本站原创【摘 要】我国期刊数字化发展迅速,赢利模式多样,数字出版产业表现出了强劲的发展势头.我国期刊应顺应期刊网络化的潮流,积极借鉴他人的成功之道,探索和加强期刊的数字化建设：加强期刊内容建设是我国期刊数字化发展的核心,人才是我国期刊数字化发展的关键,选择合适的盈利模式是我国期刊数字化发展的基础.
【关 键 词】期刊；期刊出版；期刊数字化
近年来,随着我国互联网普及率的日益提高,无线通讯技术及应用快速发展和三网融合进程的不断加快,智能手机、电子书等各类新兴阅读载体纷纷涌现.期刊业被带入了一个更加复杂多变、充满挑战的新环境.不论是主动选择转型,还是被动渐进地演变；不论是内容编辑的数字化,还是广告、发行的数字化,传统期刊都不可避免地与数字出版捆绑在了一起.期刊数字化已经成为当代众多期刊必须面对的课题.期刊是传播学、法学、刑事侦查学、监狱学、学知识的重要平台,是普及科技、宣传政策和提供服务的重要渠道,属于专业性较强的一类期刊,同样,它的发展也不能回避期刊数字化.在期刊数字化浪潮中,期刊应该如何发展呢?笔者认为,当前我国期刊应积极借鉴别人的成功之道,结合自身特点,不断探索和加强期刊的数字化建设.
一、我国期刊数字化现状
近几年,网络出版、数字多媒体出版、手机出版等数字出版层出不穷,并呈快速发展的趋势.与传统出版产业相比,数字出版产业表现出了强劲的发展势头.据统计,2006年,我国数字出版产业整体收入规模为213亿元,2007年为362.42亿元,比2006年增长了70.15%.其中,互联网期刊和多媒体网络互动期刊的收入达7.6亿元,电子图书的收入达2亿元,数字报纸(含网络报和手机报)的收入达10亿元,博客的收入达9.75亿元,在线音乐的收入达1.52亿元,手机出版(含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫)的收入达150亿元,网络游戏的收入达105.7亿元,互联网广告的收入达75.6亿元.传统的图书、期刊、报纸与新兴的电子图书、互联网期刊、数字报纸相比,增长率分别为：1.64%比33.33%,12.28%比26.67%,11.03%比300.00%,整体上6.16%比96.00%.[1]目前,我国现有期刊网站580多家,电子期刊总量已达近万种.中国期刊数字化发展呈现出新的发展趋势.比如,内容服务互动化趋势、数字媒体移动化趋势、赢利模式多样化趋势等.数字化不仅是媒体的电子化,也是一种全新的传播和阅读方式.精美的高清晰度图片、动人的背景音乐、令人兴奋的视频、书刊化的页面等,这种梦寐以求的“会说话的书刊”已经成为现实,读者不但可以分享数字媒体的内容,还可以参与评论、与作者进行交流.因此,这种内容出版和内容服务融合互动的数字化趋势正日益被人们所看好.
二、我国数字期刊的赢利之道[2]
自从网络出现之后,大小杂志就开始了其漫漫的数字化探索之旅.数字期刊如何在虚拟的网络世界赚到钱呢?最早的如一些学术期刊出版光盘售卖,最新的如国外一些杂志开发基于苹果APPSTORE的软件赚钱.虽然手段五花八门,但总体来说收效不大.梳理起来,杂志的主要数字化赢利模式大致有以下四种：
（一）网络广告.从目前的现状来看,网络广告无疑是国内大众消费类杂志最重要的收入来源.时政财经类、汽车消费类、时尚生活类、消费电子类等众多类别的杂志网站正在逐渐成为各自垂直领域的主流网站.如《财经》杂志的财经网、《汽车族》杂志的汽车族网、《销售与市场》的第一营销网、《时尚》的YOKA时尚网、《瑞丽》的瑞丽女性网、《服饰与美容VOGUE》的VOGUE时尚网等,大都在广告经营上取得了不菲业绩.
（二）内容售卖.在内容售卖方面,优势最明显的显然是B2B类杂志.诸如中国知网、万方数据以及维普数据.由于B2B杂志内容的专业性和稀缺性,因此进行内容打包售卖无疑是最为理想的数字化赢利模式之一.而且,虽然刊社能从这些数据平台中获取的收入并不多,即使像龙源期刊网这样的大型平台,获利最多的刊社也不过十几万元的收入,但是大多刊社的年收入级别已经从千元级跃上到万元级别.
