摘 要:本文针对目前城市视觉设计中“主题性”缺失的现状,以天津国庆彩车设计为例,分析了城市视觉设计“主题性”的重要性,总结了其设计要素为:核心性价值观念、开放性艺术表达、象征性形式语言和实效性认知沟通.
关 键 词:城市形象 城市视觉设计 主题性 天津国庆彩车
一、城市形象与城市视觉设计的特质
城市,是人类文明活动的产物,是社会文化的载体,也是一个“地区的政治、经济、文化中心”.形象,是能够激发人们思想或感情活动的具象或抽象的形状和姿态.城市形象,是一座城市留给城市内外社会公众的总体印象和感受,如人们提及“上海”、“北京”、“大连”等城市时,便会引发相关城市形象和独特城市品格的联想.城市形象是在漫长的历史发展过程中,城市间多元要素综合作用的产物,这些要素既包括城市的历史文化、自然风光、风貌建筑、风土人情、经济建设,也包括城市的政府行为、人文精神、市民素养等诸多方面.城市形象是一个综合、复杂的动态系统,会随着城市的建设发展而不断丰富、生长和变化.
城市形象内涵丰富、外延广博,既是客观的社会存在,也是主观的社会评价,涵盖物质文明、精神文明、政治文明等多个领域,其表现形态可概括为“无形的印象”和“有形的形象”两大类别.其中,“无形的印象”以主观的感知体验为主,如历史风貌、社会风气、人文素养、经济潜能、文化教育、道德品格等,是城市的精神特质;“有形的形象”则以直观的视觉表达为主,如城市规划、风貌建筑、自然景观、公共设施、产业建设等,是公众获得城市印象的物质基础.城市视觉设计,是针对城市的性格与精神特质,对其“有形的形象”进行有效规划、组织和创新设计的过程,内容涉及城市政府形象设计、城市规划设计、城市重要活动的艺术形式以及能代表城市精神的视觉形态设计等诸多领域.
简而言之,“城市形象”是城市特质的综合显现,“城市视觉设计”是对其形象化的艺术表达.“城市形象”是“城市视觉设计”的根基,“城市视觉设计”是塑造与传播“城市形象”的途径和手段,二者相互依存,相互作用.由此可见,城市视觉设计虽属“设计”范畴,但其内涵更为广博,承载着一般设计项目不可比及的高远意义.其特质有二:一是以设计的形式塑造城市的精神品质,凸显城市综合实力;二是以艺术的方式引导、增强公众对城市精神和未来发展蓝图的认知,为城市的可持续发展提供强大动力.
二、城市视觉设计的现状与“主题性”设计的缺失
随着世界范围内城市竞争的不断加剧,城市形象的塑造日显重要.作为塑造、提升城市形象的重要手段,城市视觉设计在社会生活中占据了越来越重要的位置.各级城市竞相倾心打造“地标式”城市视觉形象,宏观者如城市空间规划、城市风貌建筑,微观者如城市标志设计、城市雕塑、城市形象广告等.城市视觉设计无论在设计范畴、品类数量上,还是在风格流派、表现手段上,均开创了前所未有的新局面.这一方面显现出各城市强大的综合实力和公众对高质量精神生活的追求,同时也从一个侧面反映出城市视觉设计思想的多元化倾向.在众多的城市视觉设计作品中,不乏社会效益良好的优秀设计,但也存在着大量过度追求形式感、思想内涵匮乏的空洞之作,尤其是缺乏对城市精神、时代气度和公众审美需求进行深度思考和创新性艺术表现的力作――“主题性”城市视觉设计的缺失.
“主题”,原指文学、艺术作品中表现的中心思想,是作品内容的主体和核心.《辞海》中对“主题’的解释更为准确:主题,是艺术家‘经过对现实生活的观察、体验、分析、研究,经过对题材的提炼而得出的思想结晶,也是等对现实生活的认识、评价和理想的表现.”城市视觉设计的“主题性”,是设计者对城市精神的解读、对现实生活的思考和对未来建设理想的想象.城市视觉设计虽然在“形态”上表现为“设计”,但其特质决定了作品的意蕴不能止于“设计”,而应通过题材选择、内涵表达和艺术形式等途径,充分展现城市蓬勃发展的时代精神和主流观念.所以,“主题性”城市视觉设计,既是对城市历史文化中先进元素的表达,更是对城市精神与时代风貌的提炼、升华与讴歌,是对积极向上、健康乐观的主流价值观念的弘扬与传播.也只有这样,城市视觉设计才不致陷入题材陈旧、内涵浅薄、表现盲目、模仿跟风等误区之中,而真正发挥其应有的作用.
