基于消费心理学的包装设计

[摘 要]随着现代社会经济的高速发展,商品市场竞争日趋激烈,消费者对商品的选择也是十分挑剔的.包装设计越能正确地反映个性,就越能吸引顾客购买.其本质过程是一种心理性的营销工具,消费心理对包装设计的影响,也就是包装设计对消费心理需求的应对.本文将在日常工作及学习的基础上提出基于消费心理学的包装设计要点.

[摘 要]消费心理学 包装设计

一、消费心理学定义

消费心理学是心理学的一个重要分支,它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律.消费心理学是一门新兴学科,它的目的是研究人们在生活消费过程中,在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征.消费心理学是消费经济学的组成部分.研究消费心理,对于消费者,可提高消费效益;对于经营者,可提高经营效益.

现在的商品市场是一个充满竞争的市场,商品包装必须要适应商品竞争的需要,它承担着推销产品,传递商品信息的使命,包装设计的最终目的是最大限度地求得经济效益,不适应商品销售.消费者对商品的选择也是十分挑剔的,同类商品在货架上,首先通过包装传递它们各自的个性(即商品的质量、规格、功能、档次等),包装设计越能正确地反映个性,就越能吸引顾客购买.因此,包装设计是一种心理性的营销工具,必须最终服从于商品的销售目的.

二、基于消费心理学的包装设计

1.吸引注意力

从消费者购买心理了解到,消费者要有购买动机,才会去关注和选择商品,而在购物时,首先映入眼帘的是商品的包装印象——这是给顾客的第一印象,因此必须第一时间通过商品包装引起顾客的注意.从消费心理学分析,一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆,需要通过商品包装的文字、色彩、图形等因素映射在人的感觉器官表现出来,消费者首先是用眼睛来观察商品,然后才在他的头脑中加深印象,并试图来认识他所看到的一种商品对他有什么意义.


2.提供安全便利

随着人们生活节奏的加快,消费者以追求商品的“实用性”和“性价比”等实际使用价值为主要目的,消费者选购商品时注重商品的量和效用,讲求经济实惠、价廉物美、经久耐用、货真价实,消费行为稳定,不容易受到外界因素的影响,此类包装设计要明确表示出商品的计量、成份、商标、和使用说明,使顾客一目了然.对于那些“形式大于内容”的过度包装产品,即使能够吸引到偶然的购买也难以赢得消费者的忠诚,缺乏长远发展的动力.因此对商品方便性提出了更高要求.

3.营造消费趣味

趣味性包装设计主要是通过富有创意、独具个性的艺术手段和形式,在包装的画面、结构、肌理、触觉等方面创造出使消费者快乐愉悦的审美体验的设计.包装的趣味化设计继承了很多后现代主义语境下的设计语言,使原来以物为中心的设计模式回归到以人为中心的设计主线上,着眼于消费者的内心情感需求和精神需求,利用自身的亲和力来加强商品与消费者之间的情感交流,创造出令人快乐的包装,使消费者获得内心愉悦的审美体验,其最终目的还是为了使包装充满个性,刺激消费者的购买动机,达到最佳的销售效果.各种不同类别的商品包装,在设计外包装色彩、文字、图案等方面,其视觉传达信息都应力求与商品属性相谐调,以便区别不同商品,同时产生给消费者带来趣味,正确引导消费者产生联想,确定购买动机.

4.带来色彩冲击

商品的包装设计是艺术的结晶,精美的包装能激起消费者高层次的社会需求,深具艺术魅力的包装对购买者而言是种美的享受,古代有一个买椟还珠的故事足以见包装的美学价值.色彩能够影响人的视觉感受,是触发眼球运动最快的因素之一.不同的色彩给消费者不同的心理感受,心理学研究认为,在绘制食品包装时,不要用或少用蓝、绿色彩,而要用橙色、桔红色,以便使人联想到丰收、成熟,从而引起顾客的食欲促使消费者购买.包装设计师要利用这一效应,针对商品自身特点,设计出能迅速抓住消费者视线的个性化色彩,以吸引消费者注意力.

5.人性化设计

人性化设计简单地说就是针对具体的人群设计具体的产品包装.例如,在针对二十几岁的年轻人这个消费群体进行设计时,就要把个性化设计作为重点,这个年龄层的消费者具有敏锐的时尚触觉,喜欢标新立异,往往对千篇一律的东西不屑一顾,所以设计独特造型新颖甚至适当夸张的产品更容易被年轻人所接受.在产品包装的人性化设计中,形态、色彩、材质等因素起决定性作用,这些因素反映到消费者心理层面上,表现出的就不仅仅是对产品表面特质的反应,而更多是升华为心理上的体验.设计师需要针对不同消费者赋予产品不同的尺寸、形状,从而使消费者对不同形态的产品产生不同的心理感受.

6.体现产品性能

在包装设计中,一些工作性能指标很重要,作为一个包装设计师必须了解市场,研究设计形式和分析消费者的各种心理,只有这样才能准确摸索到包装设计与消费者的心理活动,从而提高包装设计的效果,促使消费者产生购买商品的行动.例如有些商品本身制造很精细,而且风格独特,为了不掩盖商品本身的特点,可采用开天窗式包装和摄影画面包装,可以使商品清晰可见,给消费者以直观感,便于比较选择.目前我国市场士已有不少商品采用了这种包装方法,如食品、儿童玩具、服装及工艺品等.摄影图片包装的特点是能真实准确地再现商品的质感与形态,强化包装的宣传效果.这种包装设计感比较精美,深受消费者欢迎.一般来说,商品价值高,其包装物的造价和精美程度就会高一些,反之,则相对低一些.

商品包装是保护功能和艺术美感的融合,是使用性和新颖性的创新结合.基于消费心理学的包装设计,在商品流通中一直是很重要的营销手段,好的包装设计具有强烈的视觉吸引力,能快截、生动和准确的传达商品的信息,它是生产者的意念心理、创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣.商品包装设计只有成功把握和准确运用消费者的心理,满足消费者的需求,激发和引导消费者的情感,才能促进商品的消费,在激烈的商战中脱颖而出.

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