本站原创摘 要图书封面设计是展现图书内容的窗口,优秀的封面设计,不仅能引起著者和读者的共鸣,而且能激发读者阅读和购买的兴趣.本文从艺术的角度,分析了如何准确确定封面立意,如何增强封面的视觉冲击力,如何增强封面的形式美,如何追求封面的简洁美,以及在增强图书的形象识别能力和注意封面设计与书籍设计的联系几个方面发表自己的见解,力求通过艺术语言创作出完美的封面设计,形成品牌,吸引读者并满足广大读者的精神需要.
关 键 词:图书封面设计艺术
中图分类号:G237文献标识码:A
图书的封面,如同人之体貌和仪表.实事求是地说,总在一瞬间就深深地将你吸引,让你有走上去认识她的冲动.好的图书封面也一样,它能在琳琅满目的图书中脱颖而出,让你把它拿到手里,仔细端详,通过封面上的书句,图形、色彩、对感官的刺激形成的初步感觉,产生读懂它的.成功的封面设计,是书籍长期有效的形象标签,经常看上几眼封面,当作一种精神享受,这恰恰就是书籍封面设计的魅力所在.封面设计艺术给人以美的享受和心灵的震撼.笔者认为,好的封面设计应注意以下几个方面的问题:
一图书封面设计应首先抓住书籍的灵魂,确定封面立意
黑格尔说过:“一种内在的生气、感情、灵魂、风骨和精神,这就是我们所说的艺术作品的意蕴.”图书封面设计也具有这样的意蕴.图书封面设计并不是书名的图解,也不是与主题毫无关系的华丽装饰物,而是基于封面内容、精髓的立意的最终完善.封面立意决定封面最终的气质、品格、整体形象,甚至影响到书籍最终能否成功面世,是封面设计的重中之重.所以,图书封面设计应首先抓住书籍的灵魂,确定封面立意.
封面立意,是封面设计师依据对书籍内容精髓的提炼,与对生活素材所进行的重新组合.在确定立意之前,封面设计师先尽可能地了解和原著有关的背景知识,以便更好地把握原著的精髓.在熟悉原著内容的基础上,深入挖掘生活素材,并运用隐喻、联想与象征等手段,围绕书籍的内容、精髓,进行原著的形象化再造.在筛选大量的设计意念之后,会产生一个比较理想的立意,与此同时,也产生相应的封面设计整体构图方案,相应形态语汇及色彩语汇等形式构成要素.产生的立意再进一步完善,就可以成为相应的设计方案.
在图书封面设计中,作品的意愈奇、意愈高、意愈远、意愈深、意愈古,其艺术的感染力就愈强,就能引起读者的“读书乐”,并能经得起反复品味琢磨.
二树立鲜明个性,增强视觉冲击力
封面的视觉冲击力,是指图书具有自己的特色,首先作用于读者的视觉感官生理感受刺激上,而后作用于他的心理感知认同上.也就是说,读者先通过眼睛得到刺激之后,作用于心理的一个过程.好的封面设计以它鲜明的个性,强大的视觉冲击力,一把抓住读者的眼球,冲击着你的大脑去了解它的内容,增加读者的阅读情趣.
色彩是封面设计中最具表现力、感染力的因素,所以它往往是设计中增强视觉冲击力的利器.它通过人们的视觉感受,产生一系列的生理、心理和类似物理的效应,形成丰富的联想和深刻的寓意.但是运用色彩最重要的是,根据我们已经确立的封面立意和书籍的主题,定下整体的色彩基调,也就是抓住书籍的个性,选择适合的颜色,并恰当地将它鲜明化.主要通过不同的色彩对比来加强视觉效果,在对比中寻求统一与协调,准确掌握明度、纯度、色相的对比关系,而不要只重画面标新立异的视觉感受,过分追哨来吸引读者,时间长了会使读者产生视觉疲劳,画面效果感觉单薄.
