,加速我国整个石油石化行业的发展.

3.加强合作

建议各大石油公司应该加强合作,有意识的发展联合共建方式的电子商务网站,这种电子商务网站具有充足的资金及广阔的渠道,风险共担,各种石油石化企业可以从中加强合作交流,获得利益,达到多赢互利,促进我国企业整体实力的提高.由世界石油大会中国国家委员会协同中国石油天然气集团公司、中国石油化工集团公司、中国海洋石油总公司和中国中化集团公司联合创办的《中国石油石化企业网络信息库》是个很好的开始,它是各大石油石化企业在电子商务方面的首次合作.

4.多元化发展

借鉴国外大型石油公司发展电子商务的经验,提倡我国企业发展多元化电子商务.如世界500强企业中排名第二的bp(英国石油公司)是世界最大型的上下游一体化综合石油公司之一,早在上个世纪末就大力发展电子商务,不但投资多家各相关行业的第三方网站公司,同时发起筹建多家联合共建网站,从事多种石油石化产品、零售及期货等多种贸易.其在燃料营销尤其是海运燃料和航空燃料销量和毛利均通过电子商务取得很好的业绩.[8]因此我们提倡国内大型石油石化企业参与多种电子商务模式,这样不但可以分散风险,扩大企业采购销售渠道选择；还可以推动我国石油行业电子商务的整体发展.