本站原创新锐文体在当下的互联网方兴未艾、各领.毫无疑问,现在最流行的是“凡客体”.
“爱出国,也爱考察,爱徒弟,不爱妖怪,爱念经,更爱Only You.不是专员,不是传人,我味道一般,我是唐僧.跟小说里一样,也不一样.我和你想的不同,我是唐长老.甜到哀伤.”唐长老深情凝望着远方,卖东西而非化缘:至In增高金冠,RMB899,淡雅百搭修行服RMB199,开光版stylish袈裟RMB499.
这段唐长老的广告词,是标准的“凡客体”,效仿的是韩寒和王珞丹代言的服装品牌“凡客”的广告文案宣传的文体.
韩寒双手插袋做不羁自由状,王珞丹侧身回眸清纯无限状的平面广告,吸引着北京、上海各个公交车站、地铁站来往路人的目光.然而,一段标榜年轻人我行我素,又有着清醒自我认知态度的广告词比代言人更吸引人:“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块钱的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己.我和你一样,我是凡客.”这段话在年轻人中引起了共鸣.
7月底,“文字积木公社”在豆瓣发起了一场以该广告文案为模板的创意活动―
“全民调戏凡客,寻创意帝”.于是,一场声势浩大的创意PS活动迅速红遍各大网络.被PS的对象,涵盖了从网络到现实的所有当红人物、当红动物、当红动漫造型,甚至当红流行物品,PS的内容,涉及了个人标签以及各行各业最新、最热的新闻.从郭德纲、姚明、、唐骏、余秋雨、奥特曼、灰太狼到“神兽”羊驼,都纷纷“被创意”.
这场线上活动被认为是促成这波恶搞热潮的主力军.活动发起人之一网友“康尽欢”说,他有天在网上看到了恶搞黄晓明的“凡客体”图片之后,觉得这是一个可以拿来玩的有意思的事情,于是在7月30日晚上在豆瓣发起了活动.没想到短短三天,活动参与人数就达到了6349人,被PS的照片数达到779张.他否认自己是帮凡客炒作,更没有拿凡客的好处.
究竟是怎样的PS让网友如此欲罢不能看一张正当红的唐骏PS图就知道了.唐骏版广告词主打“卖”的是“西太”,标价“$2595”,广告词说道:“爱名古屋,爱盛大,更爱微软,更爱西太平洋,爱复制,不爱粘贴,我不是唐骏等我不是传奇,和你一样我毕业于西太平洋.”另一张受网友热传的图片,“卖”的是“制服”,标价人民币22元,醒目的人物造型,配上“爱逛街,爱扫货,爱赛跑,爱环境,爱杯具,爱擦皮鞋等所有人看到我们都会尖叫,我们是,我们要把世界制服”的宣传语,让不少网友感叹“威武”.
除了新闻热点,八卦和动漫也是网友们创意的热门题材.期间“挖鼻孔”的勒夫,前后“三百年独风流”的凤姐,时尚的犀利哥,取经路上的悟空,还有“代表月亮消灭你”的美少女战士等等,都被网友们信手拈来,加以恶搞.后来甚至有网店推出,量身个人版的“凡客体”T恤.
“凡客体”速成模板
文案:
爱___爱___
爱___爱___
也爱39的T恤
我不是___
我是___
图片:选择一张至少还看得过去的照片,文字已经够犀利搞笑了,就无需在图片上恶搞,形象要好.
字号:严格按照已有的模板选择字号,LOGO用微软雅黑20号字体,衣服的用12号字,描述部分黑体.
细节:品牌LOGO、服装牌子、、订货都可以做文章进行改动,力求做到和原版神似.