值得注意的是,虽然正面表现城市精神与建设成就的设计方法是“主题性”城市视觉设计的主要内容,但也不能狭隘地将其理解为唯一方式,否则会导致“主题性”设计的苍白与单调.城市视觉设计本身即充满了综合化、多元化与个性化的特点,城市生活又为设计活动提供了不竭的创作源泉,所以城市视觉设计的“主题性”表达具有无限丰富的开放的可能性.凡是能真实展现城市发展趋势、社会精神风貌,激发人们生活热情并能得到公众认同与理解的形式与内容,均是“主题性”城市视觉设计的重要展现途径.城市视觉设计也正是在不断开放、不断创新的过程中,塑造出一个又一个符合时展脉动的城市新形象.
在新世纪,城市视觉设计面临着前所未有的机遇和挑战,如何反映城市的社会核心价值、传统文化中的先进元素、蓬勃丰盛的建设成果、满足公众的精神需求,成为“主题性”城市视觉设计中亟待解决的问题.下面以“庆祝中华人民共和国成立六十周年首都群众游行”中天津彩车(以下简称“天津国庆彩车”)的设计过程为例,就城市视觉设计“主题性”设计方法进行研究与探索.
三、“主题性”城市视觉设计的实践探索――天津国庆彩车设计
2009年10月1日,首都各界庆祝中华人民共和国成立60周年大会在北京天安门广场举行.代表34个省市自治区和港澳台地区的彩车方阵――“锦绣中华”,成为庆祝活动中一道亮丽的风景.其中名为“滨海新貌”的天津国庆彩车,以巨轮扬帆的创意,生动展现了绚丽的地域文化、辉煌的建设成就以及滨海新区建设发展的美好未来.她满载着天津人民对祖国的祝愿,在万众瞩目中驶过天安门广场.
这是举国欢腾的辉煌盛典,是在全世界公众面前展现天津精神和建设成就的重要舞台,是塑造、提升和传播天津城市形象的难得契机.以总设计师薛义,主创设计师谢朝、冯启飞以及优秀研究生组成的南开大学天津国庆彩车设计团队,受天津市委、市政府的委托,深度、全面地参与并承担了天津彩车从文案设计、创意构思、方案深化、后期制作以及安装调试的全过程.天津国庆彩车,是“主题性”城市视觉设计的成功案例.
1、天津城市精神的“主题性”视觉分析
天津建埠600年,有着厚重的历史文脉.不仅在军事、金融、市政建设、教育、邮政等领域创造了近代天津百个“历史第一”:第一次抗击外敌入侵胜利的大沽口保卫战、第一座机器铸币厂(北洋铸币厂)、第一座开启式铁桥(解放桥)、第一个完整的私立教育体系(南开系列学校)等还拥有以杨柳青年画、泥人张、砖雕、京剧、曲艺等为代表的丰富的地域文化.
新中国成立60年,特别是改革开放30年以来,天津经济社会发展取得了辉煌的成就,天津的未来发展,作为国家发展战略中新的经济增长极,将以滨海新区的发展建设为重点,不断增强城市功能,充分发挥中心城市作用,逐步建设成为经济繁荣、社会文明、科教发达、设施完善、环境优美的国际港口城市,北方经济中心和生态城市.
深厚的工业传统、鲜活的民间文化、辉煌的建设成就与澎湃的发展动力,是天津城市精神的核心内容,任何囿于历史文化、城市风光、民族风情、民间艺术等传统元素的单一表达,均不能完整塑造“天津概念”.天津国庆彩车,应以 崭新的面貌展现天津人民积极进取的精神,充分体现党、国务院对天津的要求与定位.
在对天津城市元素进行深入的挖掘、分析与研究后,我们将天津国庆彩车的视觉设计要素凝练为扬帆巨轮、城市建设、高端产业、国际港口、环渤海经济和地域文化等六大主题,并将其形态表达设计为:北方对外开放的门户:港口、船、空客、高架桥、城际铁路等;高水平的现造业和研发转化基地:大飞机、火箭、大轮船、表、套管、曙光计算机、干细胞、生物科技等;北方国际航运中心和国际物流中心:空客、集装箱等;宜居生态型新城区:城市结构模式、树、水、生物链、建筑、人的表演、居住等;地域文化:民间艺术、风貌建筑、海河与码头文化等.
