本站原创主持人语态的三十年流变
随着我国经济文化的迅猛发展和人民生活水平的不断提高,电视渐渐走入了寻常百姓家.在此转型时期,我国的影视文化建设走向了“平民化”浪潮,电视主持人的语态表达也产生了变化.一位著名电视人曾经把我国的电视发展总结为不同阶段的三次革命,认为自1993年以来,中国电视有过三次革命：第一次革命以《东方时空》为始倡者；第二次以湖南的《幸运3721》以及《快乐大本营》为标志；第三次肇始于江苏,以《南京零距离》为代表.①根据历史发展的规律,任何一次变革都一定有深刻的社会原因作为其推手,每一次变革的同时也带来了主持人语态的一次革新.
自从电视台《东方时空》节目中《生活空间》栏目提出“讲述老百姓自己的故事”,这句口号几乎成了上世纪90年代我国电视业的一个流行术语.主持人一改以往死板、严肃、高高在上的语态,仿佛一下子降了一个调子,如此“亲民”的口号成为我国电视媒体开始走下神坛的信号,也标志着我国主持人语态转变的一个开始.电视谈话栏目《实话实话》的出现,更是把电视原本高高在上的姿态变成了一种与普通百姓的平等交流.《实话实说》的节目主持人崔永元,以其“长得很群众”的外貌、风趣幽默的风格和辛辣尖锐的作风迅速吸引了大批观众,节目红遍大江南北,成为各台纷纷效仿的对象.《实话实说》让电视观众感觉到,电视似乎也可以成为家中可供交流的朋友,这种交谈的主持语气和风格也从此蔚然成风.
《快乐大本营》的出现,让观众发现,原来主持人也可以这样：他们可以不用端着架子,不用正襟危坐,他们甚至还能够和嘉宾们相互调侃玩闹,使观众的好奇心和窥探得到极大的满足.
以《南京零距离》为代表的民生新闻作为我国电视第三次革命的开端,一经产生便迅速赢得大批观众,红遍大江南北,从此掀起了我国电视屏幕上蔚为大观的民生新闻大潮.除了传达内容的贴近性、栏目包装的差异性之外,主持人语态的亲切性也是一个强有力的推手.在此之前,我国的新闻形式上是清一色居高临下、高屋建瓴的说教,内容上是国事和天下事一直作为新闻重点居于主导.就新闻节目而言,主持人语态的真正转变是在民生新闻出现之后.民生新闻的出现为我国电视观众带来了真正意义上的百姓语态.
话语方式为王的发展策略
在打造品牌栏目的过程中,主持人是节目构成的一个关键性因素.施拉姆曾经说过,最好的传播效果是人际传播.他强调,在大众传播媒介中,唯独电视可以实现这种人际传播.现代电子技术使电视这一媒介得以充分发挥人际传播的优势,他把主持人推到镜头前,让观众感受到主持人是与观众在面对面地交流.因此要打造一个名牌栏目,主持人是必不可少的.名牌栏目和明星主持人互相促进,相得益彰,品牌主持人将成为栏目的符号.如果主持人的深厚知识储备和超凡脱俗的气质、修养能够与他所主持的栏目和谐统一的话,他的个人魅力就能牢牢地锁定目标观众群,发挥辐射带动作用,使得观众很难把主持人和栏目分开.而影响甚至决定一名主持人风格最主要的因素便是主持人的话语方式.话语方式代表着主持人以及整个节目的姿态,而一个节目持有什么样的姿态又直接决定着观众的收视倾向和收视感受.因此电视节目除了内容为王、制作为王之外,还有重要的一点便是话语方式为王.
电视民生新闻之所以能够在全国迅速爆发,并且发展到各个地方电视台均有至少一档民生新闻节目这么大的规模,正是它采用的平民化的语态在起着不可替代的作用.所谓“平民化”,可以理解为“转化成老百姓能接受的性质和状态”.民生新闻受到普通百姓的欢迎,就在于它改变了传统新闻居高临下的主持风格,采用平民的视角,站在百姓的立场,客观传播、评说普通民众喜闻乐见的新闻,为百姓排忧解难.
凭借《南京零距离》,孟非光头的形象、不算帅气的外表早已深入人心,在节目之中他并没有将自己扮演得多么高高在上,只是让观众觉得他像自己隔壁的邻居一样,每天为自己苦口婆心解读和传达着信息.孟非善于以“平民化”的表达方式,通过“朋友”式的平等交流和对各种平民化新闻事件深入浅出的加工.他始终站在百姓的立场和角度去看待问题、思考问题,让观众产生了极大的信任感和亲切感.
