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关于报纸电大毕业论文范文,与报纸健康传播的综述相关论文范文文献

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【摘 要】我国的健康传播研究虽然起步较晚,但新世纪以来,随着若干次重大疫病流行事件的发生,健康传播领域越来越为学者们所重视,相关的理论文章及著作也相继出现.本文从报纸这一传统媒体的视角出发,对相关研究进行梳理,希望能给此研究提供相关借鉴.

【关 键 词 】报纸 健康传播 综述

“风险社会”这一概念是德国著名社会学家乌尔里希·贝克在其出版的《风险社会》一书中提出来的.他认为,现代后工业社会已经进入一个高风险的时代,风险的产生来自政治、经济、 、卫生、科技、文化、科技、文化、大众传媒等诸多领域,并且相互重叠、相互交叉,又无法截然分开.在诸多的社会风险领域中,公共健康领域的风险爆发,在现代社会表现得日益突出.从各类传染病的每年递增,到突发性食品安全和食物中毒事件频繁发生,再到环境污染、生化危机、心理问题导致的自杀等等与健康相关的问题层出不穷.健康传播这个议题也从幕后走到了台前.

进入新世纪以来,一场突如其来的“非典”危机将公共健康领域带入了人们的关注视野.在这场危机中,人们反思最多的问题之一就是大众传媒在危机中的表现.以张自力为代表的国内诸多学者,纷纷将健康传播作为一项重要议题来研究,《健康传播与社会》一书,是我国第一部真正意义上的健康传播研究专著.张自力在他的另一本著作《健康传播学——身与心的交融》一书中指出,医学专家通过大量研究统计表明,在遗传生物因素、行为生活方式因素、环境因素、医疗卫生条件四类影响人类健康的主要因素中,行为生活方式的因素占到60%以上,因此,健康传播有了重要意义.

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随着社会的加速发展、科技的不断进步,人们的生活水平有了进一步的跃升和提高.人们在谋求自身发展的同时,开始将目光越来越多的聚焦在生活品质上,而健康则成为炙手可热的话题.笔者从以下两方面对健康传播的研究进行了梳理总结.

一、健康传播的基本概念综述

什么是健康传播?对于它的界定不同的学者有自己不同的见解,学界也一直缺乏一个全面、完善又得到广泛认同的定义.参考研究学者的观点,健康传播主要有以下几种代表性的定义:

从传播内容的角度定义.“健康传播是一种将医学成果转化为大众的健康知识,并通过态度和行为的改变,以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为(Rogers 1994).”这个定义重点关注向人们传授有关健康的科学知识,通过改变态度和行为来达到促进健康的目的.1996年,Rogers重新对健康传播做出定义:凡是人类传播的类型涉及健康的内容,就是健康传播.此定义简洁明了、通俗易懂,为更多人接受.

从传播功能的角度定义.1993年,美国CDC对健康传播的定义是:健康传播史在受众研究基础上,制作和传递健康信息与策略以促进个人和公众健康的行为.1996年出版的《健康传播原理与实践》一书,对健康传播有了更加简洁的定义:健康传播是指通过各种渠道,运用各种传播媒介和传播方法,为维护和促进人类健康而制作、传递、分享健康信息的过程.还有的研究者更进一步将健康传播定义为:以“人人健康”为出发点,运用各种传播媒介渠道和方法,为维护和促进人类健康的目的而获取、制作、传递、交流、分享健康信息的过程.健康传播,是健康教育与健康促进的重要手段和策略.


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从传播层次的角度定义.健康传播作为一种特殊的人类传播活动,具有多层次传播的特征.“以传播为主轴,借由四个不同的传递层次将健康相关的内容发散出去的行为”.美国学者Burgoon从四个层次之一的人际传播层次出发,认为:健康传播是患者和医疗提供者之间的互动关系和诊疗室里无数的人际传播活动.与此相对应,学者Jackson这样定义健康传播:健康传播应以大众传媒为信道来传递与健康相关的资讯,以预防疾病、促进健康,其中又包括健康营销和健康政策制定.

从传播情境的角度定义.我国学者张自力在其著作《健康传播与社会》一书中是这样定义健康传播的:是一种在特定的社会和历史环境下,以传递健康信息、普及健康知识为目的的社会实践活动.

综上所述,虽然各国学者从不同立场、不同角度对健康传播给予了不同的定义,尽管至今没有一个统一答案,但是对于拓展健康传播的研究具有极大意义.

二、健康传播的国内外研究现状

健康传播起源于美国.20世纪70年代,美国心脏病专家杰克·法奎尔(Dr. Jack Farquhar)和传播学者内森·迈克比(Dr. Nathan Maccoby)借助美国斯坦福大学的可言力量开展了著名的“斯坦福心脏病”预防计划,被公认为现代健康传播研究的开端.20世纪80年代,由格雷·克里普斯(Gary Kreps)和索恩坦(Thornton)合著的《健康传播:理论与实践》出版,是第一部有关健康传播的专业书籍;1985年,在美国弗迪尼亚州詹姆斯·麦迪逊大学召开了美国健康传播研究发展史上的第一次专业学术会议——“医学传播会议”(Medical Communication Conference);1989年,《健康传播》(季刊)(Health Communication)问世,标志着健康传播从学术上走向成熟,成为当时唯一一份研究健康传播的专业期刊.20世纪90年代以后,美国健康传播的基本框架已经建立,逐步进入完善阶段.1996年,全美另一份重要的传播研究专业学术刊物《健康传播季刊》(Journal of Health Communication)创办.

