本站原创新闻事件图书的出版热销虽然是多种因素共同作用而成,不过其自身的独特文化魅力才是根基,只有加强新闻类书籍出版质量把关,不断向广大读者推送高质量的新闻类图书,才能够保持其热销之势,收获源源不断的强劲市场需求.
如果说新闻作品是信息传播中的“易碎品”,那么图书相对而言就应当是“耐用品”.然而“易碎品”与“耐用品”之间的差距,有时仅仅是因为传播的介质或方式不同而造成,如果适当加以转换,“易碎品”完全可以锻造成畅销的“耐用品”.在新闻媒介无孔不入、新闻报道无处不在的今天,关注新闻报道策划,有助于发现读者的阅读需求,拓宽图书选题策划的思路.近年来,中国第一艘航母、中日钓鱼岛争端、中国房地产泡沫、斯诺登棱镜门事件等大事件,都成为图书选题策划的重点.随着中国在国际上话语权不断增强的今天,国民对于国家大事的关注、对国内外关系的关注、对社会民生领域问题的关注等,都为这类图书热销提供了强劲的购买动力.
新闻热点是图书热销的动力
新闻事件是人们日常生活中重要元素,新闻报道策划具有鲜明的时代感.优秀的新闻作品,必然要紧扣时代的脉搏,跟上时代的步伐,探讨与读者联系最为密切的社会热点话题.同样,出版业与时代的关系也是密不可分,一些热销书籍往往都带有时代的烙印.例如,《中国航母》《钓鱼岛背后的货币战争——揭开钓鱼岛争端背后的真相》《日中领土争端的起源——从历史档案看钓鱼岛问题》《中国房地产泡沫研究》《超级泡沫：中国房地产金融解密》这些图书都凭借着热点新闻事件,被推向图书市场的主流位置.对于出版社来说,只要是人们关注的政治新闻事件、财经新闻事件、体育新闻事件、军事新闻事件等各类新闻事件深度解读的图书,摆在书架上就有可能找到潜在读者.因此,利用新闻热潮打造市场畅销书俨然成为现今众多出版社的制胜法宝.
之所以能够把形成新闻事件图书畅销的热潮,笔者认为主要存在三个方面：第一,现代出版社从业者对于多层面读者的照顾,通过利用广泛的作者群对新闻类书籍出版市场进行了全面占领；第二,尽可能的对作者群和读者群的吸收、团结与笼络,老中青作者们保持权利创作,抓住多层次读者需求；第三,紧跟实时新闻潮流,保持选题和选材方面的更新换代与新陈代谢,很多新闻虽然内容上有所老化,但是在结合时政素材补充了崭新的时代特色内容后就显得十分新颖,在更新换代中不断的挖掘新选题、淘汰旧选题,加强了品牌文化的维护；第四,加强对边缘文化、新兴社会话题、传媒热点和交叉文化的关注,选择这些新兴的热门新闻选题,后劲强大,吸引了一大批读者,无论是国内还是国内新闻文化与出版都积极引进,最终造就了当前我国出版界新闻类书籍的热销.
成为畅销并非偶然
只要我们留意一下市场,就不难发现“图书跟着新闻跑”的案例比比皆是.新闻报道策划强调时效性.时效是衡量突发事件报道水平的首要标准,谁能最先、最快报道某一突发事件,谁就是赢家,谁就在竞争中取得了至少一半的成功.图书策划也不例外.早些年,新华出版社的《国民党内幕》一书就是一个成功的案例.当时,连战率领国民党大陆访问团在大陆访问.这是连战自1945年离开大陆后60年来首次再度踏足大陆,也是自1949年以来中国国民党主席首次访问大陆,其意义不言而喻.当年的4月26日,连战访问团抵达大陆,5月1日,新华出版社即推出了《国民党内幕》一书,其速度之快,令人惊诧.新闻类书籍成为热销书籍非偶然,而是其自身的特殊魅力所致.自古以来,阅读本就是高层次的精神享受,而整体文化素质不断提升的现代人民群众,随着生活水平的提升,越来越多的开始关注外界世界的变化发展,对于代表社会发展、国家进步情况的新闻类书籍表现出非一般的重视和热衷,从而使得新闻类书籍热销成为必然.尤其是近几年席卷全球的金融危机,让不断开放的中国市场出现了巨大变化,精神文化需求随之看涨,而新闻类书籍既能满足人们寻求慰藉的需要,又可丰富精神生活,自然更受青睐.随着人们更加渴望了解自身周围和外部世界的情况,新闻出版类书籍通过语言反反映世界变化、反映社会生活,从而成为人民群众了解世界的一个重要窗口.
