本站原创电子商务的应用领域日益广泛,尤其是对现代平面广告设计的影响作用更是卓有成效.文章首先阐述了电子商务的三大特征,接着从四方面分析了它对于现代平面广告设计发展产生的重要影响.
一、前言
电子商务意指使用简捷的低成本电子通讯,实现交易双方无需面谈的商贸活动,互联网的不断发展,已经打破了传统的销售模式与购物渠道,电子商务以电子技术为手段,以商务为核心,将企业生产经营推向网络化、全球化、个性化.电子商务对社会经济发展的影响非常明显,尤其是对现代平面广告设计的影响更是深刻.
二、电子商务的特点
电子商务从不同的角度来分析,有着不同的特点,其具体内容如下：
1.交互性.电子商务以互联网为基础,实现数字化运行,电子商务中的各类信息或协议都具有着双向沟通的交互性.现代平面广告可以帮助企业向客户展示产品,产品图像的冲击力与感染力远远高于言语描述的力度.所以,现代平面广告设计在电子商务中的首要优势体现在了交互沟通之中.
2.全球化竞争性.电子商务以互联网为基础,所以便打破了时空的约束,突破了地域的限制,展开了全球化的业务活动.电子商务作为商业的一种,所以,必然具有商业的竞争性,结合全球化的特点,从而形成了一种全球化的商务竞争.广告作为经济行为,获取经济利益是其根本目的,在现代平面广告设计中运用电子商务,有利于提高其竞争能力.
3.专业性与个性化.互联网信息可以自由传递,所以,电子商务的参与者们可以轻松传递信息,与此同时,企业建立的数据库系统面向了消费者,有助于展开个性化的设计、生产与营销,实现有针对性的经营服务,体现了企业销售活动的个性化与专业性.
此外,企业为了提高自身竞争力,在设计服务中会尽快满足顾客的需求,这种需求也刺激着企业不断努力进步,促使其更加专业.
三、影响作用
1、电子商务拓展了现代平面广告设计的发展领域.早期的平面广告设计以报纸和电视为媒介,早先的平面广告并未随着互联网的发展而兴起,因为大多数人对互联网的平面广告持有怀疑态度.后来,电子商务的出现与使用提升了人们对于平面广告的信任度.由此可见,现代平面广告设计在互联网中的发展成绩,与电子商务密切相关.
2、电子商务卓有成效地激发了网络广告的发展.广告的传播特性与生俱来,是广告设计企业运行的命脉.广告设计始终和科技密切相关,同步发展,电子商务为了自身的发展,于互联网上投放多种平面广告,促进了网络广告的深化发展.网络广告作为现代平面广告设计的重要成份,完善了平面广告的体系,推动着现代平面广告设计的发展与进步.网页广告、邮件广告、下载中的广告等体现了网络广告在电子商务中的多样性.
网络广告借助电子商务可以发挥出很多优势,其一是网络广告的发展潜力很大,受众面较宽,并且增长迅速.受众规模是衡量广告效用的重要参考指标,网络广告在互联网中持续投放,可以扩展受众范围,进而迅速提高其影响力；其二是网络广告的投放成本较低,但是效果显著,网络广告易于制作,擅于修改,可以满足客户的各类需求,所以,电子商务从中节省了大量成本费用；其三是网络广告能够跟踪与检测广告的效果,比如广告投放者通过广告的点击率或浏览量,即可了解到有多少客户对自己的广告有兴趣、有意向.网络广告与其它形式的广告比较,可以很好地跟踪广告受众的反应,从而获知用户的状况；其四是网络广告具有可检索性与可重复性,广告受众可以被动与主动相结合的方式来获知网络广告,避免了因错过广告时间而无法获知广告信息,此外,网络广告可以通过用户检索后重复地展现,不断地将画面、声音、文字等输送至用户的意识中.
3、电子商务提高了平面广告的价值,扩展了其价值范围.传统广告仅是一种宣传手段,借此提升企业的竞争力.现代平面广告设计在电子商务中体现,有助于提升企业的形象,展现企业的文化,形成企业的产品或服务特色,创造了企业的商业价值.
4、电子商务将电视广告带进了一个新的阶段,实现了质的飞跃.凡是借助电子通讯方式来开展商业活动的行为都是电子商务,所以在电视媒体中植入电子商务是合理的、有效的,也是电子商务不断发展的必然趋势.电视直销便是一种鲜明的电子商务销售模式,以服务人员的讲述来发挥广告效用,无需面谈、便捷,节省了大量的时间成本,提高了工作效率.所以,电视广告实现了新的跨越,拓展了电子商务适用范围.
四、结束语
综上所述可见,电子商务与现代平面广告设计能够相互作用,现代平面广告设计拓展了电子商务的发展领域；反之,电子商务深化了现代平面广告设计的发展,当电子商务对现代平面广告设计发展的影响理论被正确认知后,有助于两者实现共同发展、良性循环.