网络文学产业链化

作者简介：杨姗姗（1989-）,女,汉族,辽宁省抚顺市人,文学硕士在读,单位：辽宁省沈阳师范大学文学院现当代文学专业,研究方向：现当代文学思潮.

摘 要：随着数字时代的到来,网络的普及,网络文学已成为一种不可取代的大众文化.传媒的发达以及娱乐至上的精神促使网络文学朝着产业链发展进程不断前行.本文试阐述网络文学产业链化发展的可能性以及发展前景.

关 键 词 ：网络文学；产业链；发展前景

1998年,台湾成功大学水利研究所博士研究生蔡智恒以“JHT”为笔名在BBS里发表了《第一次的亲密接触》,这个以互联网为媒介的爱情故事就带来了另一种审美意识形态样式的可能性：网络文学.

紧接着的几年内,网络文学在无数网民的点击声声以及网络文学公司的运营促进中,以不可逆转的势头逐渐成长壮大；即便是一直处于被传统主流文学不认可的边缘化境遇中,、网络文学仍然真切地成为大众文化的重要组成部分,内地的网络文学平台层出不穷,无数草根网络作家以非传统意义上的方式名声大噪.

以1997年最早成立的文学网络门户“榕树下”为首,一大批阅读―创作模式网站纷纷涌现.其中的佼佼者,网（2003年成立初名为起点原创文学协会）、网等均在2010年前被盛大文学完成收购,走上了商业化的运营模式.

以其中的文学城为例,成立于2003年的文学城,从一个仅仅是为文学爱好者提供的发表平台迅速壮大直至成为全球最大女性文学基地,2008年被盛大公司收购后正式转为付费阅读的收益网站.目前拥有在线作品50万余部,在这些数量庞大的作品中,对于具有一定点击量以及固定读者群的个体,其作者可以申请“入V”,所谓“入V”即是“加入VIP付费阅读”的简称.读者通过付出一定的金额可以观赏锁定的VIP章节.作为发表平台的网站一方会收取一定比例的抽成,其余收益归作者所有.这一模式从根本上打破了传统媒体以广告为主要利润来源的赢利模式,为网络平台提供了新的获利可能性.同时,文学城与内地及港台地区多家出版社合作,对于高点击率作品提供配套出版服务,而这些书籍一旦进入市场,会有很大的可能性获得影视改编.这种不论对于作者还是网站均有利的双赢模式已经成为主流.并不止步于此,甚至于相关版权的电子书在线阅读以及网站自主阅读器研发,盛大文学已将业务延伸至数字出版产业上游内容提供、中游平台建设和下游移动终端,打造出了一条“内容+平台+终端”数字出版全版权产业链.

价值链概念是由哈佛商学院教授Michael Porter1985年在《竞争优势》（Competitive Advantage）一书中提出的.他认为,“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体.所有这些活动可以用一个价值链来表明.”产业链的价值活动囊括了产业链中企业所有的价值活动,但这些活动并不是简单的散兵游勇,而是在产业链的价值组织形式下的利益军团.

从简单的通过作者发表作品获得VIP收益到更大的影视改编权获利,从单纯地点击网页在线阅读到授权正版电子书付费下载,通过其中不断的价值创造,短短十几年间,中国的网络文学已经形成了一条完整的产业链.

网络文学的产业链式发展之快,不禁让人联想到战后日本的漫画产业发展,日本动漫产业通过“漫画――动画――周边产品――消费者”的产业途径,促使利润最大化.每个环节都吸引相当数量的消费者,消费市场不仅没有饱和,反而在不断扩大,产业链里任何一环受欢迎的内容,都可能在整个过程中得到扩大.日本漫画发展模式类似当下的网络文学,可以大胆揣测,网络文学发展的方向即将是类似日本漫画产业的道路.从市场上来说,网络文学和日本漫画都在本国内有着庞大的娱乐市场需要；从消费受众上来说,二者均有针对不同年龄层次不同倾向爱好的读者群.

在日本,漫画家将漫画雏形投稿发给各个杂志出版社,如果故事得到出版社的初步认可,双方就会签署暂时性合同.出版社开始在自己的杂志上连载该作者的漫画.漫画在连载进行到一定时候,一些市场受众反映强烈的作品,出版社就会找到作者,提出发行漫画单行本图书.如果面世的漫画单行本热卖,产业链进入“动画化”的阶段,动画公司将同创作人进行版权合作.与漫画单行本和动画面世一起,该动漫相关的周边产业（例如手办的发售等）也一起启动铺天盖地的宣传推广.

无独有偶,网络文学的运营方式与日本漫画产业走的路线逐渐趋于一致.网络平台上的作品创作发表是不受限制的,但是只有积分到达一定数量的作品才可以申请入V进而取得收益；文章积分的计算方式和点击率与更新章节频率、字数都有关系,因而更新频繁、每章节字数多的作者往往会获得足够积分进而获得申请入V的资格,这样,那些情节不够吸引读者、更新缓慢的作品自动在快节奏的娱乐消费中被淘汰掉了.连载结束后,反响强烈的作品会由网站合作的出版社联系出版事宜,出书的同时,文本相关的周边产品（如印有主人公形象的马克杯、抱枕等）也会进行紧锣密鼓地筹备.进入市场的读物,有很大几率获得影视娱乐界的青睐,进而改变为电影、连续剧.

在文本的在线阅读、实体出版及影视改编的全过程中,网站施行全版权运营模式.“所谓全版权,就是一个出版物所有的版权,包括网络数字出版版权,传统出版版权,手机出版版权、音乐版权、改编为影视作品和动漫游戏的版权及一系列衍生产品的版权.”①全版权运营就是将内容版权多次开发,因为授权程度与积分息息相关（也就是说与作者的收益息息相关）,除了极具影响力的小部分网络作家,大部分会选择将全部版权授予发表平台以获得更好地收益.

“网络文本生产――电子书授权阅读――实体书出版及周边生产――影视/游戏改编授权及周边生产――收益――再生产”,不难看出,网络文学已经形成一条完整的产业链,任何一环都会产生收益并促进其他环节的蓬勃,作者、读者、运营商构成一个有机整体.有二战后日本漫画快速崛起并成为日本国民经济支柱的例子在先,我们可以大胆揣测,未来的网络门户网站,将会日渐紧密地与消费社会下的娱乐市场相联系,真正完善“内容+平台+终端”的布局,搭建盈利链条.（作者单位：沈阳师范大学）