本站原创摘 要：旅游商品在区域旅游业的发展中占有重要的地位,旅游商品发展是优化旅游商品结构、提高旅游经济效益、保障旅游业持续健康发展的重要途径之一,本文通过四川旅游商品发展问题的分析,提出了四川旅游商品开发的思路.
关 键 词：四川省,旅游商品,开发
中图分类号：F127.8文献标识码：A文章编号：1006-026X（2011）12-0000-01
1．四川旅游商品开发的优势：
旅游商品是指既能集中体现地方特色的自然人文景观又具有较高的观赏价值和使用价值的产品,是与旅游相关联的重要环节,对于地方旅游经济来说至关重要的.四川拥有独具优势的旅游资源,优美的自然风光、悠久的历史文化、休闲的城市文化、绚丽多彩的民族文化,还有丰富的旅游商品原料,这些都为四川的旅游商品开发提供了有利的条件.根据调查分析,四川省已开发的旅游商品有数百种,类型几乎涉及旅游商品种类中的所有类型.全省范围内,特别是在武侯祠、锦里、宽窄巷子、峨眉山、青城山、九寨沟等旅游热点地区,有的已开始建立起了旅游商品销售网,旅游商品市场已初具规模,在成都出现了以“熊猫屋”为代表的品牌连锁旅游商品企业.四川省定期地在地方旅游行政管理部门和行业协会的组织下开展旅游商品设计比赛,鼓励设计开发具有地方特色的旅游商品,旅游商品销售也呈上升趋势.
2．四川旅游商品开发现状及存在问题：
相比四川旅游业的蓬勃发展,旅游商品销售收入在旅游总收入中所占的比重仍低于国际旅游组织划定的比重临界值.四川目前旅游商品的开发、生产及销售仍存在许多问题.四川旅游商品在类型比例、开发生产及销售等方面仍是四川旅游业发展中的薄弱环节.从旅游商品开发的角度具体分析,主要存在以下问题：
2．1旅游商品同质化严重,文化含量低、“四川味”不浓.
一件精美的旅游商品能激发旅游者美好回忆,显示旅游者的生活经历,所以它必须首先承载旅游地特定的文化,四川旅游商品应该具备从本地景区中提取的文化特征.而根据调查,现在四川各大旅游商品销售点销售的旅游商品大部分来自于浙江义乌.这类小商品批发地出来的旅游商品是销售商针对全国很多旅游景点开发的,便宜,但是同时也呈现出文化特征不明显等特点,也就更谈不上所谓的“四川味“了.
2．2旅游商品设计与市场需求相脱节,不重视游客需求规律
四川本土生产的特色工艺品也存在很大的问题,最主要的就是商品的设计严重与市场脱节,没有很好的了解游客的需求.由于很多传统的本土特色工艺品都是以前的工艺品厂产品依照以往的工艺生产的,在保留传统工艺的基础上,现在依然存在一种产品卖十年的情况.
2．3品牌意识不强,难以产生品牌效益
旅游业和其他行业一样,在没有突出的品牌做榜样情况下,旅游商品市场很难把握住发展方向,也无法准确预测市场行情.所以现在四川旅游商品市场的现状是市场上哪种商品卖得好,大家都盲目跟风,进购以及大批量生产,很容易引起生产过剩、产品分配不平衡,加剧市场竞争.
2．4特色民族旅游商品质量不高,缺乏创新设计.
各大旅游景点以及旅游商品销售点,看到的都是大同小异的旅游商品,很难找到耳目一新的一件,这种现象说明,在旅游商品的开发设计阶段,单纯追逐产量,而没有在意质量,缺乏对于外形和功能的进一步考虑.这样容易造成旅游商品整体水平不高,使游客失去对该区旅游商品的兴趣,甚至影响整个旅游业的发展,所以旅游商品设计中的创新意识是未来市场竞争必不可少的武器.
3．四川旅游商品开发的总体思路
3．1掘本土地域民族文化进行旅游商品开发.