2、天津国庆彩车的“主题性”设计表达
围绕“凸显天津滨海特点、新天津的建设成就和环渤海经济发展的引擎作用”的设计主题,在近四个月的时间里,我们不断构想推衍、完善深化设计表达的形式.经过多次的自我否定、自我超越,特别是在市委、市政府主要领导同志和相关领导对天津国庆彩车设计方案做出具体批示及国庆彩车设计专家委员会提出多次修改意见之后,我们最终以具象写实的手法,完成了天津国庆彩车――“滨海新貌”的设计.
“滨海新貌”以破浪前行、扬帆远航的巨轮为载体,将六大设计主题元素、数十件具象形体有机地结合在一起,形成动静相宜、节奏分明的完美形态.彩车前部展示高端产业成就和环渤海地域版图,强调天津在环渤海发展中的引擎作用,寓意环渤海经济发展的美好未来.彩车中部以高大的三面二层旋转体突显天津城市建设、地域文化与生态宜居的理念.其中首层两个面分别展示超大型现代商业中心“津湾广场”和滨海新区中心商务商业核心区“响螺湾金融区”,另一面为LED显示屏,以视频动态展现天津建设发展的成就;二层三面透明帆体分别由金色、宝石蓝色、宝石绿色三色组成,象征多元建设发展的滨海新区,其上图形分别为“海河风光”、“连年有余”和“滨海新貌”等图文,彰显天津多元的地地域文化.彩车尾部强调国际港口特色和天津石化及汽车制造业等支柱产业的建设成就.
与其他省市彩车相比较,天津国庆彩车以具象形态所展现的建设成就是最多的.但彩车以展示主题逻辑分区的方式,将如此丰富的主题和元素完整、集中、有序地展现在面积仅有90平方米的彩车之上,尤其是五处动感成就展示效果,强化了天津高水平制造业的特点,构成丰富有力、气势博大的形象,使彩车在律动中凸显建设成就,使观者在诗意中感受滨海新面貌.
3、天津国庆彩车“主题性”设计的整体评价
天津国庆彩车是思想内涵、艺术表现和技术工艺的完美统一,是设计师、结构专家、机械专家、声光电专家以及所有参与者辛勤汗水和智慧的结晶.天津彩车的设计和制造,充分展现了天津综合建设成就和全速发展的强劲态势,表达了天津人民对祖国60华诞的美好祝愿.天津国庆彩车造型雄浑有力、气势博大,有强烈的现代科技的整体寓意和国际化的港口城市的特点,以视觉设计艺术表现天津厚重的历史、多元的地域文化与辉煌的建设成就,获得了社会各界的一致好评,许多天津观众由衷感慨道:“天津国庆彩车使我倍感作为一个天津人的自豪!”
众多媒体也对天津国庆彩车的设计给予了高度评价,并纷纷报道了广大市民观看国庆彩车后的热烈反响,如《天津日报》:“80年代看深圳,90年代看浦东,新世纪看天津滨海.一个和平崛起的国家,―个明确做出判断的重要战略机遇期,与一个正在成为新的经济增长极的城市,一个在中国版图上冉冉上升的亮点,在新时期的坐标系中相逢相交,这又是怎样一种心心相印的默契、一种休戚与共的情感、一种同频共振的和谐节奏!我们看到,这里不仅崛起一个民族的自尊自信,也奏响一座城市的盛世经典!”《今晚报》:“天津悠久的历史文化,改革开放30年特别是市九次党代会以来的建设成就,在彩车上一一呈现,令各界群众由衷赞叹,对家乡的美好未来信心倍增.”
在表彰参加天津彩车设计、制作、展演的相关单位与个人的会议上,天津市常务副市长杨栋梁代表市委、市政府向所有与会人员表示衷心的感谢并讲到,“天津彩车将本市一大批有代表性的高端产业和先进发展理念凝练、生动、有机地集中于有限的空间,充分反映了新中国成立60周年特别是改革开放三十年来,本市落实科学发展观,经济社会发展所取得的辉煌成就,特别是突出展示了党和国家对天津城市定位及滨海新区开发开放的显著成果,凸显了天津的城市形象、特色和美好发展前景,符合广大群众的愿望,得到了社会各界的好评”.
四、“主题性”城市视觉设计的要素分析
天津国庆彩车的设计过程,使我们对城市形象与城市视觉设计的“主题性”有了更为深刻的认识.根据天津国庆彩车设计的成功经验,将影响“主题性”城市视觉设计的关键因素总结如下.
