本站原创【摘 要 】由于经济类报道的专业性特质,往往造成新闻报道亲和力不够、报道手法单一的现象.本文以合肥电视台为例,提出了一条探索之路――增强城市电视媒体解读式报道,从而实现经济报道的“有用性、实用性、全面性”.
【关 键 词 】经济类报道 线性报道 解读式报道
经济健康平稳运行是一个国家和地区社会稳定的基石.近年来,随着城市化进程的加快,城市经济圈建设在全国范围内如火如荼,在此背景下,各城市电视台的经济类报道也异军突起,成为影响城市经济进程、反映民生诉求的重要力量.因此,各类媒体必须从社会责任的历史高度认真审视和做好经济类报道.在这里,笔者就城市电视媒体如何丰富经济报道的“表情”和“内涵”,谈一下个人看法和感受.
一、做好经济报道,为区域经济又好又快发展提供舆论保障
合肥市近年来在中部崛起、合肥经济圈以及皖江城市带承接产业转移示范区等多重政策利好的作用下,经济社会发展迅猛,2009年,不仅经济总量达到了创纪录的2102亿元,同时,省会在全省经济中的首位度也首次越过20%关口,发展情势可谓振奋人心.但人们也应同时看到,在经历了2008年第一波次全球经济危机的冲击,以及可预见将来全球经济二次探底的隐忧,都将对合肥经济的发展产生重要影响.空前复杂的环境意味着诸多变数,在此情况下,作为省会主流媒体的合肥电视台,如何更好的做好经济报道,对内凝聚人心,对外展示形象,为改革和发展营造一个好的舆论环境,便显得尤为重要.
二、当前城市电视台经济报道的 “问题”及其“症结”
近年来,随着“工业立市”战略的全面实施,合肥市各支柱产业均呈现出高速、集群化发展的态势.汽车、家电、装备制造、新能源、生物医药等产业生机勃勃,涌现出了像江淮汽车、格力、合力叉车等一大批具有高成长性的企业,特别是京东方这样的产业带动性强、符合未来发展趋势的新兴产业企业,更是为经济报道提供了丰富素材,企业纷纷在媒体登台亮相.但是,目前合肥市主流媒体的经济类报道现状和成效究竟如何呢应该说还有较大提升的空间,主要体现在节目亲和力不够、报道手法略显单一.
在亲和力方面,由于经济类报道相对较为明显的专业性特质,决定了此类报道受众面的相对“小众化”,那么,该如何增强其“可视性”呢不少媒体都做出了诸多探索,从近年来的实践看,很多经济类报道采用的都是“讲故事”的手法,将报道对象的发展历程徐徐道来,在“故事”中再对报道对象的亮点进行重点放大处理,应该说,这对增强节目的可视性产生了很大帮助.
以2009年度安徽经济好新闻一等奖作品《合肥新闻联播――经济半年报》为例,在这组四集系列报道中,每集均采用这种手法,以人物为切入口,通过特定人物在招商、消费、创业等方面的经历来展示合肥经济在对应方面的巨大成就.在最后一集《创业潮――彰显合肥信心》节目中,记者通过对福建来肥创业青年高冰国半年的创业历程,充分展示了合肥优越的投资发展环境,节目中既有主人公当初选择来肥创业的艰难抉择、与合伙人的意见分歧、发展中遭遇的困难及顺利解决,勾勒出一幅合肥全民创业热浪滚滚的喜人景象,节目有情节、有冲突,整体流畅自然,基本上能够传达节目主题和内涵的传播目的.
但细心的观众有时也许会感到,这样的报道虽然较为完整,但却似乎不够深刻,虽然也符合典型报道的需要,但在信息量方面却稍显“意犹未尽”之感.比如,同样以最后一集《创业潮――彰显合肥信心》为例,观众看了节目之后,对合肥的创业环境应该说有了相当程度的认识,但是,在全国横向比较来看,合肥的创业政策有哪些优势全国其他地方的创业环境上又有哪些亮点等等,这些问号都在说明一个问题,“说故事”的经济报道手法其实是一种线性的报道方式,虽说也会有一定的横向延展,但它对于解决观众立体性信息需求仍有很大差距.
