本站原创感谢罗伯特弗兰克的《牛奶可乐经济学》,让我开始思考我在超市买完东西后,只加了10元钱就拿到了一瓶红酒,是不是真的占到便宜了.事实上,付钱时我并不清楚它的味道如何,因为我以前并不知道这个牌子.仅仅10元钱而已,我没有考虑我是否真的需要这瓶红酒.我在想,我是不是又做了一回超市的实验小白鼠
我还想到每次在屈臣氏收银台结账时,工作人员总是询问是否要加一些钱换购某些商品.我知道经常会有人选择换购,但并不是所有的人都这样做.还有,中国的星巴克,原先有小杯、中杯和大杯咖啡3种,后来杯子升级,出了超大杯,小杯不见了.这是不是告诉我们其实小杯咖啡是最划算的
看《牛奶可乐经济学》之前,我不会思考这些事情,因为它们是生活里司空见惯的,甚至是“小”事一桩.但我现在却体会到了用经济学的眼光,观察和思考日常生活的乐趣,甚至有些爱上经济学了.
读完《牛奶可乐经济学》,我想告诉你的是：生活里,没有什么是理所应当的.而经济学不应该只是“可怕的图表”,经济学原理是隐藏在生活的各个角落里的,等着我们发现它.当我们想对别人讲述这些有趣的发现时,不应该只是拿出数据和图表,而应该像讲故事一样.
就连作者也认为《牛奶可乐经济学》成功的原因在于,通过解答日常生活里的有趣小问题,帮助读者对基本的经济学原理有了深刻的理解.一旦掌握了这些最重要的基本原理,人们就会克制不住地想要利用它去洞穿这个世界的所有真相.
那么,当我们真的像作者所说的那样,用经济学原理去探索生活和世界时,我们应该用故事化的视角去看待这一切.事实上,这种事情我们在孩童时代就干过.儿童会把事情编成故事,当他们尝试理解生活时,会利用故事化的视角看待个人经历,以此为进一步思考的基础等如果他们不能以一种叙述性结构理解事情,就记不牢靠,以后也不能随时拿出来细细琢磨.
只是随着我们长大,这种“本领”就退去了,因为我们的脑子里充斥了过多的规则、公理和原则,开始对生活“见怪不怪”.
和以前编辑部推荐过的《怪诞行为学》一样,这本同样畅销的《牛奶可乐经济学》也可以称做“问号书”.两本书中谈到的都是一些大家习以为常、司空见惯的事情,作者的做法是把句号换成问号.两本书的区别是,《牛奶可乐经济学》讲的是“博物经济学”,《怪诞行为学》讲的是“行为经济学”.
在问号向句号的转换过程中,我读到的是一个个有趣的小故事.
比如.弄明白“为什么雄海象比雌海象个头大”,就理解了机会成本；弄明白“为什么打开冰箱时,冷藏柜会亮.冷冻柜却不会亮”,就理解了成本效益原则等
此时,经济学已经脱离了干枯的独立概念,而成为一种思考方式.
我想,弗兰克真的应该感谢出版社的编辑,给了这本书如此亲民的名字,如果真的用《牛奶可乐经济学》的英文原名直译一《经济博物学家：日常生活的破译研究》的话,作者这些谐趣的发现,将会被掩盖在如此严肃的书名中,谁还有兴趣拿起来翻一下呢