过度包装的生态学解读

[摘 要]下文立足于生态学的视野,分别从环境保护、虚假宣传、捆绑销售三个方面探讨了过度包装的成因、危害与本质,为过度包装正名,为中国包装工业的发展正本清源.

[关 键 词]过度包装生态

俄顷,我们还沉浸在“草纸包珍珠”的扼腕叹息之中;蓦然,却又被天价月饼的叫卖惊醒;不经意间,人们已然步入一种进退两难的局面.随着,可持续发展和建立环境友好型社会的提出,过度包装的概念开始投入人们的视野,一时间过街老鼠人人喊打;然而,细细斟酌似乎能讲清楚为什么要打和怎样打的人,却少之又少.

从概念上来看,过度包装是一种功能与价值过剩的商品包装,其表现为耗用过多的材料,使用过大的体积,废弃物过多,远远超出保护商品、美化商品的功能和要求.其实,这样的认识本身就存在着一定的缺陷.一方面,过于笼统,不同时期、地区、阶层的群众认可度不一样,“过剩”、“过大”、“超出”都是一个动态的概念,其“度”难以衡量.另一方面,不能抓住本质,我们反对过度包装,并非是简单的反对包装设计的精致化、包装成本的扩大化,而是站在生态观的立场上,综合考量包装行为的社会效益与生态效益.从市场营销的角度来看,利用包装宣传产品,扩大销售,树立品牌无可厚非,亦无所谓过度之嫌,正本清源,过度包装的众多注脚似乎更应该写在生态学的名下.

首先,环境保护要明辨是非.21世纪的循环经济模式对包装提出了新的要求,它要求物质和能源在不断的循环中得到合理和持久的利用,以把经济对自然界的影响降到最少.提出3R1D的设计原则,即实现包装减量化(Reduce)、重复利用化(Reuse)、循环利用再生化(Recycle)、可以降解腐化(Degradable).所以,过度包装首先是生态的概念,即所有不符合绿色包装规范的都属于过度包装.从回收利用的角度来看,纸制的月饼包装盒,是较容易回收利用的.有数据显示我国每年包装产量约3000多万吨,其中纸箱、啤酒瓶和塑料周转箱是我国包装回收率最高的部分,而塑料及填充物,却是回收率最低,对环境污染最严重的包装产品;所以我们在反对过度包装的时候,不能仅仅盯着那些光怪陆离的霓裳,而忽略了粗陋低廉的塑料袋.

其次,虚假宣传要认清主次.比较常见的过度包装的形式是夸大体积,即所谓非技术性地故意扩大商品包装的体积,在外观上造成对内装物数的错觉,对消费者的消费心理产生误导.这里涉及到包装与广告宣传的关系,夸大体积的确会在一定的时期内误导消费者,但它是一种比较初级的过度包装;因为在营销的过程中,通过扩大包装体积,争取较多的市场份额,其影响力会逐渐的化解,其形式也较容易识别.日本消费条例,其制定的《包装新指引》中规定,包装容器内的空位不应超过容器体积的20%,包装成本不应超过产品出售价的15%等.我国商务部制订的月饼包装国家标准,也都是包装瘦身的良方.但是,从危害的层度来看,包装上的虚假宣传,远比“包装体积过大”要严重得多、隐蔽得多.有些企业刻意的夸大宣传效果,通过广告的方式恶意欺诈消费者,印上一些所谓的名人代言、机构认证,误导消费者.对于这种柔性的“扩大体积”,我们必须严格对待,从社会生态的角度加以清除,从道德、的角度加以谴责,从法律、规范的角度加以约束,它不是一两个简单的国家标准可以解决的.

最后,“买椟还珠”并非包装之过.在视觉层面上,我们往往将捆绑销售与过度包装混为一潭,在一定程度上损害了包装本身.其实,捆绑销售并不完全属于包装的范畴,它是企业的一种销售行为,通过小额的馈赠达到促销的目的.当捆绑物的价值大于销售物的价值时,过度包装的行为就出现了.其实,这种行为并非发轫于包装设计本身,也并非消费领域竞奢夸富的不健康心态,而是扯着的月饼旗号,埋金藏银,行贿受贿的不道德、不文明的社会现象,它助长了腐败之风,使月饼从中华民族的传统食品幻化为腐化的商品,伤害、糟踏我们的传统感情.它是由社会生态造成的,所以不能单纯的在包装本体上引起疗救的主义,这也许正是我们对过度包装口诛笔伐的最根本原因.

从生态学的角度来看,过度包装的概念,是生态保护与可持续发展概念在包装领域的一种反映,说明生态学具有社会学的倾向,社会学也积极引进生态学的术语.探讨过度包装,首先要从生态学的角度入手,通过实现人与环境的和谐发展来消除其负面影响.其次从社会学的角度来看,人们至所以如此的反对过度包装,一方面,由于它是一种欺骗、误导消费者的手段,属于一种不正当竞争行为,也是一种违法行为.另一方面,所谓“上市企业的恶性包装”、“新闻报道的恶意包装”等,它们在本质上与过度包装无关,但是在社会道德层面,特别是舆论上对单纯的包装行为产生了负面影响,使得包装的概念被丑化.

从机械环保主义的角度来看,所有的包装都是过度的,但是我们也要辨证的来看.不仅在发达国家而且在新兴国家和发展中国家,包装产业也都已成为驱动经济增长的重要因素.相比之下,我国的包装水平还是很落后的,人均包装材料的消费量30千克/年,为世界的五分之一.因此,大力提高我国的包装水平,设计出“时尚”、“轻巧”、“小体积”、“无污染”的商品包装,提升产品的品牌、增加产品的附加值,在相当长的时间内,仍旧是我国的当务之急.

综上所述,反对过度包装不是简单的否定包装、减少包装的体积或降低材料的使用,而是要对包装进行整体的生态学的解构,一方面,要从可持续发展的角度改进包装的材料,减少包装的使用量,增加包装的循环利用率;另一方面,要从社会道德的角度提高人们的环保意识,抵制不良风气,在社会生态的基础上重塑包装的形象.


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