我国户外体育运动现状

[摘 要 ] 随着人们消费观念的不断转变,更具个性、更加注重参与性、体验性与冒险精神的户外体育运动越来越受到青睐.本文提出“户外”是运动用品市场中最小但最有发展空间的产业,这一新兴市场蕴含着巨大的发展潜力.

[关 键 词 ] 户外运动 体育产业 市场潜力

一、前言

随着第29届奥运会的到来,全民健身大潮再一次兴起.体育运动成为人们不可缺少的生活元素之一.不管是平日里的健身,还是周末、节假日的户外运动,体育需求迅速膨胀起来.于是,各种球迷俱乐部、体育用品专卖店、户外体育运动等等大众化的项目开始不断涌现,户外运动日益成为国民的休闲方式和消费热点,成为一个全新的投资热点.

二、国外户外体育运动产业经济效益显著

在欧美国家,参与户外休闲活动的人数占参与娱乐休闲活动总人数的40%以上,在希腊等多山脉、户外运动历史悠久的国家,这一比例甚至高达80%,户外休闲用品市场的发展亦相当成熟.在新世纪首期的《财富》杂志中,经济观察家预测了21世纪7个最佳的投资方向,其中之一是“休闲运动将大行其道,成为人们生活的重要内容”.这种状况在欧美发达地区已经成为社会现实.

从我们的邻国韩国和日本来看,“户外用品”竟占了运动用品15%%~20%,就拿美国来说,美国最大的一个户外用品店‘REI’,在美国市场上的销售额大约是每年13亿美元,而全中国一年的销售额才26亿元人民币.

三、国内户外体育运动产业商机无限

2000年全国户外产业市场规模6000万元,2002达到3亿元,2005年则增长到近10亿元.而据相关权威部门预测,中国户外产业这座“金矿”其潜在储量将超过千亿元.基于此背景,“户外”目前是运动用品市场中最小但最有发展空间的项目.我们国内的“户外”只占整个体育用品市场的千分之一.需求巨大,而供给不足,无疑使户外体育运动市场蕴含着良好的投资机会.只要中国经济稳定增长,户外运动产业就能够持续快速成长.

我国有着令全世界心动的消费人群,根据第五次人口普查统计,在13亿人口中有3.8亿城镇人口,其中生活在大城市(市区非农业人口50万以上的城市)的市区非农业人口为1.15亿,其中目前户外运动消费的主体――年龄在15岁~40岁之间者约占总数的40%,即4600万.巨大的人口基数预示着户外运动市场的庞大和户外产业良好的发展前景.

四、国内“户外”体育运动存在的主要问题

国内“户外”存在的问题比较多,其中比较突出的问题是:

1.“户外”定义狭窄.国内认为户外运动就是“挑战生命,挑战自然,探索险境”.实际上“户外”应该解释为:“与我们城市相对立的一种生活形态,而不是仅仅是一个探险和挑战”.“户外”的目的是:放松,归宁,驱散疲劳释放生活和工作压力.

2.商家经营思想狭窄局限了户外运动的发展.俱乐部经营者在扩大自身知名度以感化户外企盼者同时进行高端商品定位等,如此经营思想是不可能将中国户外蛋糕做大的,更不可能将户外运动这个群众性体育运动传播开来,结果只能是使户外爱好者抽身离去.

3.商家的营运策略也是“户外”病态发展的一个要因.如进口商品,在外国只需17美元的煤油炉在国内要卖到1600人民币,并且商品的专业性和舒适性功能性也差,商家自身管理混乱.职业意识差也是其中一个问题.商家没有安全知识传授、没有商品功能知识传授,有的商家排除异已,恶性竞争导致整个户外诚信丧失.

五、发展我国户外运动产业的思考

针对我国户外运动产业目前存在的问题和不足,提出以下建议:

1.扩展大众市场.通常意义上的户外运动包含了一些极限运动如登山、徒步、定向越野、攀岩、滑翔等,也有一些休闲运动,如滑雪、骑马、钓鱼、自行车等.户外运动不应该是普通人遥不可及的事情,户外运动就是走出水泥森林,走入自然森林,破除户外运动商品高不可攀之形象.


2.整合资源,结成俱乐部联盟,降低成本、提高效益.如在互相调配技术和专业人员等方面进行合作,达到优势互补、促使各生产要素效用最大化的目的.实行资源整合和行业合作,有利于降低成本和发挥资金效益使各种生产要素最优化地发挥作用.

3.户外运动包括登山、徒步穿越、野外探险等一些危险性很大的项目,比其他运动更强调专业性和功能性,只有具备一定的专业技术,严密的组织,才能降低事故的发生率.对户外运动的经营、人员培训、法规建设等诸多方面应当专业化.使户外运动拥有了一个良好的市场秩序,让户外运动参与者的安全和利益有可靠的保障,户外运动才能健康、持续地发展.

六、结语

目前我国经济持续稳定发展,国民生活水平日益提高,随着2008年北京奥运会的临近,全国范围必将掀起新一轮的休闲健身热潮,“关注健康,回归自然”也将成为人们生活的主旋律.在这样一个前所未有的历史机遇下,户外行业这一代表时代精神的朝阳产业必将成为有眼光、有实力的投资者的创业圣地.

类似论文

我国大学生就业现状和形势问题

摘 要:大学毕业生是国家和社会的宝贵财富,是人才资源的主要来源 近年来大学毕业生的就业形势。
更新日期:2024-10-14 浏览量:130802 点赞量:28301

我国足球科研现状的

中图分类号:G804文献标识:A文章编号:1009-9328(2013)03-000-02摘 要采用文献资料、计量学研究方法,通。
更新日期:2024-10-17 浏览量:129235 点赞量:27409

我国社区医疗现状建议

[摘 要]社区医疗是一种基层卫生保健服务,以社区医疗服务机构为主体,社区全科医师、护士为骨干,为社区居民提供预防、保健、健康教。
更新日期:2024-9-12 浏览量:116675 点赞量:24962

我国行政强制现状

摘 要:自1988年国务院启动《行政强制执行条例》的起草开始,到2011年十一届全国人大常委会第21次会议通过《。
更新日期:2024-11-1 浏览量:17557 点赞量:4636

心理技术在我国竞技体育运动中的应用

摘 要:本研究以心理科学理论与技术为支撑,以我国竞技体育运动需求为切入点,梳理和分析心理技术在我国竞技体育运动中的应用特。
更新日期:2024-12-2 浏览量:22266 点赞量:6590

我国民生新闻现状的

【摘 要 】在当今社会中,民生、以及民权三者相互依存,很大程度上决定着整个社会的发展 其中,民生是三者之本,涵盖了百姓们。
更新日期:2024-4-24 浏览量:56411 点赞量:12639

我国高考作文现状

笔者以为,在“高考作文”、“参赛作文”和“作家创作”三类“作文”中,“高考作文”的。
更新日期:2024-4-16 浏览量:55049 点赞量:12250