再比如,对一些有争议、尚未定论的经济现象,线性报道的弊端就更为明显.以2009年出现的强生婴幼儿用品事件、农夫山泉的砒霜门事件为例,媒体常用的手法是通过某市民或者某商家的遭遇为切入口,然后再将强生门、砒霜门引出,这样虽然也能够让观众了解事件的前后始末.但对于横向、立体性信息的延伸报道,同样显出“鞭长莫及”“后继乏力”的弊病.在无法判明事实真相的时候,相关专家、企业自身、质检部门、普通市民等各自会有着怎样的说法与表态,究竟谁的说法该被采信呢砒霜门的背后又揭示着行业内怎样的现实问题呢诸如此类等等,应该说,这都是当前大多经济报道方式很难解决的难题.
三、变线性报道为解读式报道,对实现经济报道的“有用性、实用性、全面性”大有帮助
近年来,随着公众素质的提高和信息科技的日新月异,经济类新闻报道蓬勃发展已成为市场经济发展的必然要求.经济报道涉及公众生活、工作、学习的方方面面,其足够有用的信息也势必对政府和普通公众的决策产生重要影响,因此必须对报道方式做进一步改进.
而上文说到,由于经济类报道的专业性特质,往往造成新闻报道亲和力不够、报道手法单一的现象,经济报道的可视性和有用性也因此未能得到很好体现,新闻价值的传播与受众需求之间的背离,已经不是少部分的现象.那么,笔者提倡的解读式报道,在实践中将会对这些弊端产生怎样的作用呢
以去年农夫山泉砒霜门事件的报道为例,当时的《中国经济网》《新华财经》《环球网》等诸多国家级媒体,对这一事件均采取了解读式的立体报道,纷纷推出《农夫山泉砒霜门曝行业潜规则:搞死对手才能活》、《“砒霜门”疑云未消 执法机构公信力受质疑》、《农夫山泉“尖叫”饮料让消费者犯糊涂》、《农夫山泉“砒霜门”仍扑朔迷离 相关部门讳莫如深》、《什么原因导致农夫山泉一个批次检测出两个结果》、《农夫山泉董事长:最会“生孩子”的老板》、《农夫山泉“砒霜门”不能没真相》,报道内容从普通消费者到董事长个人,从行业潜规则到执法机构公信力,从企业自身到执法监督部门,应该说,这样的延伸报道为公众提供了一个相对较为完整的信息流,既不避轻就重,也不以点代面,站在分析问题、解决问题的立场,做出了极有建设性的报道,对稳定舆论起到了积极作用.
四、在立体解读的基础上,经济报道还必须紧紧抓住“快、准、透”和“前瞻性”要义
现代社会中,再大再小的经济问题都与人们的生活息息相关,同时,面对瞬息万变的市场,受众对经济新闻中资讯的时效性要求特别高,他们希望通过第一时间获得的资讯来帮助自己快速做出决策.基于这一需求,报道本身就必须同时具有 “快、准、透”的特点.否则,不准确的经济新闻不仅会使受众做出错误的判断,而且很可能给受众造成巨大的损失.英国著名的全球化财经报纸《金融时报》的编辑方针就集中体现在“权威性、准确性和分析性这三个突出特点上.在“透”上,报道要善于以小见大,大题小做.如果我们能够从经济大处着眼,小处着手,从人们最关心的衣食住行着手,走“平民化”路线,把 “大”题“小”做,应该是做好经济新闻的 “最高境界”.
此外,有用的经济新闻最大的特点还体现在报道的前瞻性上.从受众角度出发,前瞻性经济报道是最为有用的.比如,如果一篇经济报道通过市场中的种种数据、种种迹象预知到央行要加息,那么受众可以依据这篇经济报道调整投资策略,从而避免投资损失的风险.正因为此,对于经济类新闻的受众来说,他们最关心的、最能引起他们注意的,就是前瞻性的新闻报道,而预测准确的前瞻性报道也最能体现出经济新闻的品质.
当今中国,正处于社会转型的重要时期,是一个各种利益群体不断整合、融合、博弈的过程,这个过程充满了各种矛盾,如何对待经济发展过程中不断出现的各种新情况、新事物,将是对经济报道从业人员的一个挑战.经济新闻的报道不仅要注意手法的“喜闻乐见”,更要注意新闻本身的实用性、前瞻性,既要敢于报道与经济有关的重大问题、重大事件和矛盾,又要在报道中突出建设性.对于经济领域发生的各种矛盾,能够提出自己的见解,提出自己的解决之道,或者至少指出解决问题的方向,这样会得到更多受众的肯定.
(作者单位:合肥电视台)
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