从各大书展上,不难看出文学和少儿这两大板块图书,依然是市场的主流.然而,最近几年依靠新闻热点出版的图书,借机巧卖的案例却不再少数.新闻热点事件在一定的公众关注周期内会带来较高的人气指数,这个指数的高低跟事件发生的时间距离成反比.只有与事件发生、报道同步发行的图书,才能借得最强人气.2013年恰逢世界爆发大流感之际,江苏文艺出版社推出的《大流感》一书刚上市,就成为了读者青睐对象.什么是大流感?大流感的危害到底有多大?我们如何预防大流感?这样一本凭借新闻热点事件深度解读的图书,恰逢在全国图书博览会之际推出,一时间成为图书市场上的一匹黑马,成为实体书店和各大图书网站被抢购的对象.我们在这里不难看出一个重大的新闻事件,不论这个新闻事件是属于政治的经济的,还是属于流行文化方面的；也不管这个新闻事件是国际的,还是国内的,只要得到手中的广泛关注,就会产生于此相关的图书,这些图书在短时间内就能形成一个令人鼓舞的购买热潮.在市场竞争激烈的情况下,利用这些事件为图书营销增加砝码,也就成为这本图书热卖与否的关键.
独特魅力成为快旋风
正如同美国学者斯蒂芬·克莱森所说,人类通过身体的各类感官（触觉、视觉、嗅觉、听觉、味觉等）来获得丰富多样的阅读感受,成为人们日常生活不可分割的一部分,不断开发着人的大脑的同时提升着人的读写能力.新闻事件图书往往作为某一个新闻热点的深度解读,会吸引着众多读者的兴趣.其独特的魅力也让其成为市场上的快,尽管长销的可能性不大,但是它制造短期热销的效应,依然会成为不少出版社首选的图书选题.笔者纵观近年来新闻事件图书,总结出了其三大利器.
第一,传播的内容精良准确,拥有强大的社会影响.从传播效果角度分析,经过周密策划的新闻报道对某一事件或某一方面的话题,还具有天然的“预热性”.众所周知,新闻媒介具有议程设置的功能,通过对新闻事件的选择性报道和有目的的信息传达活动,会影响公众对社会生活的关注点以及对其重要性的判断.因此,当图书选题与新闻报道选题实现重合,新闻报道就等于为图书选题做了先期的市场铺垫,可以为图书的宣传策划节省成本,可谓事半功倍.
第二,学术参考价值和历史意义.虽然报纸和网站会对热点事情有很深的解读,但是这些解读往往都是单方面的,不可能成为对某一 个新闻事件的前后原因进行剖析.恰恰新闻学专业是国内开设学校较多,且热门专业,如何将这些热点的新闻事件深入解读呢?出版该类图书是一个不错的选择.出版社一方面可以照顾普通读者深入了解该新闻事件,另一方面还可以为专业读者提供很好的教学案例分析.
第三,较高的社会价值.虽然新闻事件图书以快旋风的形象出现在读者面前,但是其存在的社会价值却是深远的.新闻事件图书作为社会文化系统的重要组成部分,在整个社会的运行中占据重要地位,对于社会运行有着一定影响力,它的传播能够促成社会成员对于共同发展目标的认同,能够完成有意识、有目的的社会共同行动的协调与引导,因此,除了其本身的文化力量之外,其深刻的社会力量也不容忽视.
新闻事件图书的出版热销虽然是多种因素共同作用而成,不过其自身的独特文化魅力才是根基,只有加强新闻类书籍出版质量把关,不断向广大读者推送高质量的新闻类图书,才能够保持其热销之势,收获源源不断的强劲市场需求.