我国的健康传播研究.作为中国研究“健康传播”领域的知名学者,张自力将我国健康传播的研究议题进行了九个具体研究方向的细分,几乎涵盖了目前中国大陆健康传播研究的所有议题,分别是:大众健康传播媒介与效果研究,组织健康传播研究,以医患关系即为核心的人际健康传播研究,健康教育与健康促进研究,健康传播的外部环境研究,健康传播与文化研究,艾滋病、安乐死、同性恋、器官移植等特殊议题的研究,健康传播史的研究,突发公共卫生事件健康危机的传播研究. 三、报纸的健康传播研究

国内外关于健康传播的文献比较多,但对于报纸这一传统媒体的健康传播研究却相对较少,国外的报纸健康研究更是寥寥无几.研究基本都以个案研究的形式出现,其中涵盖了党报、都市报及专业类健康报的健康传播.这样的研究分为两类,一类研究对象就是宏观的报纸健康报道本身,另一类是报纸健康报道范畴中的某一微观议题报道研究.

梁琪和莫扬在《中国报纸健康传播特点研究——对6家主流

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报纸健康新闻的内容监测解析》一文中,通过对《人民日报》、《解放日报》、《北京青年报》、《新民晚报》、《健康报》、《健康时报》等6家报纸在2005-2006年间的健康信息,对我国报纸的健康传播基本状况和特点做了描述和分析,其中涵盖了党报、都市报、专业类报纸,得出食品安全是我国报纸中最主要的健康话题、我国一贯重视对传染病问题的报道、我国主流报纸对中西部和农村地区健康情况的关注、在公共卫生事件发生时进行全方位的报道等结论.

梁伶俐在《〈大河健康报〉健康传播研究》中从版面内容、稿件编排、议题设置、报道方式等方面进行研究,提出报道同质化、受众互动差、软文医疗广告多等问题,并针对问题从传播渠道、外借经验、内练素质三方面给予了建议.

刘瑞英在《江浙沪晚报的健康传播比较研究——以〈扬子晚报〉、〈新民晚报〉、〈钱江晚报〉为例》中对三份报纸在版面设置、传播内容、议程设置、传播方式等方面进行区别探讨研究,得出的结论是《扬子晚报》成熟、完善又独具特色,《新民晚报》传统、简短精悍又科学实用,《钱江晚报》相对弱势、却不乏亲民.


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李健在《北京都市报健康传播研究——以〈京华时报〉、〈新京报〉为例》一文中运用抽样调查的方法对北京都市报的健康传播现状进行了总结梳理,得出健康报道数量偏少、报道版面所集中于本地新闻版面、报道位置占优但篇幅较短、报道内容多集中于公共卫生领域、消息来源以 发布为主、报道多以传递知识的中性立场为主等结论,并指出了北京都市报健康传播存在的问题,如知识的传递多于理念的培养、以零散的健康消息为主,缺乏系统的健康传播策略、报道模式陈旧并缺乏组织健康传播等形式的互动、患者个案的报道框架单调等,在相应策略上作者也给予了深入思考,其中综合运用社会营销策略、大众传媒配合组织、人际传播以及注重高品质固定报道版块的打造是比较新的观点.

在国外的报纸研究上,以刘萍、楼旭东的《〈纽约时报〉健康报道现状及启示》为代表.作者分析了《纽约时报》目前的现状,对我国报纸健康传播提出了“四个求”的新启示,分别是在健康报道数量上求多,在报道内容上求广,在报道形式上求变,在报道技术上求新.

以上研究均属于宏观研究范畴,此外,报纸健康还有许多微观的关注点.例如,毛林涛在《健康新闻报道研究》中用一章阐述了我国媒体艾滋病报道的研究;张璇、张立强在《上海市报纸糖尿病健康传播研究——对4家主流报纸糖尿病报道的内容监测分析》中就是以糖尿病这一微观议题为研究对象,另外还有罗元的《健康传播视角下的报纸烟害报道研究》等.

特别值得一提的是,中国科学技术大学的秦美婷博士曾作过《台湾健康传播之研究:以〈民生报〉1985-2005年肺结核、艾滋病、非典型肺炎、禽流感议题建构之内容分析为例》一文,给众多研究者提供了借鉴.

健康传播作为大众传媒研究领域中的一个新兴方向,有着广阔的前景和研究价值.进入新媒体时代,网络成为人们获取知识的重要渠道,传统媒体受到了前所未有的挑战.虽然在时效性、互动性上稍逊于新媒体,但是纸媒必须看到自己不可比拟的优势,在权威性上做文章,办出特色办出水平.□

参考文献

①张自力:《健康传播学——身与心的交融》.北京:北京出版社,2009

②陈小申:《中国健康传播研究:基于政府卫生部门的考察与分析》.北京:中国传媒大学出版社,2009

③帕特丽夏·盖斯特-马丁、艾琳·伯林·雷、芭芭拉·F.沙夫 著,龚文庠、李利群译:《健康传播:个人、文化与政治的综合视角》,北京大学出版社,2006

④张自力:《健康传播与社会——百年中国疫病防治话语的变迁》.北京:北京大学出版社,2008

⑤[德]乌克里希·贝克 著、吴英姿、孙淑敏 译:《世界风险社会》,南京大学出版社,2004

⑥阿特休尔 著、黄煜、裘志康 译:《权力的媒介》.北京华夏出版社,1989

⑦米光明、王官仁 主编:《健康传播原理与实践》,长沙湖南科学技术出版社,1996

(作者:南京政治学院新闻系研究生)

责编:周蕾

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