核心性价值观念城市视觉设计是城市形象的直观表现,肩负着深刻记载城市发展建设成就、生动传达时代精神与恢宏气度的历史使命.这就要求设计者以高度的社会责任感、开阔的视野、远大的目标和深邃的思想,在题材选择、形态内容与表现方法上走进社会现实,贴近公众精神,以艺术的形式弘扬积极健康、乐观向上的社会核心价值观念,推动城市政治经济、文化艺术的全面发展.
天津国庆彩车的设计,定位于充分展现本地区辉煌的建设成就和灿烂美好的未来,准确把握时代脉动,以恢弘博大的气度展示了天津多元化的城市生活和蓬勃向上的发展活力.正如天津彩车工作团队综合协调组组长刘玉柱所说:“这是对彩车设计最为科学准确的指导思想,要充分反映新中国成立60年,特别是改革开放30年来,天津经济社会发展取得的辉煌成就,突出展示当前本市落实天津城市定位和滨海新区开发开放国家战略的显著成果,凸现天津的城市形象、特色和美好发展前景.”.
开放性艺术表达城市视觉设计的表达内容,取自于丰富、多样的社会现实生活,城市视觉设计的受众,是数字庞大的城市内、外的公众.这便意味着城市视觉设计“主题性”表达的内容与形式,不能也不应该过于“前卫”和“意象”,而应以多元、兼容、开放的姿态展现设计者对城市形象的思考,满足普通公众的精神需求.城市视觉设计的本质和最终目的,是提高城市整体的设计水平,并以各种方式立体化、全方位地美化和引导公众艺术地生活.这就要求设计师不仅要有深厚的人文素质和专业素养,更要有广阔的胸怀及高度的使命感,因为城市视觉设计往往肩负着政府的意愿和千百万公众的希冀.
天津国庆彩车以多元、开放的艺术形式,以具象与意象相结合的手法,塑造了一个全新的“天津概念”――海河特色、地域风情、高端产业、城市繁荣、港口物流、生态宜居等.这些已有建设成就与未来建设目标,使公众在解读的过程中,感受“熟悉”中的亲切,畅想“陌生”中的未来和希望.
象征性形式语言
城市形象是城市外在形态与内在素质的综合表现,是与其它城市相区别的抽象的“印象”.“主题性”城市视觉设计是对城市外在“有形的形态”与内在主流观念的表现,需以象征性的形式语言传达“无形的”抽象概念,表征城市个性化的深厚内涵和寓意.在象征语意的把握上,应遵从城市文化习俗和公众审美意愿,直观易懂,避免深奥隐晦和易于曲解的形式.
天津国庆彩车的造型元素与色彩,具有强烈的象征意义.如祥云环绕的天津航空、航天等高科技产业的成就,象征天津在环渤海发展中的引擎作用;蓝色的椭圆形球体结合环渤海版图,寓意环渤海经济发展的美好未来;帆体上的海河风光、连年有余的图形,寓意文化的灿烂与人民生活的和谐美好,象征未来生活的绚 丽多彩;大量绿色的使用,象征着天津正在向生态宜居、绿色环保的方向努力等等.
4.实效性认知沟通
城市视觉设计的特殊性,决定了设计者必须和城市各级官员保持实效性沟通.工作性质的差异使政府官员的视野与设计师有着本质的不同,政府官员不仅对城市的精神品格、建设成就和未来的发展,有着更为深刻的了解和前瞻性的认知,同时对城市视觉设计的“主题性”表达有着更为宏观的思考.虽然他们不能对设计手段提出具体方案,但往往能从全局性的高度审视设计效果.而设计者多注重城市视觉设计在艺术形式上的创新性与个性化,忽视对设计语言的主题性、直观l生以及准确性的深入思考与研究.设计师只有通过与相关政府官员保持有效的沟通,才能更加深刻地认识城市精神,发掘“主题性”表现的内涵,达到政府部门对城市形象的定位与效果预期.同时,各级政府官员既是城市视觉设计方案的决策者,也是城市公众的普通一员.作为设计的第一批受众,他们的意见往往能够代表公众的意愿.设计师在与他们沟通的过程中,能够获得第一手的资料,及时修正设计方案.
“主题性”城市视觉设计,代表着城市精神的主流和城市建设的方向,记录着时代的发展和历史的巨变,是城市形象的审美性表达.成功的“主题性”设计,可有效树立、宣传、推广城市形象和城市品牌,对提升城市竞争力、推动城市的可持续发展具有深远的意义.