房地产企业风险管理文化体系

由于房地产开发具有周期长、环节多、涉及面广等特点,使得房地产企业往往面临着来自投资决策、项目管理、财务、市场等方面的风险,任何一项风险都可能对房地产企业的发展造成致命伤害.面对日益复杂的社会经济环境和越来越残酷的市场竞争,房地产企业要想保持长久健康发展,必须加强企业的风险管理.

我国的房地产行业尚处于产业发展的初兴阶段,许多房地产企业往往不重视风险管理.在理论研究方面,一些学者对房地产企业风险管理进行了探讨.唐秀丽等（2007）基于房地产项目生命周期对房地产项目投资风险进行了识别；魏巍（2009）分析了我国房地产企业所面临的主要风险及其成因.郭骁、夏洪胜（2007）运用非线性盈亏平衡分析法、敏感度分析法和事故树法三种风险测量和评估方法对中小房地产企业风险进行分析；张敏莉等（2012）利用模糊综合评价法对房地产企业投资风险进行了评价.高晓丽针对房地产企业面临的风险,指出房地产企业应当加强各个部门的协调合作、主动控制风险,提高房地产企业的抗风险能力和赢利能力（2011）.从相关研究来看,对房地产企业风险管理的研究更侧重于方法、策略等“硬因素”方面,而对房地产企业风险管理理念、行为、制度等“软因素”重视不够,导致房地产企业风险管理文化缺失.

近年来,文化对于风险管理的作用已引起一些学者的注意.Vuuren（2000）通过案例详细分析了文化对风险管理的影响；Kimbrough和Componatio（2009）结合文化测量和企业执行检测工具证明了企业组织文化对于企业风险管理具有显著的效果；在从金融风险管理领域提出的风险文化概念更是得到了较为普遍的认同,在金融风险管理实践中取得了较好的效果 .风险管理文化主要是指以企业文化为背景,通过在员工中培育、灌输风险意识和在风险管理活动中提炼、形成的集风险理念、风险价值观和风险防范的行为规范于一体的人文文化.风险管理文化作为企业文化的组成部分,是企业风险管理的“软实力”,弥补了风险管理“硬技术”的不足,对企业风险管理有着十分重要的影响.因此,将风险管理文化理念引入到房地产企业风险管理中,构建房地产企业风险管理文化体系,有助于提升房地产企业的风险管理能力,从而实现房地产企业风险的科学管理.

一、房地产企业风险管理文化体系

房地产企业风险管理文化是房地产企业在长期的风险管理实践中逐渐形成的风险管理意识、精神理念、价值观和行为习惯.它是根据房地产企业经营特点,将以人为本作为经营理念,以风险管理作为目标,从风险管理精神、制度、行为和物质四个层面构建的文化体系,具有系统性、共识性、功能性及共生性的特点.

1.风险管理精神文化

风险管理精神文化即风险管理理念文化,是风险管理意识与房地产企业特性相结合的一种群体意识,往往以简洁而富有哲理的语言形式加以概括,通过口号、标语或歌曲等形式表现出来.通常是企业全体员工一致认可、彼此共鸣的风险态度和理念.它是风险管理文化的核心,影响着企业部门和员工识别和防范风险的意识和方法,决定着企业日常的经营管理活动甚至是企业战略制定及执行中如何辨识和控制风险.

2.风险管理制度文化

风险管理制度文化是房地产企业风险管理过程中形成的各种规章制度、道德规范及职工风险管理行为准则的总称.员工的风险意识、价值观及行事风格各不相同,这些都影响着员工的风险管理态度,从而影响企业风险管理效率.风险管理制度文化是房地产企业为实现风险管理目标对员工行为给予一定限制的文化,它的特点就是强制性,可以有效的规范员工风险管理行为,引导和教育员工树立企业所倡导的风险管理理念.风险管理制度文化是房地产企业风险管理文化中最有活力和影响力的部分.

