探究中国动漫产业流变中的问题

中国动漫产业是从二十世纪开始发展到本世纪逐渐成熟起来的.在文化产业开始急速膨胀时期,无疑使动漫成为最具发展潜力的产业.中国动漫产业的流变是国家政治经济的综合表现, 扶植民族原创,完善产业链条是国家从“加工”走向“原创”的政策体现.但是一个行业的流变是被矛盾和发展充实起来的.当今中国动漫市场的精神面貌已经有一些改观了,宏观上已经取得了很多成绩.但是存在的问题也同样不少.只有不断的发现和解决问题才能使具有民族特色动漫产业健康的发展.

一、中国动漫产业流变的现状

动漫行业被称之为二十一世纪新兴朝阳产业继房地产后的又一个中国经济增长点.喊出这一口号的人们大都是被《终结者2018》《变形金刚2》《阿凡达》等一系列运用电脑特技实现动画效果的影视作品所打动.但是我们要客观地面对中国动漫的实际情况来探究产业道路的方向.

1.中国动漫从真正意义上形成产业链开始于80年代后期.在日本和美国动漫行业突飞猛进的时候,中国的动漫行业也开始形成具有中国特色的行业雏形.中国形成了为欧美和日本进行动画软服务的外包市场,当代活跃在一线的动画行业工作者半数以上从事过行业外包服务.可以说动漫产业的形成之初就是受国际环境的影响,是国际动漫产业飞速发展的产物.

2.中国动漫产业的发展经历了从外包到原创的过程.大量的加工工作使中国动画加工行业积累了一批具备一作能力的技术人才,量变的积累导致了质变“原创”被提到了国人面前.《魔比斯环》号称“中国首部原创三维电影”,它历时五年完成,政府投资高达13亿.但国内票房预期只有1000万元.为此500多名三维动画师专门建立了480套专业工作站,制作工程文件达到12万次.如此浩大的动画长片,却亏损十几亿.中国动漫产业在原创方面大胆有力的尝试失败了.

3. 中国动漫行业流变的时间周期基本上是以五年左右,是符合一般行业发展规律的.但也具有其特殊性,经过几十年的发展经历了技术外包、流程外包、项目外包、原创、衍生产品开发等多个阶段.其盈利模式基本还是最初的外包模式,但是已经不只有单一的外包形式了,各个企业都有自己的原创和衍生开发部门,实现产业多元化.这也是中国动漫产业走向成熟的必要条件.

二、中国动漫产业流变中的问题

1.教育首当其冲成为了一个行业生存和发展的前提,中国的动漫教育兴起于行业内部培训,发展到现在全国已有200多家高校设立了动画类专业.貌似行业教育已经具备规模,但是实际情况令人担忧.高校教师具备高学历但行业经验匮乏,只能理论方面见长,实际操作基本为空白.而行业培训只能满足技能的熟练,缺少创新动力.

2.中国动漫行业发展缺乏良好的市场环境,动漫知识产权的管理与保护已成为我国动漫产业发展的瓶颈.改革开放初期动漫行业的发展基本为无序状态,不良竞争、以次充好比比皆是,很多项目都是中途流产.近十年来动漫企业中不乏《喜洋洋和灰太郎》的成功案例,大部企业还是亏损状态要靠政府补贴才能维持生计.


3.政府扶植力度和奖励方法不当,国家一共批准建立了19个国家动漫基地,各省市也都建有自己的创意产业文化基地对动漫行业进行资金扶植.真正需要资金扶植的原创新技术型企业往往因规模小,设备少得不到资助. 而一些老牌加工企业,技术落后设备陈旧,往往却更容易得到政府的资金支持来维系庞大的企业运转.这就阻碍了技术升级和产业转型.

三、解决动漫产业发展中的问题

1.加强高校师资队伍建设,高校的动漫教育要为完善行业模块输送人才,就必需发挥自身特点在剧本设计、创意设计、编导等理论模块中充分发挥其作用.动画专业是实际操作性很强的专业,让高校教师走进企业进行实际生产增加制作经验与市场结合才能实现产学研一体.

2.加强行业自身建设,规范制作流程,企业定位明确.每个动漫企业的发展要有一个核心方向.要明确行业分工,动漫行业涉及游戏、外包加工、原创、漫画、衍生产品等领域.在每个领域中都要树立品牌公司,实现品牌效应.

3.政府不仅加大资金扶持力度还要制定相关的行业标准,落实相关政策.通过加强规划引导,培育市场,注重人才培养,完善行业从业资格认度,持证上岗等.设立动画产业发展资金,减免具备发展潜力的新兴动漫企业税收,加大财政扶持.对不适应时展的老企业帮助实行技术革新和企业转型.

中国动漫是一个消耗国人心力的话题,作为一个从业十年的动漫工作者,至今依然对这个行业寄托着期望.政府已经将发展动漫等文化产业作为促进产业结构优化升级的重要内容纳入现代产业体系建设,中国动漫行业的流变将同时展一致,充满机遇和挑战.加强各种动漫创意制作资源的融合积聚,与动漫产业链的完善和成熟,使中国动漫产业朝着多元化、产业化、国际化的道路快速健康发展.

参考文献:

[1]杨晓薇.全球化进展中的学校变革[M].上海:华东师范大学出版社,2004.

[2]潘瑞芳.动漫产业模式研究与实践[M].中国广播电视出版社,2010.

[3]王长乐.当代教育功能观嬗变:从有用到有意义[J].教育科学研究,2006(2).

[4]苏子东.我国动漫教育与动漫产业失位的思考[J].珠海城市职业技术学院学报,2007(02).

(作者单位:江苏南京金陵科技学院)

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