本站原创摘 要：旅游市场对其经济存在一定影响,这不仅因为它是联系消费者和旅游经营者的重要空间场所,还因为它能为旅游产业的发展奠定基础并提供指导.本文从旅游市场的涵义入手,对旅游市场的特点与特性进行分析,着重介绍了旅游市场对经济产生的影响,得出一系列结论,供同行参考借鉴.
关 键 词 ：旅游市场；旅游经济；影响
自改革开放到现在,我国人民的生活质量与经济发展水平都有了明显的提高,旅游也不再是寻常百姓家的奢侈品,反而得到了大范围的普及和发展,受到了寻常百姓的喜爱.进入21世纪以后,旅游产业及产业经济发展发生了一定的改变,而同时,为了应对瞬息万变的市场形势,旅游消费方式不得不发生相应变化,引入创新机制,让消费者在旅游的同时体会到探险的心情.旅游消费方式的改变原因在于旅游市场,旅游市场变化,旅游消费方式就变化,随之获得的经济效益也大不相同.由此看来,旅游市场对经济有着重大影响.
一、旅游市场的涵义
所谓旅游市场,实际是指旅游经济活动的交易场所,也可称之为旅游环境.与传统意义上的商品交换市场类似,旅游市场同样需要对生产力进行细化,进而生产出相应的旅游产品,通过交易方式完成旅游经济活动,这一系列行为的综合体现就是旅游市场,包括在旅游经济活动中体现出来的经济关系,同样属于旅游市场中的一部分.
二、旅游市场的特点分析
1.客源异地性
旅游市场与其他市场不同,旅游市场客源存在异地性,简单来说即是,本地旅游企业所接待的旅游客人大多外地客人,一般不会出现当地游客.这种特性是其他市场不具备的,因为其他市场在进行商品交易时,通常是由当地客人流向外地市场,客源同地.正是因为旅游市场具备了这样的特点,才极容易导致客人或游客在接触到真正资源,从潜在客户转变为现实消费者时,会出现更多不可控事故,如货币汇率浮动不定、旅游政策临时改变、旅游目的地和游客所在地存在较大经济距离等等,这些问题都会对该地区旅游经济发展造成严重影响,大大降低该地区旅游经济的发展能力.
2.经营者和消费者信息不对称
由于旅游产品具有无形性特征,旅游经营者与消费者都只能通过网络或纸质形式对产品进行交易,所以造成二者在经济活动期间存在信息部对称特点.详细概述为,旅游消费者在选择旅游地,参考旅游信息时只能纸质资料或网络宣传资料对旅游产品进行了解,不能到现场对旅游产品进行真实感受,所以很容易形成一种浅显认识；而对于旅游经营者来说,旅游信息的收集工作是相当困难的,且能够流传到旅游市场,供旅游消费者选择参考的旅游信息数量很少,这无形之中增大了旅游经营者的风险.正是因为这一特性的存在,旅游经营者在实际经营时可能会仗着旅游信息无法马上查实而对消费者进行诈骗,让旅游消费者对半真半假的旅游信息进行选择,导致消费者判断错误而上当受骗.
3.旅游市场风险性较大
旅游行业存在着抗干扰能力差、旅游产品较为脆弱等缺陷,因此各种情况均容易激发旅游市场的风险.首先,由于旅游活动并非是完全室内的行为,天气异常、地震、泥石流等自然灾害给旅游市场带来的影响往往是巨大的,比如2011年日本大地震与核泄漏事件,给日本乃至全东亚地区的旅游业带来了毁灭性的打击.其次,旅游产品的价值与使用价值的实现受到各种因素的制约,在此过程当中,任何意外状况都可能导致旅游产品交换的失败.由于旅游产品具有极强的季节性与构成的多样性,旅游产品常常随着其构成成分的变化、旅游消费者假期的变化和旅游目的地自然条件的变化而变化.旅游产品本身较为脆弱,因而决定了旅游市场的风险性.
三、游市场的开发对经济的影响
1.旅游市场的开发有利于充分发挥地方优势,树立旅游品牌
在大范围内举行旅游宣传活动已经成为了现代国际旅游行业的发展趋势,这种整体性活动能够克服旅游行业在资金、人力方面匮乏的缺点,便于打开国际旅游市场.以东南亚联盟为例,为了打开欧美旅游市场,东南亚联盟各国联合起来开展了一系列的合作项目,充分发挥自己的优势,形成了强大的竞争力并取得了显著的经济成果.
2.游市场的开发有利于促进各区域经济协调发展
随着改革开放的进一步实现,我国经济不断繁荣发展.然而,由于各地区经济发展不平衡带来的政治隐患也愈见明显.因此,在党和政府的号召下,促使欠发达地区通过发展旅游行业带动经济发展已经成为制定经济政策时的首选.发达地区与欠发达地区联起手来,共同发展旅游业,逐渐形成了关系密切的经济区域,共同发展商务旅游、红色旅游、银色旅游等旅游项目,有利于实现资源共享,带动欠发达地区的经济发展.与此同时,加强旅游市场的开发有利于充分调动各地方政府共同合作的积极性,为了组成旅游经济的共同体,发达地区与欠发达地区在制定政策时同心同德,不仅有利于双方的经济发展,还巩固了社会稳定.
3.游市场的开发有利于刺激旅游消费者的消费心理
旅游消费者在挑选旅游目的地时常常遵循效率最大化原则,即当一个旅游景点的旅游资源越丰富、与客源地人文差异越大、其民俗风情越有特色,就越能够吸引旅游消费者的目光.如果当地旅游路线只有一条,旅游消费者就只能欣赏沿线的个别景区,这样的旅游区呈现出线性关系；但是如果当地的旅游区包括若干个旅游路线和风格迥异的景区,该地区丰富的旅游资源就可以调动旅游消费者游完所有景区的.
四、结束语
综上所述,旅游市场对经济的影响是巨大的,它的开发与发展不仅有利于地方旅游优势的发挥,刺激当地或异地游客消费行为,还有助于提升旅游经济发展能力,促进地区旅游经济的长足发展.本篇文章着重对旅游市场的特点及其对经济的影响作了分析,强调了旅游市场在旅游经济发展中的重要性,指出旅游市场开发建设是提高旅游发展能力,促进旅游经济发展的重要措施,并总结归纳出了一系列结论,希望对同行工作有所帮助.