平面设计中图文互动传播效果的影响因素

摘 要：单一的文字或是图形已不能满足人们信息传播或接受的需要,图文互动却越来越受到人们的青睐,成为了一种典型的传播方式.如何将传播效果最大化,成了当下平面设计领域的研究重点.

关 键 词：平面设计；图文互动；传播效果；影响因素

“图文互动”的含义是指信息传播方为满足受众多层次需求,在信息事件中综合使用文字、图片、图像、图表等报道方式,并实现形式和内容的互补,多层次、多角度交代事实,以提高影响力,最终完成双重传播的方式.[1]这种传播方式在平面设计中的运用较多,其传播效果的优劣与图文关联性、比例布局、色彩、创意关联紧密.文字是有声的语言,图是有形的语言.恰当处理好图文关系,需要深入研究图文互动传播效果的影响因素.只有规避不利因素,抓住有利因素,才能增强图文互动传播效果,实现最有效的图文互动传播.

一、影响平面设计效果的相关因素

平面设计作品的好坏与其影响因素息息相关.而在平面设计中,影响图文互动传播效果的因素主要有图与文的关联性、图文比例及布局、色彩搭配和创意.为促进图文互动,强化传播效果,分别结合以下案例,具体分析相关影响因素,并进行归纳总结.

(一)图与文的关联性.

图与文的关联性包含图文相加和图文融合.当关联性低时,图文相加,作品简单明了；当关联性高时,图文融合,作品耐人寻味.二者的关联性直接影响着人们对作品的理解和记忆.面对不同对象和情境,可以适当调整图文的关联性,充分发挥图文相加和图文融合的作用.

图文相加是将图形与文字搭配组合,图文关联性低.如今,图文相加对儿童的启蒙教育影响很大.儿童尚未形成完善的辨别能力,识记新知识存在困难,因而需要用图辅助文.对于学龄前的儿童,生动形象的图像更容易被他们识记.南宋郑樵在《通志图谱略索象篇》也谈到：“古之学者为学有要,置图于左,置书于右；索像于图,索理于书.故人亦易为学,学亦易为功.”可见,图文相加在古时就被运用于教学领域,再联系如今它在启蒙教育中的运用,都充分反映了图与文关联的重要性.

图文融合是指图形与文字高度结合,形成整体感,关联性高.图文融合在平面设计中运用广泛,而它的运用更易引起人们对作品的关注.如图一[2],该平面设计作品,将老人与儿童利用字形的结构设计,加上曲线连接,勾勒出“坏小孩”和“长命百岁”,展现了一老一少.这比一文配一图的方式影响效果要更好,也给在人们留下更深的记忆.叶德群更在《书林清活》中提到：“古人以图书并称.凡有书必有图.”表明了图与文的紧密关联性,图文融合就将二者巧妙融合,增添了趣味性和可读性.

图一

总之,图文相加只是一种简单的图文组合,仅满足儿童的简单认知.而图文融合则是艺术设计传播领域的有效手段.针对大多数人的认知和审美需要,在平面设计作品中利用图文融合更能吸引大众眼球.

(二)图文比例及布局

图文比例及布局指平面设计中图文的画面比重大小及位置.二者影响整个作品的结构框架.合理的图文比例大小和位置,会大大增强美感和传播效果.将重点内容适当增加比例,布局在中心或偏上方位置；次要内容适当缩小比例,布局在周围或偏下方位置.

(三)色彩搭配

色彩是由明度、纯度和色相组成的.色彩搭配包括了平面设计作品中关于图文的各种色彩组合.“而色彩在平面设计中具有迅速诉诸感觉的作用,人们对平面设计作品的第一印象是通过色彩而得到,色彩的艳丽、典雅、灰暗感觉影响着人们对设计作品的注意力,而且色彩在平面设计作品上有着特殊的诉求力,直接影响着作品情绪的表达.”[3]如图二[4],将“贵”字图形化,上半部分为帆船而下半部分为酒杯.帆船代表驾船游览湖光山色,酒杯代表热情与喜悦,恰好与“贵”字的上下结构贴合.“州”字则用了山与日两种意象.山象征贵州的美好河山,日象征普照的阳光,与“州”字的字体结构也符合.该作品通过巧妙的色彩搭配,把“多彩”展现在字体色彩中.展现了色彩的神奇作用,增强作品感染力.加上一句“走遍大地神州,最美多彩贵州”,字里行间流露着贵州之美.所以,色彩搭配既不能过于平常,又不可过显突兀.做到恰到好处,才能使色彩为作品增加分值.