3.风险管理行为文化

在房地产企业的风险管理过程中,企业管理者和全体员工的风险管理行为都应有一定的规范.在风险管理规范的制定和对规范的履行中,就会形成一定的风险管理行为文化.风险管理行为文化直接关系到员工对风险管理工作的积极性,集中反映了房地产企业的风险管理作风、风险管理目标、员工风险管理素质等文化特征,直接影响着企业风险管理效率.

4.风险管理物质文化

风险管理物质文化是风险管理文化的物质表现形式,是房地产企业风险管理文化形成的重要载体,包括知识和实物两个层面.其中,知识层面是指房地产企业在风险管理过程中形成的技艺,主要是指房地产企业对风险因素的识别、评估、控制能力和风险收益权衡艺术,是房地产企业风险管理的智力基础.实物层面是指房地产企业在风险管理过程中形成的物质保障方式,例如相关的配套设施设备.

二、房地产企业风险管理文化体系的构建

1.树立正确的风险管理理念

房地产企业培养风险管理精神需要结合企业目前的风险管理环境,改变对风险的偏见,正确认识风险,根据企业的组织结构形式,建立相应的风险管理组织结构体系,实现风险管理与企业经营的并行管理.其中,董事会应通过提炼企业风险价值观念,为整个房地产企业风险管理文化的塑造定下基调,并在价值观的传播与沟通中保持足够的热情,还要直接参与风险管理,维护风险价值观的权威性.经营管理层要在日常的经营管理活动中贯彻宣传企业风险管理理念和价值观.风险管理部门推行适合企业的风险管理文化构建方案,促进风险管理理念在整个企业传播.风险管理部门还必须通过教育和培训的方式培养员工的风险管理理念,使企业的风险管理理念得到全体员工的赞同,使之成为每个员工的行为准则,将风险管理理念真正融入到其日常的每一项工作当中,建立上下一致的风险管理理念.

2.制定合理的风险管理制度

房地产企业自身经营结构复杂,涉及范围广,完善的风险管理制度可以提高企业风险管理水平和员工风险管理素质.房地产企业必须积极推动产品研发、成本控制、工程管理、营销、物业管理等部门建立风险防范制度和控制办法,逐步建立系统化的、上下联动的风险管理内控制度体系. 同时,合理的激励约束机制可以激励员工朝着企业需要的方向努力工作.房地产企业应立足于长期的风险管理绩效,避免给企业带来风险隐患的短期行为导向的激励措施,制定有效的激励与约束制度对员工的风险管理行为进行引导,提高员工风险管理的主动性和积极性,使员工的行为符合企业风险文化构建的要求.

3.规范全体成员的风险管理行为

风险管理理念和制度最终必须通过员工落实风险管理行为才得以发挥其效用.风险管理部门应根据企业的发展战略和经营目标,制定合理的风险管理目标,并将风险管理目标逐步分解到各部门及员工,使各部门员工明确自己的风险管理任务及相应的权利和责任.而且,通过风险管理目标制定详细的风险管理计划.同时,形成以风险信息收集、风险识别、风险评估、风险控制为主的风险管理流程,针对企业风险的特点,制定风险管理措施.

4.构建全面的风险管理知识体系

我国房地产市场发展时间短暂,企业风险管理水平相对比较落后.房地产企业应通过建立完善的风险管理知识体系促进风险管理物质文化的形成.首先,利用信息技术构建以风险监测、风险分析和风险信息反馈为主的风险管理信息系统,建立相应的风险管理数据库和风险信息报告体系.其次,建立良好的信息共享渠道,加强企业对宏观经济政策、市场走向、行业竞争者的研究和交流.最后,企业还应积极研究或引进国外与房地产企业相关的风险管理理论和技术,不断丰富企业风险管理知识体系.房地产企业风险管理文化体系构建图如图1所示.

房地产行业是高风险行业,风险管理文化可以有效提高房地产企业风险管理效率,有利于企业应对复杂的市场环境,将是未来房地产企业核心竞争力的一部分.将企业文化与风险管理相结合,从精神、制度、行为、物质四个层面构建房地产企业风险管理文化,可对房地产企业进行全过程、全方位的风险管理,实现企业健康可持续发展.