期刊网络付费阅读增长趋势

期刊网络阅读已日渐成为主流的阅读方式之一,作为国内最大的期刊网络付费阅读和传播平台,龙源期刊网多年来一直致力于将中国期刊通过网络在国内外传播,已取得初步成效.从2005年龙源首次发布期刊网络传播数据以来,各刊点击阅读量均有大幅提高.在龙源期刊网这样一个汇聚全国近3000种期刊的网络传播平台上,点击阅读量每年飞速增长成为中国网络阅读快速发展最有力的一个注脚,尤其在目前全球经济萎缩的大背景下,网络这种成本相对较低的阅读途径其优势会更加突出.

趋势一：期刊网络付费阅读量逐步高企

近年来,随着网络的不断普及和期刊数字化大潮的不断推进,期刊网络阅读量连年保持高速增长态势.据统计,龙源期刊网2008TOP100期刊的国内付费阅读量之和约为1550万次,而2006年的这一数字仅为460万次,三年时间增长率高达337%.
龙源期刊网络付费阅读量的节节攀升,主要来源于以下三个方面的原因：一是得益于越来越多的受众开始认可期刊网络付费阅读的价值,期刊付费阅读的网络传播环境正在逐步养成；二是国内刊社对网络传播的认可度越来越高,逐渐认识到“数字化引领期刊未来”这一课题的重要性；最后一个不容忽视的因素在于“龙源”这一品牌的价值近年来稳步提高,随着龙源期刊网通过各种手段在大中专院校、科研机构、军队、机关事业单位等社会团体进行广泛、深入的市场营销,以及在各类媒体上不懈推广自己的品牌,越来越多的读者开始选择龙源期刊网作为自己网上读刊的重要阵地.
另外,从2005年以来的龙源期刊网络付费阅读的相关数据来看,期刊出版频率与网络传播效率明显成正比关系,即期刊的出版周期越短,其网络传播的效率就越高,反之亦然.换句话说,也就是周刊、半月刊比月刊的网络阅读量更高.以龙源2008“国内阅读TOP100”榜单为例,与2005年和2006年的数据相比,周刊、旬刊、半月刊的比例大幅增加.中国期刊界近年来出现的“周刊化”发展也为网络传播高速增长添加助力.

趋势二：“长尾效应”与“马太效应”并存

在龙源以往的付费阅读排行前100名（TOP100期刊排行榜）期刊中,网络传播“长尾效应”明显2000多种期刊通过网络传播得到了纸本刊物难以获得的传播力和影响力.这一点很容易理解,目前的市场竞争环境下,由于受制于资金、人才、政策等资源的限制,期刊的生存空间受到挤压,但是网络的大规模普及无疑把各类期刊都拉到了同一条起跑线上.通过网络传播,不同类型的期刊通过自身的努力,完全可以适应更多不同口味读者的需求,因此才有了2008年数据统计中《商场现代化》、《领导文萃》、《考试周刊》等杂志的抢眼表现.从这个角度上来讲,“长尾理论”仍然深刻影响着期刊网络传播的格局.
但是从龙源期刊网四年来的传播数据来看,强势期刊如《青年文摘》、《》等与其他刊相比领先优势更加突出,付费阅读量越来越向优势期刊集中.如《青年文摘》的网络付费阅读量超过45万次,第二名《》超过38万次,TOP100期刊中其他大部分的阅读量在4万次~10万次之间徘徊.同时,龙源“2008海外阅读TOP100期刊”的排行也凸显了这种“马太效应”：海外阅读TOP100排名第一的《中外文摘》访问量超过1.4万,明显领先第二名《当代》的1.09万点击量,领先幅度接近30%.《中外文摘》更是超过排名第100的《台港文学选刊》访问量的50倍之多.
这种网络资源越来越向优势期刊资源集中的现象表明,期刊网络传播已经逐渐摆脱了原来那种“混战不断”的乱象,随着强势期刊在网络传播上的崛起以及地位的不断巩固,整个期刊网络传播的市场格局正在逐渐趋稳,因此期刊的网络传播也就越来越具有了实体期刊市场的特征“赢家通吃”,内容好才是真正的好.

趋势三：时政财经类话题是民众焦点

2008年是个极具媒体话题意义的一年,雪灾、地震、奥运会、毒奶粉,新闻事件之影响一浪高过一浪,这种时政热潮也反应在期刊网络阅读热点上,在龙源期刊网络传播数据国内阅读TOP100中,时政新闻类期刊占有很大比例,《中国新闻周刊》《新民周刊》《南风窗》等均在榜上,且《中国新闻周刊》占据第5位置,创下近年来的最高记录.“多事之秋”成就了新闻时政类期刊纸版零售的,同样也创造了网络传播的新纪录.
楼市、股市等财经话题从2006年下半年开始逐渐成为人们普遍关注的话题,美国次贷风波引发的金融问题更是成为去年下半年以来社会大众最关心的话题之一,长期占据各大媒体头条、头版或首页位置.从2008年龙源期刊网络传播国内阅读TOP100期刊中,财经管理类期刊占据了16种,比例高达16%,充分彰显网络用户对财经话题的高度关注,《商业时代》《理财周刊》《中国市场》《商界》《中国经济周刊》《环球企业家》等杂志均有上榜.

