本站原创摘 要：书籍装帧封面设计作为畅销书的“门面”,是值得我们去研究发现的重要部门.文中从两个方面研究畅销书籍装帧封面设计,分别是以文字为主的畅销书的封面设计和以图形设计为主的畅销书的封面设计.
关 键 词：市场；封面设计；对象
[中图分类号]：G232.3[文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2012）-23--01
随着市场经济的飞速发展和时代审美水平的不断提升,市面上各式各样的书籍装帧设计使人眼花缭乱.为了能调动和刺激读者的购书,书籍的装帧设计已经被越来越多的人重视起来.
书籍作为人类传播知识的使者,已经经历了几千年的历史.今天人们能够了解中国乃至世界的辉煌灿烂的历史文明,了解奴隶社会的状况,知道封建社会的情形,能读到优美的汉赋、唐诗、宋词、元曲——这一切都有赖于书籍这一特殊的媒介.而这种特殊的媒介,无论以任何形式来呈现给它的受众,都需要“包装”.书籍装帧设计如果展开了说,应该是一本书的内容,包括图书封面的设计、颜色、开本、纸张、四封、扉页、内文、环衬、护封、页码、印刷、装订等整体塑造图书的过程,而这里所谓的包装就是指书籍的装帧设计而书籍的封面设计的重中之重.
书籍的“包装”就像任何一种风格的建筑设计一样,无论是西方的哥特式的教堂尖尖的房顶,还是凝聚中华五千年历史沉积的中国宫殿式的雕梁画栋,建筑的外部形象都能体现这种建筑所能代表的一个时代或者一个民族的精神.正如我们所要讨论的书籍装帧设计一样,一幅成功的书籍装帧设计,往往蕴含和要传达的整个书籍所有传达的精神内核.
书籍的封面设计作为整个书籍装帧设计的重要环节,肩负的门户式形象的重要作用.但书籍的封面设计并不是一味地依靠绚丽的图形图像抢夺读者的眼球,它的设计和其他设计学科一样,都要对对象进行系统调研,即需要与所要服务的对象——作者进行沟通,了解书籍内容的实质,通过设计者本身的亲历阅读,进一步深层次理解、加深对自己所有装帧对象的内容、性质、特点和该书所面对的读者对象,等等,作出清晰正确的判断.通过设计师对书籍内涵的理解,以其设计美学的角度进行形象化思维进而通过计算机呈现出视觉影像.从而最终完成整个书籍的从内容实质到形式美法则的高度统一.书籍的封面设计要素主要由三大部分组成即文字、颜色和图形.表现形式上分为以文字设计为主的封面和以图形设计为主的封面两大类.
“文字、色彩、图形是视觉传达设计的主导要素.它们单独的、任两个组合的、或三个同时交叉编排都可以完成一定的视觉导向.”
一、以文字为主的畅销书的封面设计
一本书籍的封面上的文字,主要包括书名（丛书名、副书名）、作者名和出版社名.这些文字信息是书籍封面组成要素中最基本的元素.在进行设计时,为了丰富画面或是版式构成需要,可将书名重复出现、加上书名的汉语拼音或者书名的英文翻译；有时为了画面的构成需要,作者或出版社的名可以不安排在封面出现,封面只留下不可或缺的书名,而作者和出版社名可以放置在书脊或者扉页上.责任编辑、装帧设计者名、书号定价等信息则根据版式设计需要放置在勒口、封底和内页上.而对于以文字为主的封面设计而言,对标题性文字即书名和其他文字信息字体的设计或选择上一定要遵循信息的快速准确传达和彰显书籍内涵的原则.设计师运用字体的编排组合,运用不同色彩、不同的大小来构成不同的传播效果来表达书籍所要传达的创意理念和设计风格.一般而言,文字的多少、大小、字体、颜色不同的文字在传达信息时的效果是不同的.经研究表明,比划粗细统一、结构方正明确、最易被打中识别的字体的传达性做好,也最多被采用,比如中文字体里的黑体、圆头体.而中文中的仿宋体字形清秀优美、老宋体字形端庄有力,但因其横划较为纤细,给识别造成一定障碍,而使用的几率相对于黑体等字体低.书法中篆书、草书和行书等字体虽然在艺术性很强,在一定题目的内涵表现上能起到画龙点睛的作用,但由于他们的识别性差,文字的接受面较窄,很难被文字层次低的受众看懂,在书籍封面设计的应用中要相对谨慎.
在视觉艺术中,韵律是通过面积、体量的大小,元素的疏密、虚实、交错、重叠等变化来实现的.而在进行封面的文字信息排列设计时一定要考虑韵律美的法则,将乏味的文字信息通过韵律法则营造画面,从而达到即便是以文字占整个版面主导位置,画面一样准确的传达书籍内容实质.
二、以图形设计为主的畅销书的封面设计
图形作为书籍封面设计的创作元素,在视觉传达过程中能够直观、有效、生动地将书籍内容的信息传达给消费者,吸引消费者的注意力,增强广告的促销功能.
一般认为,图形是使用最为普遍的视觉表现样式.广义的图形,包括了摄影、图案、符号、绘画、插画、表格等.这些所谓的图形有写实的、抽象的.写实具象的图形多应用于儿童读物、科普读物等封面设计中比较,因其面对的读者群一般为儿童和文化层次较低,具象的图形能使人更直观的感受和更容易被理解.而相反,对于一些诸如科学、教育等方面的书籍设计,很难捕捉一个具有代表性的形象去表述书籍内容,这时我们就可以应用抽象的图形元素去表现,是读者去感受意会其中的内涵.而无论是具象还是抽象图形都有寓意与象征的作用.图形太直白则像图解,喻示的东西不具有普遍性也不为人们所接受.例如：人们看见屋顶上的烟囱冒烟了,便可得出屋内生活的结论.这种思维活动,实际是人们根据生活经验来进行推理的过程.
在众多的表现形式中,无论是以怎样的形象出来,其目的都是为了打动读者,让读者接受,并产生购买行为.实践证明,现代图书视觉传达的价值观,已经越来越被人们重视.在图书市场上,符合市场与艺术设计要求好作品的魅力决定了图书的销售量.因此,封面设计作为整个书籍装帧设计的门面工程,具有很强的引导性,是使读者产生购买力的至关重要的因素.