图二

(四)创意

创意是一幅平面设计作品中创新的点子.它在影响传播效果的各因素中处于核心地位,更是主题内容的支撑.根据既定主题,构思一个好创意,可以促进平面设计中图文互动传播.若传播效果越好,就意味着创意质量越高.

二、如何增强传播效果

我们知道图文的关联性对人们的理解识记有着很大影响.图文的关联性越强,人们的关注度越高,也更容易记忆.只有增强二者的关联性,才能增强传播效果.因此,必须揣摩如何增强关联性的方法,从而实现有效的图文互动传播.

“对于文字的面积化来讲,也就是要把画面当中的文字按照文字的单元、数量以及内容来进行面积的编排,它是文字通过面积上的大小变化,来把平面设计作品中的文字分成具有不同面积大小的不相等的组合,从而来使画面当中的文字部分能够体现出弹性的点、线以及面,这样整个平面设计作品就能够在版面的编排之上体现出紧凑感以及舒畅感的一系列的不同效果.”[5]抓住图、文二者的比例关系,合理布局画面.就如同人体的身体器官,有其特定的大小和分布.只有恰当调整图文比例及布局,才能充分展现平面作品的独特之美.

色彩有冷暖.运用色彩,要符合作品主基调,才会贴切形象.比如蓝色和天空,绿色与环保等因此,不可以肆意凭借主观意志,曲解色彩的用法.同时,在作品给人的第一印象中,色彩发挥着不可替代的作用.

图三[6]用简单的红黑两种颜色,表达该作品的设计理念.四个红色的“苦”字以黑色为底色,而整个大的“帧弊衷蚴怯烧馑母隹嘧槌傻模在黑色的大背景下显得分外突出.告诉人们先苦后甜,由苦痛转换到喜悦,是一种必然的趋势.经历过苦痛,才意识到喜悦的来之不易.作品没有过多的点缀,色彩搭配鲜明,引人深思.

图三

生活中有丰富的素材.如何有针对性地挑选出可以为我所巧用的东西,是一件不易之事.倘若一味平铺直叙,定然乏味.可找到一个好点子,仔细雕琢一番后,就变得耐人寻味.要注意的是,创意要符合设计基本要求,不可以随意创作.好创意是以一种独特的方式,让图加文有大于二的传播效果.实现图文互动是平面设计作品的新要求.它的目的是通过创意,让作品与大众形成双向沟通,传达深刻的主题内涵,并在潜移默化中改变人们的旧有观念,强化新思想、新理念.

图四

图四[7]把“西湖”与西湖著名的三潭印月联系起来.且巧妙地把该景点的形态与“西湖”二字有机结合,提高人们的关注度.在创意手法上,设计巧妙,把西湖的美在文字中投射出来.达到相得益彰,形象深刻的表现目的.

在平面设计中,通过对传播效果的影响因素分析后,我们可以学习怎样在实际案例中用好图文,增强传播效果.无论是从图文的关联性、比例布局、 色彩,还是创意,都是为了优化图文,优化平面设计,实现良好的图文互动.作为受众主体,人们往往乐于关注有用的信息,从中选取所需.于是,能带给人美的享受,值得深思或是富有趣味性的作品就更易于被接受.基于该种传播思路,设计者应深入分析传播对象,紧扣设计主题,理清图文关系,运用色彩修饰.既从外观上吸引,又从内容上延伸,结合好创意,达到事半功倍的传播效果.

总的来说,图文互动需要培养创新意识和思维.设计者要把握好图文关系,用真实的传播效果说话,接近传播艺术,体现传播智慧.真正让图文实现最和谐的互动,让传播更有力、更显人性化光芒.