三原色的搭配,总能产生出色的视觉效果,它强烈但不轻浮,有着浓郁的民族特色,可以起到渲染作用,烘托热闹、欢乐的气氛.红色代表喜庆、吉祥,中国人崇尚红色,它使人联想积极、向上,充满活力与.蓝色是色彩家庭的精灵色调,使人联想到平静、严肃、科学.是古代帝王的专用色,在封建社会是权利的象征,时尚而醒目.红与黑是最常见的色彩搭配,黑色的庄重与寂静,更能衬出红色的鲜亮.与蓝色搭配,会更反衬出蓝色的深远,产生画龙点睛的艺术效果.蓝色与红色搭配,色彩效果对比强烈,会形成热烈而沉稳的对照,感性与理性的撞击.此外,黑色和白色代表明暗对比的两个极端,两色对比产生出强烈的视觉效果,给人一种与众不同的感觉.
如中国青年出版社1995年出版的澳大利亚作家萨利摩根的《黑与白》的封面,在色彩搭配上就别具匠心.封面将黑色与白色这两种差别显著的颜色加以对比,呈现出黑与白的冲撞与融合,同时黑与白围城的三角形,跳跃着澳洲袋鼠,澳洲土著人的图腾纹样排列的变化,书名字体若实若虚的艺术处理,都向读者暗示着澳州白人与黑人之间的矛盾.该封面通过黑白两色的冲突、对比,给人视觉上造成强烈冲击,并给读者提供了一个广阔的想象空间.
同时,追求视觉冲击力,不能忽视封面设计中空白的使用.中国传统美学中追求“虚实相生”,体现了“虚”与“实”,“有”与“无”的辩证关系,这里说的“空白”,能不同程度地造成人们的视觉或心里停顿,这种停顿又能突破视觉的限制,形成“张力”,取得形式上以少胜多、以一当十的设计意味,从而提高书籍封面设计的视觉效果.
三巧妙运用艺术语言,增强封面的形式美
俗话说:爱美之心人皆有之,求美之心人皆有之.在确立了封面立意和色彩基调的基础上,我们就应该运用艺术手段来装饰、美化书籍的封面,追求封面设计的形式美.我国现代著名装帧设计家吕敬人先生说:“书的设计要给人以美感,要注重人性化.”书籍封面设计的形式美,不论是朴素的还是华丽的,都需要提炼,需要巧妙,需要精致,需要高尚.
封面设计包括书名、编著者名、出版社名等文字和装饰形象、色彩及构图.充分利用各种艺术手段,遵循“形式”、“节奏”、“韵律”、“对比”、“调和”、“变化”、“统一”等形式美法则,展现给人的是形式的美感.充分运用各种形态要素,如“点”、“线”、“面”、“体”、“空间”、“肌理”等,展现书籍封面各视觉要素的有机联系,达到完美的视觉效果.其中如何将文字与图像完美的、有机的整合到一起,是设计者首先要处理好的问题.设计者必须合理构图,巧妙安排好图案、文字、标志等要素,做到图文并茂,相得益彰.
此外,还应特别注意封面设计的空间感与层次感,主要表现为图――底效果的运用.“图形”与“基底”之间的关系,是一个封闭的式样与另一个它同质的非封闭背景之间的关系.任何形都是由“图”与“底”两部分组成,平面设计中,“图形与基底”、“正形与负形”、“实空间与虚空间”,就是这种心理规律的运用.图及正形,画面中实的部分,底及负形,画面中虚的部分,用来衬托的部分.图具有前进的性质,底具有后退的性质.利用这一点,可以很好地划分封面中的信息 等级,把重要的信息位于“图”的位置,弱的信息位于“底”的位置,通过空间和层次来区分信息的等级,使读者一目了然.反之,图形与背景区别越小,就越是难以把图形与背景分开.要使图形成为知觉的对象,不仅要具备突出的特点,而且应该具有明确的轮廓、明暗度和统一度.而这些特征不是物理刺激的特性,是心理场的特性.当然,在设计中,我们有时也会打破常规的设计方式,运用图底互换的方法,造成以“底”为主要诉求点的特殊效果,让事物成为读者注意的中心.
