本站原创摘 要：校园学生体育消费已经逐步成为一个城市和地区体育消费的主要组成部分,而伴随着学生体育消费行为的是体育产品的流通和运营策略问题,所以笔者对于学生体育消费行为及物流的相关问题做简单的阐述.
关 键 词：学生；体育消费行为；物流运营
作者简介：阎朝兵（1980―）,男,湖北荆门人,硕士在读,讲师,九江学院体育学院教师.
段宝斌（1966―）,男,江西九江人,硕士,教授,九江学院体育学院教师
对于大学生而言,体育消费是其日常消费的重要内容,这类消费不单纯是学生在体育服装购买上的支出,随着学生文化生活的丰富,越来越多的学生在日常消费当中都会增加一些例如体育赛事的观看、体育书籍的购买等方面的花销,而对于体育产业类的消费内容可能更多的集中在体育健身方面,所以笔者就从这些方面入手,对于体育消费与物流的一些问题谈谈自己的看法.
对于任何一个大学生而言,目前可能对于体育服装的购买是其学生时代消费当中最普遍的消费的内容和日常花销当中必不可少的内容,尤其是体育服装和体育鞋品的购买,这些日常的花销已经逐步成为一个城市或者地区带动经济发展最重要的内容之一,尤其在一些高校聚集的城市和地区,学生的消费能力和购买力已经成为城市的主要购买者,而众所周知,发到的商业活动必须有与之相配套的物流产业,因为对于任何一个企业而言,都不可能做到在全国任何一个地区建立自己的生产企业,这对于企业而言是一种资源的浪费,对于城市发展而言,也会最大化的削弱城市的竞争力,所以物流就在这种产品流通中扮演越来越重要的角色,所以衡量一个地区经济发展水平的重要指标就是物流水平.
学生的体育消费除了服装之外,体育信息的购买和体育娱乐的花销也是不可忽视的,对于体育报纸的订阅,网络信息的查询等等方面都会涉及到一些费用,而体育娱乐的出处成为很多学生选择周末休闲娱乐的主要方式,比如很多休闲体育赛事的参与,都需要参赛人员缴纳一定的费用和准备服装、宣传等等费用,这类花销对于大多数热爱体育活动的学生来讲是必不可少的,而对于大多数人而言,可能都是去参看比赛,那么比赛的门票购买就成为很大的一笔花销,在健身方面的投入来看,对于大多数喜好健身健美的学生而言,都希望通过自己的努力能够有很强壮的身体,对于女生而言,在每年的三四月份,我们调查研究发现,很多健身俱乐部都会针对在校女生开设一些带有明显学生服务性质的健身和减肥活动班,这些套餐或者优惠活动的主要内容是帮助女生在漫长的冬季已经春节之后,减去过多的体内脂肪回复苗条体型而设计准备的,因为对于大多数地区而言,到了五六月份都已经开始了夏装的上市,这就势必会因为冬季的增肥而导致脂肪的增加.对于男生而言,大多数男生都希望通过锻炼,能增加肌肉的形状和力量.
大学生的消费倾向会随着在校年级的升高趋向成熟和稳定,并且因为经济条件的有限,会对自己的生活消费进行计划性安排.这种消费的量入为出同样也会表现在体育消费中,大部分学生会选择物美价廉的体育商品,大学生由于学习比较紧张而非常重视时效性,所以一般会选择距离学校较近的体育消费场所.大学生的实物消费主要为运动服装、鞋帽等,因为体育运动服装不仅可以体育活动时穿,还可以在日常生活时穿,一举两得,正好迎合大学生的求实心理.大学生的劳务型消费也主要用于校内面向学生开设的健身场所,因为低廉,学生相对能承受,并且节省了交通时间.另一方面,大学生作为青年群体,比较热衷于追求新颖,喜欢通过服装品牌和时尚潮流来表现自己的个性和风格,因此品牌运动服装也会作为他们的选择之列.许多学生在接受访谈时表示：品牌消费不仅时尚,而且可以降低购买风险,若经济条件许可,他们会较大范围地消费品牌的体育用品.这是大学生体育消费时求名心理的体现.
从学生的体育消费行为和行为能力来看,促进物流产业的发展需要从以下两方面入手,首先是产品的流通运营渠道,对于学生而言,他们在体育产业和体育消费方面的投入主要还是来源于家庭的资助,所以在面对物价上涨的过程中,越来越多的大学生也学会了生活消费的计划和理财,这对于学生的发展而言是很有帮助的,所以在物流方面,发到的运输网络和就近原则可能对于产品的销售而言会带来更多的好处,因为在面对运输成本不断增加的今天,如果在产品运输中投入的资金越多,那么产品的就会上涨,这对于购买产品的学生而言是不利的,所以在运输网络中,近距离原则可能对于学生体育产品消费而言更有帮助.（2）物流本身只承担着产品的运输,对于产品的质量并没有取舍,在今后一个时期,可能对于产品的质量取舍也会影响到产品的销售,而对于任何一个产品而言,其最终从加工车间到消费者才算产品完成了生产和使用,如果对于消费者而言,对于某些地区的产品本身就已经有了微词,那么在物流运营中可能对于该地区的产品就应该注意调整运输方向,换句话说,可能在产品销售中,物流也起到了很好的调整和建议的作用.