齐鲁电视台《拉呱》节目的主持人小么哥也深受观众喜爱.他说着地道山东方言、唱着标准山东快书,在节目中插科打诨,为百姓抱不平,解决种种问题.作为曲艺式民生新闻的代表,《拉呱》可谓做到了极致,成为我国一个榜样式的民生新闻范式.再如湖北经视频道的《咵天》节目,主持人蔡一以湖北方言在和观众聊聊侃侃中传递了信息,同时也给观众带去了欢乐.
这些成功的民生新闻节目,无论是其包装还是其话语风格、语态气质均体现了亲切、交流、可亲的特质.节目也因为主持人所具有的人际传播优势,极大地增强了民生新闻的亲近性和吸引力.因此,在电视新闻节目的表达中,要积极改革话语方式,秉承话语方式为王的发展战略.只有这样,新闻节目才能有真正的创新和突破.
平民化话语方式的培养
相较于平民化的话语方式,在我国电视荧屏上还存在着另一种风格的语态方式——播音腔.“播音腔”会令播音员的声音在整个播音过程中,显得刻意死板、毫无感彩.而一名优秀的主持人或者播音员需要用真情实感来感染受众,有真情实感的话语才能让节目富有生命力.
其实平民语态与其说是一种语态更不如说是一种姿态.在这个注意力资源紧俏的时代,观众再也不是被动的接收者,主持人要始终保持一个平等的姿态面对观众,将观众看成一个平等的交流者而不是信息的被灌输者.主持人与观众要做到真诚沟通,要像朋友一般与观众真诚交流,只有这样才能打动观众.
很多成功的主持人都懂得真诚沟通的作用,并且能够加以运用从而使自己深得人心.主持人孟非在主持娱乐节目时也始终保持着与观众真诚沟通的习惯,在节目中无论是与嘉宾的交流还是与观众的交流都保持平等的姿态,不卖弄.
提到善于真诚沟通的主持人不得不提国外一位享誉世界的知名主持人——奥普拉·温弗瑞.她主持的《奥普拉脱口秀》节目享誉全球,曾占据美国电视谈话节目的头把交椅长达二十多年,并在海外一百多个国家和地区播出,被称为电视史上收视率最高的脱口秀节目.奥普拉既无靓丽长相也无窈窕身段,但就凭借其同情、真诚和直率的态度打动了不同国家、不同文化中的观众.奥普拉用她在人们心中树立起的温和、善于倾听的形象,常常能够邀请到很多重量级的人物到节目中并很快地走入他们的内心世界.例如,在著名影星妮可·基德曼谈到跟汤姆·克鲁斯离婚后自己想的时候,她伸出手握住了奥普拉的手.奥普拉已经成为了妮可·基德曼的最佳倾诉对象,她的倾听让这位世界著名影星卸去了高高在上的架子,将自己更为人性化的一面完美地呈现出来.再如,在一次讨论有关问题的节目中,一位嘉宾含泪诉说了自己被亲生父亲后,生下了一个患有自闭症的孩子.奥普拉在听完她的故事后,触景生情,泪流满面,并和这位嘉宾紧紧地拥抱在一起.接着,奥普拉也向观众讲述了自己幼年时期被表哥的痛苦遭遇.她就是这样感性又真诚的一个人,时刻能够设身处地,将生活的细节和真情展示给观众.
虽然,节目主持人把自己的某些隐私随时拿出来分享并不符合我国的价值观要求,但是奥普拉的真诚却是没有国界的.我国某些节目主持人为完成任务而主持节目,一开始便不能摆正自己的心态和位置,出现对观众一定程度上的“仰视”或“俯视”现象.没有平等哪来真诚,没有真诚又何谈交流.
情感与真诚是世界上唯一可以无障碍传播的东西.节目主持人要善于运用这种较具传播力的元素,要具备这种真诚沟通的能力.艺术来源于生活,生活是一切艺术和能力获得的源泉.一个优秀的主持人要积极地融入生活、感受生活,并且注重丰富自己的情感.此外还要注重培养自己的社会责任感,只有有社会责任感的主持人才能够真正站在观众和百姓的立场上,为人民的利益和需求着想.主持人不能闭门造车,要走到百姓中去,走到生活中去,将自己真诚的情感和关怀呈现给观众.只有这样才能培养出真正的平民语态,才能找到让观众乐于接受的话语形式.
（作者单位：银川电视台 中国社会科学院）
栏目责编：黎 莉
注释：
①李 幸：《“南京零距离”与中国电视的第三次革命》,《中国广告》,2004（2）.