本站原创一、我国体育产业发展的现状
1.我国现阶段体育产业发展的情况.目前,从我国体育资源产业化发展的状况可以看到,体育娱乐、赛事观赏、体育用品、运动训练服务、体育等行业都得到了迅速发展.体育健身休闲以形成多种所有制并存,投资主体多元化,参与人数日渐增多的一种格局.据有关资料表明,1998年,国家体育总局系统体育休闲产业的经营收入与社会资本所构成的体育健身休闲产业的经营收入达到几十亿元人民币.
2.我国体育产业发展存在的主要问题.首先,市场定位不准.在计划经济时期,人们的思想受到严重束缚,视野不开阔,认识不到体育与经济的关系,造成二者严重脱节.其次,传统体制制肘.我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办,形成一种法定的计划运转.企业在与体育部门联合办体育的过程中,往往不能获得足够的自主权.另外,在赢利后,企业得到的往往占少数,许多赛事的投入越来越多,而效益好的却寥寥无几.长此以往,打消了欲投资体育的企业的积极性.另外,相关服务不完善.体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的产前、产后服务措施,服务措施跟不上必将会阻碍体育产业的发展.最后,缺乏宏观调控和科学管理.国内企业存在着严重的盲从倾向,哪种体育运动获利较高时,众商家便都往一条道上挤,造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象；同时,由于现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员,他们一般只熟悉体育工作,而缺乏对市场运作及其规律的了解,体育产业经营管理水平了亟待提高.
二、我国体育产业化发展的出路
1.进一步解放思想,加大体育改革力度.我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算,吃“皇粮”.这种现象随着市场经济的到来将逐步消失.体育部门应加强与企业的合作,与企业联手办体育,同时,删减分流行政人员：减少政府的行政干预,逐步实现政体分开,真正按市场规律发展体育经济.
2.大力推进体育产业化经营.(1)发展体育品牌经营：①体育用品品牌经营.就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营.但国内市场难以守住,在进攻国际市场时实力又远远不及.各商家应认清市场形势,主动进行企业的产品、产业结构调整,通过主动调整,去争取自己的生存空间和发展空间,在体育用品的材料、功能上不断创新,提高产品的科技含量,着力发展自己的品牌,在守住国内市场的同时,闯出去占领国际市场.②体育赛事品牌经营.在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下,把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样,同样可以获得品牌效应.北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响的国际田径赛事,并被列入世界十大马拉松赛的行列.(2)实行体育设施多种经营：很多体育馆由于经营不善,偌大的场地闲置,体育馆也入不敷出.那么,根据市场发展的规则,我们必须走出一条全新的体育产业化道路.譬如：开放篮球场、羽毛球场、乒乓球厅等场馆,服务全民健身；以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办；开办体育俱乐部,并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动.趁着我国“全民健身运动”的热潮,实行多种经营,让闲置设施活起来,变单调用途为多用途,以馆养馆,反哺体育.(3)依托体育进行借光经营：借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的知名度,进而获得巨大的经济效益.例如：借助体育名人联合办学、出口优秀体育人材、借助我国国际体育赛事之机,推动体育相关的旅游、餐饮、小商品、博览等产业的发展.(4)注重体育的商业策划与管理：体育在国内、国外均拥有许许多多的爱好者,体育的商业策划很大程度上关系着企业能否扩大知名度、打开市场等重要问题.
3.组建中国体育产业的“航空母舰”.中国体育经济要步入国际体育经济的大循环,并最终在国际市场竞争中站稳脚跟,当务之急是要尽快扭转“分散经营、规模狭小”的格局,组建自身的“航空母舰”.即：以产权为纽带,以提高体育企业经济效益为核心,组建以股份制为主要形式的体育产业集团.
4.加大对体育经济发展的政策扶植力度.一是要尽快制定体育投资法规,规范运作,确保体育投资者的利益；二是要赋予著名运动员、教练员广告权；三是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限；四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所,实行土地置换、盘活存量,集中建设,以利于体育经济的综合开发.
5.造就“两栖型”体育经营人才队伍.一是要引进高水平的经营管理人才；二是要对现有的体育经营人才进行强化培训；三是要广泛开展国际体育经济交流与合作,学习借鉴国外体育经济先进管理经验和方法.
6.狠抓市场体系建设.体育经济的发展赖以生存的是市场实体,因此,要狠抓市场体系建设,以引导和刺激体育消费为核心,大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等,要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络,为体育经济的发展营造良好的外部环境.
胡伟：重庆工商大学体育学院.