本站原创★基金项目：国家社科基金委纵向研究项目“舆情消长与边疆地区稳定研究”（编号：11CXW023）阶段性成果
摘 要：本文主要从概念上廓清行业化、专业化及专门化三个术语的联系与区别,指出周刊和周报在运作方式上的日益接近,并界定周刊必将成为专门化周报的一部分.从市场定位、版面内容、外观包装和运营方式四个方面阐述了专门化周报的一般特征.
关 键 词：专门化周报；一般特征
作者简介：
1.邹波（1972-）,男,江西莲花人,江西科技学院教务处,讲师,硕士；研究方向：企业文化、民俗文化.
2.刘建华（1975-）男,江西萍乡人,中国新闻出版研究院副研究员,硕士导师,博士,研究方向：传媒经济与文化产业.
[中图分类号]：G216[文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2013）-26--01
一、专门化周报的一般特征
有人会问,周报是否会逐渐消忘而被周刊所取代呢?这要辩证地来看待该问题,毫无疑问,周报必然是分众化周报,必然是要做深度新闻分析,不可能像周刊那样做话题为主,但是,周报也必然是杂志化办报,其内核和操作模式应当是周刊式的.另一方面,作为以分众化市场为立足点的专门化周报中的一部分——如专做精英受众市场的周报——必然会从包装和内容方面转向周刊.因为在精英们的眼里,即使报纸,亦是用过即扔的一次性消费产品,唯有杂志,可能是读者阅读时间较长的读物.随着中国中产阶层的发展成熟,部分周报特别是财经类、文化类的更有可能由于注重包装外观的设计感而更像杂志.但我们也可以说周刊是周报,因为这两者在一定程度上来说没有刻意区分的必要了.
当然,我们可以肯定,周刊是既是杂志也是周报发展的必然方向.特别是新闻类周刊更是有发展潜力,如《三联生活周刊》、《新闻周刊》、《深圳周刊》等周刊已超越了传统新闻类周刊的旧模式,展开了新生代新闻类周刊的篇章.同样,在美国,周刊占据重要地位,美国期限刊20强中有一半是周刊.从国内外形势来看,周刊的前途无疑是辉煌的.这可以看做是专门化周报里最有特色的部分,当然除了这一面对中国精英阶层的专门化周报（或者说是周刊）外,随着中国社会结构趋于完善,各个阶层划分清楚,不同阶层的不同阅读品位和市场需求已经明晰,因此针对不同细分市场的专门化周报必然共生共存（当然这里包括针对精英阶层的周刊——它是一种高品位的专门化周报）.
本文认为,所谓专门化周报是指立足于社会生活方方面面以具体的物质生产行业（如邮电、经济以及其中再分的财经、证券、政经等）或抽象的类别划分（如女性、儿童等）为其细分市场,以新闻及话题等深度分析为主要内容,以杂志化模式运作的媒体,其包装等视觉设计介乎日报与杂志之间.由这个定义出发,专门化周报的一般特征表现在以下几方面.
第一、从市场定位来看,专门化周报的核心特征必须体现在专门做一个方面的读者群.这里所说的一个方面涉及人类生活的各个层次,只要某相层次的某个方面有一定质量的受众,就可以有一个专门化周报出现.比如说,三大产业可以有农业、工业、服务业的专门化报,在单个产业的不同行业如第二产业的矿业、机械、医药等行业就有各自的专门化周报；其次,在非行业领域,如人类社会的消费方面,人群的性别、年龄阶段与成长期方面,地理位置划分方面,民族种类方面都可以是专门化周报的细分市场,从而产生各自的专门化周报,《妇女报》、《儿童报》、《民族时报》、《中学生报》就是专门化报纸的实例.
第二、从版面内容来看,专门化周报的另一特征就是以其细分市场领域的新闻深度分析及主题策划为主,当然也包括资讯,具有明显的杂志内容形态.如《二十一世纪经》、《经济观察报》等就是对财经类新闻进行深度分析和解读,挖掘新闻背后的新闻,提炼主要观点,发布媒体自己的看法,从而对读者起政策导向和具体方法引导的作用.另外,还有部分专门化周报尤其是生活消费类的周报大多是以主题策划和资讯类为主,如《精品购物指南》、《昆明一周》等都是提供大量的资讯,为消费者购物提信息,起到一个实用生活手册的作用,而改版前的《大众消费报》就是每期做一个主题策划,以议程设置的形式来掀起某一产品的消费热潮,以产生引导消费的作用.
第三、从外观包装上来看,专门化周报的图像设计介乎日报杂志之间,但有明显偏向期刊视觉设计的趋向.作为一种周报,它目前当然用得最多的是新闻纸,不过,随着这一媒体形式杂志化运作的成熟,其包装设计必然追求精致、漂亮和更富有品位,从而在形式上做到与其深度分析内容更协调.目前,偏重于新闻纸运作的专门化周的处观设计讲求简单、朴素,不注重视觉冲击；而更偏重于杂志化运作的专门化周报如《精品购物指南》、《昆明一周》等更多是铜板纸和新闻纸并重,甚至全部是铜板纸,它们更追求图片的精美印刷和更推崇有品位的视觉设计.总之,今后的专门化周报在视觉上将更具亲和力与美感.
第四、从运营方式来看,本文所界定的所有专门化周报一定是市场化运作的,不管其所有权归属如何,具体的经营策略都是纯市场化的.就目前而言,《经济观察报》、《二十一世纪经济报道》、云南《大众消费报》、《上海一周》是本文界定的专门化周报最佳样本,它们都是纯粹市场化运作的（特别是在内容生产、发行和广告经营及人力资源管理等方面）,尽管它们不是某一机关部门主管就隶属于某报集团.当然,像云南《民族时报》、《旅行报》这样的媒体还只能说是准专门化周报,因为它们还是固守着机关报运作的形态,特别是《民族时报》,本来它拥有很好的办报资源,但由于机制僵硬,民间资本无法进入,因此成年累月处于家庭小作坊式的运作状态.不过据说近来该报在积极寻求合作,引进资本,如果顺利,该报还是会向专门化周报形态迈进.
二、结语
现代经济社会的发展与传媒技术的革新,导致媒介受众的碎片化现况.在观念多元、价值多元的背景下,社会公众裂变成没有统一价值观的碎片分层,这就需要媒体进行变革,综合性媒体一统天下的局面不复存在,为了满足各个碎片分层的信息消费个性需求,必须有众多的专门化媒介为之服务,从而在不同的价值方式、生活方式及工作方式的价值重聚下,照顾众多碎片层的信息需求.