本站原创摘 要：本文首先对文学和大众传媒进行关系描述和探讨,作为探讨影视文学作品改编与大众传媒商业化特征的基础,文章的第二部分从影视文学作品改变后的商业效果入手探讨了大众传媒的商业化特征,说明文学与大众传媒的结合在市场经济和商业时代的发展,在文章的结尾,作者着重阐述了大众传媒的商业化特征该如何保持和展现,并对影视文学作品的改变和大众传媒的商业化发展提出一些建议,希望本文能够对大众传媒的发展有所助益.
关 键 词：影视文学大众传媒大众传媒商业化
文学是我国的文化瑰宝之一,几千年的文化发展使我国的历史长河之中沉淀了无数的明珠般的文学作品,诗人、作家也是备受世人认同的身份头衔.但是随着社会经济的发展和大众传媒的兴起和发展,文学早已不再是阳春白雪的“文化人”独享的艺术,文学的性质随着大众传媒的发展有所改变,同时,文学作品的形式多样化,也为大众传媒的发展带来无限商机.
一、文学与大众传媒
1.文学与大众传媒的关系我国是文学历史悠久的国家,而文学和大众传媒的结合却是在近现代才开始的,清代以前的文学传播靠的是书籍和勾栏瓦舍的戏剧,这是现代大众传媒中的纸媒和影视的前身.经济的发展使大众传媒成为当今社会文化传播的主要方式,有声小说、电影和电视剧的火爆程度超过了传统的书籍和报纸,使很多文人和评论家发出“文学研究何去何从”的感慨,但实际上,大众传媒的兴起是对文学的延伸和扩展,封神演义、杨家将、隋唐演义等传统文学作品被经过改编之后屡次搬上荧幕,正体现了现代传媒对传统文学的传承.
2.文学在大众传媒中的发展在大众传媒不断发展的今天,文学并没有像文人和评论家们担心的那样“走投无路”,反而因为传媒的宣传力度而被更广泛的群众所接受,以影视文学作品的改编为例,当代文学经过改编后被搬上银幕的比比皆是,不管是战争电视剧、文艺电影还是家庭剧,都在热播的同时彰显着当代文学的发展,也有很多观众在看过电视剧、电影之后返回书店去寻找“原著”,影视热播和图书热卖一时间成为一种文化风潮.
3.新媒体主导下的大众传媒对文学的影响新媒体的发展是当代大众传媒发展的最主要变化,新媒体指的是基于互联网的文化宣传和传输媒介,如论坛、网站、微博等.新媒体在传播速度、传播广度和传播内容上比传统媒体更具优势,因此更容易被现代社会所接受,文学也在新媒体的发展中实现了创新,体现在网络文学的兴起和网络文学在影视传媒中的展现,很多现代主题的电视剧和电影的原型都来源于网络文学,这再次证明了当代文学的发展与大众传媒的关系是密不可分的.
二、影视文学作品改编与大众传媒的商业化特征
1.将文学与传媒的结合推向市场影视文学作品的改变与热播使大众传媒彻底走向了市场化,传媒市场的形成与运作是目前大众传媒的商业化特征之一.传媒市场的形成可以从以下几个方面来确定：首先,从纸媒的发展来看,以宣传影视作品为主的纸媒和与文学、时尚有关的纸媒的发展成为传媒市场化运作的基础,文件和行政命令不再是报纸、杂志发行量和杂志社、报社盈利的保证,很多报刊和杂志依靠影视文学及文学评论等获得了更为广泛的读者,其次,电视台作为大众传媒的重要组成部分,依据各地群众的不同收视需求决定电视台的节目特点,这也是大众传媒走向市场的特征,再次,传媒经营的重要内容已经从单纯的宣传走向从成本意识角度思考宣传的手段和途径,购买影视作品播放版权的花销成为很多电视台首要考虑的事情,这就意味着大众传媒已经开始以“市场经济体”自居,最后,各个传媒已普遍意识到经营人才的缺乏并且开始广泛吸收具有创作能力、能够进行影视剧改编的出色出品人、制作人以增强自身的市场竞争力,是大众传媒走向市场的重要战略步骤.
2.将文化产品推向消费大众传媒以提供传媒产品的方式满足消费者的需要,从影视文学作品的改编角度来看,无论是报刊、杂志还是电视台,所产生的对电影、电视剧的介绍、评价和发行实际上都是在生产文化传媒产品,文化传媒产品熔铸着传媒工作者大量的精神劳动（采访、写作、编辑、制作等）.由于传媒工作者的辛勤劳动,传媒产品包含了一定量和一定质的信息,因而也就有了它的价值,也就是传媒产品中包含的文化价值向消费价值的转化,影视文学作品借由这种转化实现了从精神艺术到消费商品的转型,于是,对于大众传媒来讲,消费者满不满意、喜不喜欢成为衡量影视文学作品改编是否成功的标准,这不仅是文化本身的转型,更是大众传媒在文化宣传中的商业性的体现.