趋势四：网络阅读“内外有别”

通过龙源每年发布的国内、海外两种榜单可以看出,中文期刊在海外华人市场继续保持很强的号召力.但是对比国内榜单,海外读者更认可传统的“名刊”,并对一些特殊领域保持不同于国内付费阅读市场的兴趣.文化认知背景、信息获取渠道的差异或许是海外阅读和国内阅读之所以呈现出不同特色的两大因素.
综合2008年期刊网络传播的“国内阅读TOP100期刊”和“海外阅读TOP100期刊”两个榜单来看,一个明显的特征是海外读者更重视期刊品牌的影响力,比如《当代》、《青年文摘》、《家庭》、《十月》、《大众摄影》等传统品牌期刊都位居海外阅读十强期刊,整个海外阅读TOP100期刊中有很多都是老牌知名期刊.而2008国内阅读TOP100期刊中,越来越多的新锐期刊如《商场现代化》、《领导文萃》、《考试周刊》等上升速度非常明显.
从国内和海外的这种阅读差异中可以看出,目前国内很多期刊的品牌还不能有效地延伸到网络,形成有效的网络吸引力.而一些中小期刊由于自身内容更适合网络阅读或者推广力度大等原因,通过网络传播大大扩张了自己的影响力,取得了纸本期刊难以取得的成绩.
2008年期刊海外网络传播数据TOP100中医药保健类期刊多达13种,远远高于国内期刊网络传播TOP100.中华传统医学养生保健知识一直是海外华人和一些西方人士最关注的中国传统文化内容之一,是中国期刊海外阅读的主流.因此,期刊海外网络付费阅读潮流中,以文学文字为主的纯休闲阅读和以保健养生为主的偏实用阅读构成了海外用户两大主要阅读诉求,龙源连续四年发布的TOP100期刊反复证明了这一点.

趋势五：网络传播显示巨大重塑力

期刊阅读移至网络之后,网络显示出了对传统期刊格局的巨大重塑力.不论是新刊还是老刊,名刊还是小刊,各类杂志似乎处在了同一条起跑线上,通过龙源这个期刊平台获得了巨大的网络传播力和影响力.甚至,期刊网络传播受众的性别特 征也颠覆了“杂志女性读者多”的定律.
“新”刊网上不一定逊于“老”刊.纸网联合发展已经越来越成为主流期刊主流的发展模式,而且,网络化某种程度上可以弥补纸版的发展不足,或者给纸版带来意料之外的收获.在网络化发展方面,新刊并不意味着处于劣势地位.创刊仅三年的《37°女人》和创刊仅一年的《先锋国家历史》均进入龙源2008年期刊网络传播数据国内排行TOP100榜单,《37°女人》居第65位,《先锋国家历史》居79位.从这个意义上讲,新刊在网络传播方面并不完全逊于老刊,重要的还是期刊内容本身.《37°女人》和《先锋国家历史》快速进入大众阅读视野,跟其准确的市场定位和优质内容不可分割,在网上,这一优势同样可以获得网民的认可.
[2]“小众”杂志网上实现“大众”传播.从龙源期刊网传播排行数据中,我们还惊奇地发现,现实世界非常“小众”的杂志在网络空间也可以成为“大众”杂志,如各种特殊兴趣类杂志.这类杂志往往是只有少数爱好者的热衷读物,但是在网络上,小众杂志也日渐得到大众的喜爱.在2005年龙源发布的期刊网络阅读亚洲排行TOP100中,只有《海事大观》、《坦克装甲车辆》和《搏击》三种特殊兴趣类杂志上榜.但是,2006年的“TOP100”榜单中,上榜的有《轻兵器》《大众摄影》《棋艺》《精武》《武当》《搏击》《海事大观》《兵器知识》等杂志,且付费阅读量均在1.5万次以上.在2007年和2008年的“TOP100期刊”中,上述的大多数杂志仍旧保持不错的阅读量,可以说,“小众”杂志借由网络实现了“大众化”.

趋势六：期刊网络阅读彰显草根本性

从龙源连续四年的期刊网络传播趋势中我们发现,网络文化的草根性在TOP100榜单上得到了充分而切实的应证.文学、婚姻、家庭、故事阅读占据了主流阅读主题,而这类阅读是最没有“知识门槛”而且也离普通大众的生活更近的.
从龙源2008年的相关数据来看,国内期刊网络阅读方面,《》和《青年文摘》这类适合年轻人阅读的文摘类杂志最受欢迎,《青年文摘》和《》文章短小精悍、故事性强、励志而富有人情味,这也比较符合网络阅读的特征.从2005年到2008年连续四年龙源公布的期刊网络传播数据来看,文摘类文学类一直占据TOP100期刊主流位置,且排行靠前,突出了网络传播的特征：在网络空间,期刊以单篇文章传播,文摘类和文学类杂志,单篇文章均是一个独立完整的“个体”,且文摘和文学类文章或短小精悍,或励志抒情、或情节生动,容易形成一个单独的阅读“单元”.另外,从龙源期刊网络付费阅读国际前100文章来看,文学期刊网络阅读量最高：《当代》有39篇文章进入TOP100文章排行,《十月》有17篇,《人民文学》有14篇,《收获》有10篇,四大文学期刊在TOP100文章中占据80%的比例,老牌文学期刊在海外华人读者的品牌影响力足见一斑.再者,文学类期刊多以“篇”为单位,单篇文章之间没有太多的联系,各篇自成一体,整体结构相对比较分散,主题之间不需要一定的衔接和过渡,故事性强、时效性弱,因此,也更适合网络空间的传播.国内文学期刊庞大的媒体群同时也有庞大的阅读市场,文学期刊也有望能够互联网等新媒体平台扩大阅读群体.
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