本站原创随着受众视角日益成为大众传媒传播报道的主要角度,作为主流宣传阵地的电视时政新闻更应顺应变化,与时俱进,在传播方式上力求突破,更好地履行职责.那么,做好地方台新闻节目具体从哪几方面着手呢?
一、加快节奏,增加信息量
生活节奏的加快带来了人们阅读方式的转变,由精细阅读、深入阅读日益转化为扫描式阅读、浅阅读,这种迅捷获取信息的方式要求媒体必须做出相应的转变.作为地方台的时政类新闻在固守一些基本职能之外,也应该做些改变来吸引受众的注意.
1.增加单位时间内的新闻信息量
根据这一思路,“新闻速览”、“新闻快讯”、“一句话新闻”等简明新闻的形式应运而生,这也是现在电视媒体时政新闻节目普遍采用的方式.《抚顺新闻》对此也开设了“今日点击”小栏目,每天播发两至三条简短的国内重点民生新闻,来满足受众的信息需求.
2.翔实、全面的信息,做当地消息的数据库
这主要是指地方台新闻节目一方面要对政府发布的信息进行详尽的解读.比如,政府发布了一些惠农政策,新闻节目就可以针对具体的条款邀请相关职能部门负责人进行政策解读,或者请专家学者就这一政策的背景、意义等内容进行释疑.另一方面,“数据库”的作用还指新闻节目可以对公交、铁路、供水等各方面涉及民生的消息进行发布.比如,公交行车路线由于道路改造而临时变更站点等都可以及时地通过新闻节目的平台对外发布.这是一种双赢的举措,得力的措施、政策、信息可以通过公信力较强的新闻节目得到及时传播,而新闻节目也通过对这些信息的权威发布将公信力进一步提升.例如：电视台经济频道早间新闻节目《第一时间》,屏幕下方滚动播出的股市行情等等,都是提供了一种数据库的功能.
二、贴近民生,强化服务功能
新闻媒介的功能一方面传达党的声音,架起党和政府与群众沟通的桥梁；另一方面,也要反映群众呼声,满足群众获取信息的需求.作为电视媒体,更应发挥媒介优势,贴近群众、服务群众.例如：电视台《新闻联播》节目曾在2012年12月13日播发了一篇题为《内蒙古巴林右旗：万亩玉米待归仓（走基层百姓心声）》的消息,文中写道：“目前,巴林右旗急需调运适合深雪作业的玉米收割器械,调运2.8亿斤饲草,急需卖掉3万头牛和40万只羊,如果您能给当地牧民带来帮助,请联系巴林右旗农牧业局副局长孟祥珠,13947653552.巴林右旗西拉沐沦苏木党委书记田海峰,13847960202.”
而作为地方台的新闻节目,相较起来更应具有地域特征,服务一方百姓.这样既能获得受众的认可,提升媒体的公信力,提高收视率,又能真正体现媒体功能.
三、利用媒介优势,丰富呈现方式
相对于传统的报纸、广播媒体而言,电视媒体具有传播信息及时、画面形象生动、直观易懂、传播覆盖面广、受众互动性强等特点.相对于被称为第四媒体的网络而言,电视媒体也具有受众不受文化层次限制、操作和参与简便、直接等特点.如何把这些优势完全发挥出来,吸引受众的关注和参与是现在各个电视媒体都在思考和探索的问题.还是以电视台经济频道《第一时间》为例,在这档着重打造“经济味、早间味、人情味”风格的新闻节目中,板块设置较为丰富、鲜活,其中“读报”“昨日之最”“微评论”等,丰富了屏幕的呈现方式,既吸引了受众的眼球,也提高了受众的参与热情.
总之,电视新闻节目既要追求媒体功能的实现以及收视率的提高,更要追求节目本身的品质.只有立足于博大和宽广的媒体态度,才能拥有开阔的眼界和丰富的表达,从而完成成功的传播过程.
（作者单位：抚顺广播电视台）