本站原创如何在电子商务整合营销趋势下发掘甚至创造商家的需求?如何创造出更有价值的电子商务营销模式?依托淘宝的巨大能量又将涌现出怎样的一批“淘”品牌?
在网络营销和电子商务的大环境下,传统企业或网络商家正在通过诸如“团购”、“秒杀”等手段争夺市场.未来,电子商务的价值也不仅仅体现在销售数字层面,将向满足客户多元化“营销”需求进行迈进.
作为行业首个电子商务营销品牌,“淘宝创想”的推出是淘宝在这场电子商务发展趋势中的重要布局.作为中国最大的电子商务平台,除了占据中国60%的网上交易量以外,淘宝自身平台的媒体价值和营销价值也越发清晰.3.7亿注册会员,2010年淘宝网每天的访问人群峰值达到6千万.
如何发掘淘宝平台的营销价值,如何在淘宝平台上更好地建立自身的品牌,这已经成为淘宝平台上的商家和平台外的品牌企业共同的需求.据介绍,“淘宝创想”正是在这种需求和背景下,整合淘宝网营销工具、营销手段和传播渠道等优势资源,实现从定位、物流、支付、仓储、营销等多个环节的优势资源整合,满足不同客户的电子商务多样化需求.
“淘宝的特色一定离不开电子商务本身属性,它首先是电子商务,基础在于全样本的海量用户信息,买家是哪个行业的、购物路径、购物习惯,通过对网络购物用户的数据挖掘,提供整合营销计划制定的依据,同时向品牌传播、市场研究、渠道搭建方面延伸.”淘宝网客户营销部资深总监周峻巍告诉记者：“未来一两年,淘宝创想将通过整合及优化淘宝站内资源平台,搭建电子商务立体营销模式.针对淘宝首页、淘宝集市、淘宝商城,淘江湖、淘宝传奇等平台营销资源,对电子商务平台整合,在电子商务平台进行营销推广的基础之上,借助外部社会化平台（SNS）、微博,甚至包括3G移动网络进行整合营销推广.”
据悉,目前淘宝正在构建的“大淘宝”生态圈,可以把包括C2C平台在内的许多资源通过“淘宝创想”这个开放式的营销大平台释放出来,如淘宝商城、淘宝聚划算平台、淘宝网数据魔方、淘宝独立搜索引擎――淘网等,这样即使商家不在淘宝上开设任何店铺,他们也可以有多种方式参与到与淘宝用户的互动沟通过程中来.