（三）数字发行.数字发行是目前刊社另一个逐渐成熟的收入来源,数字发行主要集中表现为两种形式：一是纸本杂志的数字化订阅,比如国内的蜘蛛网、浏览网等,都是综合的一站式期刊订阅平台；二是杂志数字版的付费发行,这种发行模式以美国的ZINIO为鼻祖,并吸引了世界各国的大量模仿者,国内的悦读网、读览天下等也大多采取这种模式.不过,对于杂志数字版的发行来说,目前面临的两个最核心的问题,一是如今互联网的免费阅读环境并未成熟,收费阅读还存在重重困难,另外,版权问题依旧是制约数字版付费阅读的主要障碍.互联网上总有一部分读者热衷于把自己看到的内容免费放到网络上与人分享,这无疑是数字发行获利的一个“恼人”障碍.
（四）无线业务.杂志在无线业务上的收入主要表现为三种形式：WAP网站、手机客户端和彩信手机报.目前开通WAP网站的刊社并不多,而且在WAP网站上,大部分内容都以文字为主,一般的WAP网站难以获得有效的广告收入.而杂志能在手机客户端方面获得的收入,一般表现为从手机杂志平台软件获得收入,如掌媒、V8、VIKA手机杂志等.不过,如果要想看到这些表现形式精美的手机杂志,用户必须要安装相应的手机客户端软件才能使用,因此装机量是手机客户端究竟能获得多大的收入的重要衡量标准.相比前两种收入来说,彩信手机报是目前刊社在无线业务方面的主流收入.众多知名的大众消费类杂志如《中国国家地理》、《周末画报》、《服饰与美容VOGUE》、《商界》等手机报都获得了长足发展.通过和移动运营商进行收入分成,有效地扩大了杂志的影响力和到达率.
另外,随着无线移动终端设备的大量涌现,电子像框、手持阅读器等新产品也都已经能够支持原版杂志的阅读,通过销售分成或内容付费,也能转化为部分杂志的收入.
三、我国期刊数字化发展中应注意的问题
第一,内容是我国期刊数字化发展的核心.数字化条件下,期刊内容生产和传播机制虽然发生了变化,但内容作为期刊核心价值的地位没有变.在海量信息、快速传播和及时互动的数字化环境里,读者尤其需要高品质的阅读体验.因此,作为内容提供方的期刊,应始终把内容编采放在首要位置,才能在数字化进程中把握主动权.在数字时代中,期刊应该不断完善出版的知识和信息.这里所说的知识和信息,不仅包括学、法学、刑事侦查学、监狱学、学领域最新的知识成果,而且包括最新的科技信息、政策和完善服务方面的内容,而且还包括一些便利服务,如积极探索并引进期刊与社会的互动,在网站开通博客、论坛、专业问答甚至视频直播或通过通讯网络,利用通讯设备提供一些丰富多彩的服务.期刊在积极拓展数字化渠道的 同时,应该牢记强本固基,丰富内容建设,把工作重心放在生产出优质、公信度高的内容和信息上,只有这样,才能在竞争中立于不败之地.
第二,人才是我国期刊数字化发展的关键.当前数字期刊业是基于互联网、无线通讯、电子显示等技术的新兴传媒产业,期刊数字化建设要有人才保证.21世纪,期刊业的发展靠的是人才.在数字出版时代,期刊的发展离不开复合型的出版人才.新型编辑人才的缺乏会阻碍期刊数字化的进程.引进并重用人才是我国期刊数字化发展的重要保障,也是我国期刊数字化发展的关键.在数字出版时代,我们应该不断加大人才引进和人才培训力度,积极创造条件培养复合型编辑人才,从而为我国期刊数字化建设提供强有力地人才保障.
第三,选择合适的盈利模式是我国期刊数字化发展的基础.数字化对期刊产业最显著的冲击就是经营模式的变化,期刊内容的数字化传播使固有的广告、发行经营遭遇严峻挑战.不同类别的期刊,其数字出版的盈利模式是不同的,期刊要想在数字出版的浪潮中发展起来,选择适合自己的盈利模式是最基本的问题.我国期刊的数字化进程中首先遇到且需要亟待解决的基础性问题就是通过什么方式来盈利.从市场经营的角度讲,我国数字期刊必须把握好内容提供方的角色,以创新方式处理好与广告商、数据库网站（如中国知网、万方数据和维普数据等）在期刊经营上的关系,不断发展和巩固符合自身期刊数字化要求的赢利模式.