与此同时,我们千万不要忽视了封面字体的图形化、艺术化.图形既源自绘画,又是文字的本源,在视觉传达中占有举足轻重的地位.字体图形化是现代视觉传达的一个趋势,可以传达出具有某种信息的图形符号与视觉语言,作为一种“有意味的形式”,具有独特的美感.随着符号学理论在设计艺术中的广泛传播与应用,字体作为一种既定的符号,又具有了随机性和创意性.汉字是一种很强的视觉语言,以形象性、表意性著称.不同字体绘形绘意,有着强烈的体势美和情态美.
在一定程度上,汉字已经是一种经过视觉化处理的文字艺术了.在封面设计中对字体符号化、图形化,采用意象化的文字构成,把握文字的个性特征,将文字的内涵通过视觉化的表情,运用现代设计手法,对设计原素加以群化、对比、置换、变异、发射、密集、扭转、拼贴等外在形式的塑造,运用特定的形,文字抽象的意,使之与其内在意蕴相融合.全新的视觉表现手法,传神地展示独特的艺术魅力.在设计师的把握下,文字被熟练地捏成任意的形状,成为兼具表意的、感性的和象征性的符号.他们或轻如羽毛,或沉重如拳头,或柔软如丝绢等等,新颖的视角,多元的表现,给设计注入鲜活的兴奋剂,得到更多的游戏乐趣和文化体味.
四图书封面设计要追求简洁美
对于读者,欲多予之,必简之.应追求“以少胜多”、“以小见大”,以最简洁、精练、概括的艺术语汇,反映出最丰富的内涵.一般来说,较繁杂的设计不大容易被记住和识别,也易于被假冒.而明快简洁的构图和色彩,就不易仿冒,相反却容易识别和记忆,给人留下深刻的印象.但是,“简练”并不等于“简单”,高度的简练是从反复的深思熟虑和周密的酝酿构思中,概括、浓缩与提炼出来的.
五树立品牌形象,增强图书的形象识别功能
封面设计抓住了书籍的灵魂,选好了合适的意象,定准了书籍的格调,运用丰富的艺术语言,巧妙地完成了封面设计的形式美,同时树立了鲜明的个性风格.可以这样说,这样的封面设计就形成了自己的品牌.读者在众多的书籍中一眼就能够找到他,也就是说我们的设计彻底走进了他的心里,已经具有很强的形象识别功能.这对于巩固书籍的读者群,吸引和招揽更多的读者,能起到积极的作用.我们要努力加强这种形象识别功能,对套系书籍进行系列化设计,从而形成整套书籍的CI设计,会给人留下连续而统一的印象,给人一种异趣而整体统一的美感,进而给读者带来更美的艺术享受.从而使书籍更深入人心,成为名牌书籍.
六注意图书形态设计与封面设计的联系
封面设计是书籍形态的重要构件,二者“包容并兼”.从工学角度讲,封面起着对书籍整体的保护和包装作用,完成“装帧功能”,从艺术角度,封面自身又是一件独立的艺术品,主题信息透过书籍,以各种艺术语言、思维手段表现于封面之上.好的封面设计,不仅起到传达信息和保护书籍的作用,同时又是一件艺术品.书是生命体,封面与书籍则是“表皮与血肉”,有生命的去传递书籍的主题与美学的双重文化信息.
总之,抛开书籍设计去想封面设计,不仅表里不一,更是“魂不附体”,而不顾及封面设计,则令书籍有“衣不蔽体”之感.当今,封面设计越来越被商品价值所左右,更是提倡书籍外在与内在的共同体的综合表达.只有将二者相辅相成,整体运筹,并深刻把握书籍的主题思想,才能展现“书籍之美”.
图书封面设计是展现书籍内容的窗口,其作用不仅是保护、装饰、美化书籍,更重要的是承载书籍形象,反应书籍的内容和形式.运用各种艺术手段,创作优秀的封面设计,不仅能引起著者和读者的共鸣,带给读者美的精神享受,而且能激发读者买书、读书的情趣,从而在激烈的市场竞争中立于不败之地.