天下不敢小惠州

问:一个城市发展旅游的目的和意义到底在那里呢惠州发展旅游有哪些优势呢

答:一个城市完全可以通过发展旅游去完成城市外在形象和内在形象的塑造.这就是城市发展旅游的核心意义所在.说白了,发展城市旅游,就是塑造一个城市的品牌形象.旅游是一个城市外在形象和内在灵魂的统一体.外在的形象包括城市的自然山水,城市的建筑与园林绿化等等,这些外在的色彩与造型会第一时间闯入人们的视线,引发人们对城市的第一感觉.城市的内在形象是一个城市内涵,更是不可忽视,名胜古迹,历史文化,风土人情,城市文明意识形态,城市的价值观念和人文理念等,这都是属于城市的文化层面,是城市的灵魂,直指人心,是最具有影响力和持久力.而这两者都是在城市旅游的资源范畴,这些都可以通过挖掘整理都能成为城市的旅游产品.惠州旅游资源从这两个层面无不得天独厚,占尽自然与人文的风情.惠州揽山、江、湖、海、泉为一体,集历史人文风物于一身.立体型资源天下少有,已开发和未开发的旅游资源多达900多处.

有名闻天下的道教名山罗浮山,苏东坡有“罗浮山下四时春”的诗句.有北回归线绿洲的南昆山,森林覆盖率高达96‰.惠州城秀美恬静,温文尔雅,有“半城山色半城湖”的美誉,惠州城里的西湖,与杭州西湖同名齐名,有“浓妆西子淡惠妆”的诗句为证,美丽的东江和西枝江在惠州城相汇,历史名楼合江楼屹立江边.昔日苏东坡抵惠,便在此楼住,写下了《寓居合江楼》的千古诗篇.惠州的巽寮湾海湾,水如酒,波如银,沙如金,海岛如世外桃源.惠州还有温泉遍地,山里有泉,城里有泉,海边有泉,温泉度假村星罗棋布.这些美丽的旅游资源神形兼备,如今已是惠州城里闪耀的旅游之星.

目前,惠州市委市政府将旅游定位城市发展的重要产业,实施旅游强市的宏观战略.确立了“营造大环境,着眼大区域,塑造新形象,发展大旅游”的总体思路,把休闲度假旅游作为惠州旅游的主打产业,这都是基于对发展旅游就是塑造城市品牌的深刻认识.城市需要塑造品牌,城市需要营销品牌,这两者靠什么,靠旅游.

问:惠州是怎样通过发展旅游而塑造自身的城市形象呢

答:城市需要构建统一内部旅游文化体系,需要塑造统一的城市旅游品牌形象.比如惠州定位于生态休闲之城,就是惠州的旅游品牌定位,也是城市的形象定位,也是惠州旅游文化体系的核心内容.休闲是一个令人向往的境界,也是一种高品质的生活状态.惠州有那么好自然风光,有深厚的文化底蕴,城市虽小,但温和秀丽,悠闲自得,是人们休闲和居住的好地方.这就给人一个印象,惠州是一座休闲城市,沐浴在休闲文化的阳光中.在统一的城市旅游定位之下,最需要的是打造旅游精品.让休闲有着更为具体的内涵.没有上档次的旅游产品,休闲城市肯定是一句空话.目前,惠州的旅游景点已具规模,正在全力打造并已逐步形成了惠州旅游的三大体系、五大顶级品牌、十条精品线路.各种类型的旅游景区,如一根根闪亮的银色之柱,撑起惠州休闲之都的城市旅游形象.

具体说来,惠州已建成景区有五十多处,国家和省级风景名胜区及自然保护区有十五处.西湖是休闲惠州的标志,漫步西湖,波光水韵,柳绿花红,休闲的灵气扑面而来.罗浮山高旷悠远,福地洞天,如天上之仙境,休闲在此便有了仙家韵味,更有了天人合一的境界.仰卧惠东巽寮湾海边金色的沙滩,任休闲的海潮,潮涨潮落,冲洗躁动心灵,休闲在此有了广阔的胸襟.南昆山的莽莽林海,有休闲的云雾,描绘休闲的山水.龙门县琳琅满目的温泉如蟠桃会上的瑶池,晶莹水滑洗凝脂,是神仙池里的休闲啊.此外,靠山靠海又靠湖的各类酒店,草青树绿水又清的高尔夫球场等等,犹如一个个美妙的休闲音符,抑扬顿挫.奏响惠州体闲旅游的城市交响曲.


(崔局长富有诗情画意的休闲描述,使人领略到休闲在惠州这座城市原来有了如此丰富如此深厚如此包容的内涵.惠州确实靠发展旅游让惠州这座城市的休闲形象非常鲜明.而这座城市所有的旅游景点都是围绕休闲的城市定位而设计,风格各异但形象统一.)

问:城市的旅游形象该怎样去营销呢惠州又是怎样去营销惠州休闲城市旅游形象呢.

