生活细节的经济学解释

1.为什么牛奶装在方盒子里卖.可乐却装在圆瓶子里卖

原因之一可能是,软性饮料大多是直接就着容器喝的,所以,由于圆柱形容器更趁手,抵消了它所带来的额外存储成本.而牛奶却不是这样,人们大多不会直接就着盒子喝牛奶.

可就算大多数人直接就着盒子喝牛奶,成本效益原则亦显示,它们不大可能装在圆柱形容器里贩卖.不错,方形容器的确能节约货架空间,但牛奶一例中节约的空间,显然比软性饮料一例中来得更划算.超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的,这种架子便宜,平常不存在运营成本.但牛奶则需专门装在冰柜里,冰柜很贵,运营成本也高.所以,冰柜里的存储空间相当宝贵,从而提高了用方形容器装牛奶的收益.

2.为什么女装的扣子在左边,男装的扣子却在右边

毕竟,全世界90%以上的人(无论男女)都是右撇子.用右手从右边子要容易多了.那么,为什么女装扣子在左边

在这个例子中,好像真的是历史说了算.17世纪扣子最初问世的时候,只有有钱人的外套上才钉扣子.按当时的风俗,男士自己穿衣服,女士则由仆人帮着穿.女士衬衣上的扣子钉在左边,极大地方便了伺候女主人的仆人们.男士衬衫的扣子在右边,不仅因为大多数男人们是自己穿衣服,还因为用右手拔出挂在左腰上的剑,不容易被衬衫给兜住.

如今,为什么女装扣子依然留在左边呢规范一经确立,就很难改变.既然所有女装衬衫的扣子都在左边,成衣商提供扣子在右边的女士衬衣,就很冒险.

3.为什么很多酒吧喝水要钱.却提供免费花生米

有些酒吧一杯清水卖四块钱,但免费的咸花生却可随意索要.花生的生产成本肯定比水高,那这到底是怎么一回事呢

理解这种做法的关键在于,弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品――酒精饮料――的需求量会造成什么样的影响.花生和酒是互补的.酒客花生吃得越多,要点的啤酒或白酒也就越多.既然花生相对便宜,而每一种酒精饮料又都能带来相对可观的利润率,那么,免费供应花生能提高酒吧的利润.

反之,水和酒是不相容的.酒客水喝得越多,点的酒自然也就越少了.

4.为什么鲸鱼濒临灭绝,鸡却没有繁衍之忧

几乎每年环保主义者都会上街游行,谴责国际捕鱼业对许多大型海洋哺乳生物的生存造成了威胁.可没有人上街,号召大家拯救小鸡.这是为什么呢

简单来说,鸡从来没当过濒危物种.但这就引出了另一个问题:为什么有的物种濒临灭绝,有的却没有

鲸鱼的数量持续下降,是因为没有人拥有它们的产权.它们畅游在国际海域,而有几个国家拒绝履行国际禁止捕鲸协议.相反,世界上多数的鸡都有主人.你从自家笼子里抓一只鸡杀掉,你拥有的鸡数量就减少了一只.如果养鸡是你的谋生手段,那么,你必然有着强烈的动机,要使送去市场卖的鸡和新养的鸡在数量上保持平衡.这就解释了前者濒于灭绝、后者繁衍不息的原因.

5.为什么不少学校要求学生穿校服

倘若学生能够自由选择衣服,就必须考虑到自己传递给别人的暗示信息.比方说,要是有人希望传达自己是个大胆姑娘的信息,她说不定就会穿得惊人地大胆豪放.要是有人希望显得成功、一切尽在掌握,或许会穿格外名贵的衣服.可诸如大胆、名贵表达的都是相对含义.倘若有许多学生都开始穿着能凸显这些规范的衣服,那么规范本身就会发生变化.就好像雄麇鹿的犄角一样,过不了多久,学生中间就会掀起昂贵的衣着竞赛.可见,穿校服虽然限制了学生们自我表达的能力,却减少了在衣着竞争上所投入的货币及情感成本.

6.为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作.其他大部分电器却不能

目前,美国电力系统提供的家用电是110伏,还有不少国家是220伏.笔记本电脑的电源线内置变压器,使得电脑可以在两种标准下正常运行.

给所有电器内置变压器,无疑能满足这一需求,但这么做会增加电器的制造成本.绝大多数的冰箱、洗衣机、电视以及其他电器,恐怕不会有出国旅行的机会.所以,给它们加装内置变压器的额外支出,也就没什么道理.

笔记本电脑却是个例外,尤其是在它刚诞生那段时间.当时购买笔记本电脑的人,大多是需要带着它们国内外到处出差的商务人士.对这些人来说,在国际航班上带着沉重的变压器,实在是一种无法接受的负担.所以,笔记本电脑生产商从一开始就在电脑里内置了变压器.

7.为什么硬币上的人像都是侧面像,纸币上的人像却是正面像

出现在(美元)硬币上的前总统头像都是侧面像,分币上的林肯、杰弗逊,角币上的罗斯福、华盛顿和肯尼迪,全都侧着脸.可在纸币上,你却找不到侧面像.美元纸币上的华盛顿,5美元上的林肯,10美元上的汉密尔顿,20美元上的杰克逊,50美元上的格兰特,还有百元美钞上的富兰克林,皆为正面肖像.除去极少的例外,其他国家的情况也都差不多:硬币上是侧面像,纸币上是正面像.


简单的说,尽管画家大多偏爱正面肖像,可金属雕版中存在的技术难题,使得人们难以在硬币上画出辨识度高的正面肖像.硬币上可供作画空间一般不过4厘米见方,由于精细度不够,很难画出一张能叫人轻易辨识的正面肖像.反之,如果只画侧面像,要认出主体来就容易多了.要在硬币上画出足够精细的正面肖像,技术上办得到,但费用极为可观.同时,随着硬币的流通,精致的细节很快就会磨损掉.

既然如此,为什么纸币上又用正面像呢这是因为,正面肖像精细和复杂,能防止制造伪钞.

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