四川拥有厚重的文化底蕴,经过几千年积淀传承下来的文化是我们宝贵的财富,在旅游商品开发的时候融入本土文化,既可以使产品更具有地方特色,同时也是对四川的民风、民俗等旅游文化得到更科学、更全面的研究、整理、保护和传承.四川拥有众多的知名景点,都江堰为代表的水利文化,以青城山、鹤鸣山、羊宫等为代表的道教文化,以甘孜州、阿坝州为代表的少数民族文化等等,以锦里、宽窄巷子为代表的四川市井文化等等,有这么多的文化做铺垫,应该更好的将这些文化进行整合挖掘,开发出更多真正具有本土特色的旅游商品.
3．2注重市场调研
旅游商品的设计不是孤立的,在具体操作过程中也不能孤立地谈设计,而要把它与市场调研、可行性分析相结合.旅游商品开发必须牢固树立市场化理念,以旅游市场需求作为旅游商品设计的出发点.没有市场需求的旅游商品设计开发,只会造成对旅游资源和社会财富的浪费.坚持以市场为导向,就是要根据当地的旅游资源和传统特色进行充分的市场调研与分析,确定目标市场,并针对市场需求,对各类旅游商品进行筛选、加工或再造,从而设计、开发、组合成适销对路的旅游商品.
3．3加强品牌意识,打造树立本土旅游商品品牌.
面对旅游商品市场上形形色色的产品,大量的同质产品铺天盖地,产品开发理论对此状况的认识是：“差异竞争――同质竞争――品牌竞争”是产品市场竞争的必经途径,而品牌无疑是对产品保护的重要屏障.留意一下四川各景点的旅游商品市场,每天在市场上销售的各类商品上万种,雷同的状况严重,而有特色的产品均是有品牌支撑的.旅游商品同其他各行业的产品一样,必须走品牌发展之路,通过自主开发形成自身的特色.如果新的旅游商品一问世就已经有品牌支撑甚至是知名品牌的支撑,则一方面可以大大缩短产品被消费者认知、认同、接受、信任的过程,当游客在旅游过程中并没有太多时间对产品本身进行选择的情况下,品牌无疑是指导他们选择产品的指示牌.另一方面对生产厂（商）而言,也是防范新产品被侵权的自我保护手段.本土旅游商品品牌“熊猫屋”就是一个很好的例子,四川是熊猫的故乡,各大旅游景点都有很多销售熊猫题材旅游商品的店铺,但是由于没有品牌保护,现状是陷入产品质量与战的恶性循环中,而“熊猫屋”在自我品牌的保护下,进行自主产品研发,获得了很好的市场效应.
3．4旅游商品设计的创新
在旅游商品开发中,要提倡产品的创新设计,赋予新的文化内涵,创作新的形式来反映商品的文化内涵.首先是旅游商品的题材要鲜明、新颖,要与四川旅游资源开发及旅游景区文化相吻合.其次是在工艺上创新,例如成都很多传统工艺品都是生产效率低的劳动密集性产业,这些旅游商品高昂,却常常与消费者需求脱节,因此在对地方及民族特色鲜明的旅游商品加工的过程中,应根据原料、文化主题的实际情况,在工艺方面改革,使老产品焕发新的光彩.再者是功能方面的创新,因为旅游者对旅游商品功能有不同的功能需求,在四川旅游商品开发时,要做到主体功能与综合功能结合,要突出主体功能,扩展综合功能,满足旅游者的物质和精神双重需要.例如,部分旅游商品只能观赏,没有其他实际用途,我们在设计时可以把性、纪念性、实用性、礼品性等功能组合发挥出来,实现旅游商品经济效益和社会效益的最大化.
4．结语
四川是旅游大省,旅游商品开发资源基础雄厚,市场前景广阔,各相关部门以及企业应当抓住机遇,在分析市场需求的基础上,加大投入、积极研发、创新经营,开发出更多具有四川地方文化特色对广大游客具有吸引力、种类齐全、样式 新颖的旅游商品,使四川的旅游商品成为四川旅游行、住、食、游、购、娱中的一大亮点.