答:城市的旅游形象需要边塑造,边营销,在塑造中营销,在营销中塑造,相辅相成,才能相得益彰.城市旅游营销主要手段是旅游文化的传播,传播具体化就是宣传.是系统的,有战略思维的,有高度和广度的宣传.也就是说发展城市旅游,必须宣传开路.城市旅游宣传具有对外辐射和对内提振的双重作用.对外迅速提高知名度和美誉度,迅速树立城市的公众形象,对内则是城市文化的梳理和积累.城市在宣传中产生的大量文字图片和影像是城市旅游文化的珍贵资料,更是城市旅游文化重要的组成部分.惠州这几年旅游发展的速度很快,也是得益于宣传.比如惠州跳出了以前只在省内做宣传的模式,在媒体的选择上更宽泛,覆盖面更广.更多地在全国性平面媒体和电视媒体上宣传,借助这些媒体的影响力将惠州休闲的城市旅游形象宣传出去.在宣传的同时积累了大量的文献资料,基于宣传的需要,我们出版大量的惠州旅游文化读物,并运用市场化运作办起了《惠州旅游》杂志,出版大量的画册,这些文字和图片必然将在读者的思想中形成积累和沉淀,强化惠州休闲城市的印象.使惠州休闲之城的城市形象更加鲜明和突出,在全国的游客中确立休闲城市的品牌形象.

在宣传的基础,我们也是主动走出去,广交八方朋友,旅游推介会办到了全国各地.联合珠三角其他城市共同打造区域旅游品牌,惠州具有鲜明而独特的城市个性,但也要融入到区域旅游中去,才能发挥强大的市场影响力.通过互相联动,才能提升城市旅游的竞争力.为此,我们主动提议和联络珠三角各城市使大家达成合作共识,并在惠州罗浮山签下《罗浮山宣言》.其核心内容为:共同实施珠三角区域旅游品牌战略、共同打造珠三角区域旅游品牌,共同设计区域旅游精品线路、共同提升整体旅游服务水平.并在此宣言的基础上实施具体措施.今年5月29日,由惠州市旅游局主办,珠三角九市龙头旅行社和南昆山温泉大观园承办的“珠三角城际旅游大联动万人游惠州启动仪式”在惠州著名的AAA景区南昆山温泉大观园隆重举行.珠三角九市近千客人参加了万人游惠州启动日的旅游活动.这是《罗浮山宣言》签署仪式等大型活动之后的一次大规模的营销活动.今年的11月,我们又将举办第四届惠州国际温泉旅游节.作为“2009广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会”重要的分会场之一,将遍邀八方朋友会聚惠州,这既是一次结交八方朋友的机会,也是一次城市自我营销和宣传的良机,将为进一步树立惠州“休闲度假”的城市旅游形象起到重要的作用.

问:在惠州休闲之都的定位之下,目前,惠州城市有怎样的旅游战略目标,又将实施哪些旅游措施,以确保战略目标的实现呢

答:今年7月,按照《广东省委、广东省人民政府关于加快我省旅游业改革和发展建设旅游强省的决定》的文件精神,惠州市委、市政府以科学发展观为统领,提出了建设粤港澳旅游休闲度假基地的目标.为此也实施了一系列旅游强市战略措施:目前惠州正全力打造“三大 ;体系、五大顶级品牌、十条精品线路”即“惠州旅游的3510工程”.以整合资源为战略,以提升旅游产业化为目标,重点抓好顶级旅游五大组团推进工作,构建五大特色品牌,并紧紧围绕品牌建设,把惠州最有特色的旅游产品做大做强,从而树立建设粤港澳地区旅游休闲度假基地的总体品牌和形象.从地域层面.重点抓好顶级旅游五大组团推进工作.具体内容是:其一,全力推进以惠州西湖、中心城区、特色街区为核心的中部西湖城市旅游组团建设.其二、全力推进以巽寮湾为核心的东部稔平半岛滨海休闲度假旅游组团建设.其三,全力推进以罗浮山为核心的西部文化旅游休闲组团建设.其四,全力推进以南昆山为核心的北部森林度假、温泉养生旅游组团.其五,全力推进以叶挺故居和秋长客家围屋为核心的南部红色旅游、客家文化旅游组团.

从旅游产品类型层面.我们正在全力打造五大旅游经典品牌:其一,以罗浮山、南昆山、象头山森林度假为依托,打造森林度假顶级品牌.其二,以巽寮湾为核心,发展滨海度假,打造国际知名的滨海旅游度假品牌.其三,是以龙门温泉群为主体,惠城近郊温泉为补充,滨海温泉为特色,打造温泉养生优势品牌.其四,要大力弘扬“崇文厚德,包容四海,敬业乐群”的惠州精神,进一步提升罗浮山、惠州西湖、秋长客家围屋群、香溪堡、皇思扬古围村、崇林世居等一批旅游景区的文化品位.深入挖掘惠州小金口麒麟舞、龙门农民画、客家山歌、瑶族舞火狗等历史文化遗产和非物质文化遗产,打造惠州特色的旅游文化品牌.其五,依托涛景、嘉宝田、棕榈岛、汤泉等多家高尔夫球场,利用滨海资源开展海上潜水及海上赛艇等高端水上运动休闲,打造运动休闲潜力品牌.

“一自坡公谪南海,天下不敢小惠州”,这是古人对惠州评价.今日,惠州旅游业经过全市上下的励精图治和不懈努力,已经有了一个良好的开局,并正逐步迈入佳境.面对建设粤港澳地区旅游休闲度假基地光荣而艰巨的任务.我们正在积极行动,科学谋划,创新举措.集中一切人力、物力、财力,全力打好这一大会战,确保我市建设粤港澳地区旅游休闲度假基地目标顺利实现.

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