3.大众传媒对消费文化起到导向作用对于消费力量的日渐强大以及消费主义意识的蔓延,大众传媒可谓功不可没,大众媒体的迅速发展又使得人们有更多的机会参与到这些物质消费和文化消费中.毋庸讳言,媒介所传播的消费文化大多为时尚的文化、包装的文化.而那些缺少包装和炒作的文化,即使有很深刻的思想性和艺术性,也很难流传开来.大众传媒与意识形态互渗共谋,并透过意识形态的允诺而运作,一切现代消费观念和生命价值观念体系都能借助大众传媒迅速地进行流传.人与传媒互相刺激,媒介生产人的消费,充满的人又对媒介提出新的消费要求.如今的传媒已成为全球性的工具,借助于大众传媒,消费主义的生活理念和价值观念不再是西方的专利,它已成为一种全球化征候,谁也不能逃避它的辐射.
4.实现文化与经济的协同发展影视文学作品的改编和热映使大众传媒在商业化的道路上越走越远,体现在两个方面：第一,传媒单位在影视文学作品改编、拍摄和上映的过程中使用公司结构的运作方式,将影视文学作品的制作当作公司的产品生产过程,而为了生产产品实现公司运营,不断地去吸纳资金和人才,如上海东方明珠有限公司,由上海电视台、上海人民广播电台等协同创建并上市,虽然企业的法人还是上海广电发展事业公司,但是实际上该公司的运营是以文化价值的实现来完成的,也就是说,传媒单位以公司形式开发影视文学作品,实现了文化与经济的协同发展,第二,很多传媒单位为了实现经济目的,投入巨额资金创建传媒公司,如以湖南省广播电视厅全额投资的湖南电广传媒,该公司上市后不仅在经济方面取得巨大的成就,同时也完美地承担起了文化传播的责任.三、从影视文学作品改编的角度把握大众传媒的商业性
1.在调查观众的文化需求基础上把握产品影视文学作品作为传媒产品,和一般的物质产品相比,有着某种本质上的相通之处,它们都有商品的属性,都要经由市场而为消费者所消费,因此,观众喜欢接受与否,是传媒产品是否能够获取经济利益的关键之所在,对于传媒单位来说,要把握住大众传媒的商业性,就需要对观众的文化需求进行调查,观察、摸索什么样的影视文学作品和什么样的消费群体相匹配,是把握传媒产品的第一道关口.但是传媒产品既不能不顾市场需求的导向作用,又不能完全为市场需求的导向作用所左右.尤其是后者,传媒产品毕竟包含着对某种价值观的倡导、对不良社会倾向的否定、对理想境界的追求等等思想内涵,而这些内容是物质产品所不具备 340;.更何况,传媒产业和传媒工作者负有引导社会舆论的使命,掌握着解释信息的权力和信息传递的关口.传媒产业若一切为市场导向所左右,那么就会片面地追求卖点,一味搜异猎奇,从而迷失正确的方向.
2.重视文化与经济的同时交流影视文学作品的改编展现了大众传媒的商业特征,同时也为大众传媒的发展提供方向,从影视文学作品的热播程度来看,好莱坞电影所获的票房数远远超过本土电影,而英剧、美剧在网络上的点播率也超过国产电视剧,这就意味着大众传媒在发展过程中必须重视到“文化交流”这一层面,进入全球化市场,获取来自于不同意识形态下的文化营养,能够使传媒产品更受观众欢迎.
3.在新媒体环境下保持大众传媒的文化性前文所述,新媒体使大众传媒发展进入了崭新的时期,在新媒体的推动下,大众传媒的商业特征更加明显,大众传媒对消费的导向作用也能够通过新媒体展示出来,如热播电视剧中的服装、配饰的热卖等.但大众传媒需要在新媒体环境下始终坚持自己对文化传播的责任,虽然商业化是目前的发展趋势,但这并不意味着大众传媒可以脱离作为文化宣传载体的本质,如何保持文化性,是传媒单位需要思考的问题.
综上所述,大众传媒的形成与发展实际上对文学的传播和文化的宣传起到了促进的作用,而影视文学作品的改编作为当前文学发展的主要形式,不仅使大众传媒与文学发展之间的联结更加紧密,也展现了大众传媒商业化的特征.无论是纸媒还是电视媒体,都在影视文学作品的改编和热播的过程中逐渐走向市场,文化也因此走向消费方向,大众传媒对文化精神的宣传越来越趋向商业性,并且开始寻求文化传播与经济的协同发展,这些都是大众传媒商业化特征的体现,要把握大众传媒的商业性,就需要从群众的文化需求调查入手,重视经济与文化的同时交流,并不失传媒的文化属性,只有这样,大众传媒才能在商业化中得以长久发展.