本站原创如果要给今年七三个月的图书市场贴上一个标签的话,最为贴切的字眼莫过“书展”二字.图书业的“萧条”,特别是纸本图书的“没落”,早已如雾霾遮蔽了出版业的蓝天.受制于全球经济的波动,近些年的图书业呈整体下滑趋势,不少大型出版集团都采取减员裁员和控制出版量等措施来应对,而电子书的来势汹汹也给传统出版业带来了巨大挑战.而在如此逆境之时,中国出版业却于今年的暑期档掀起了一股以书展为代表的新浪潮.七月的香港书展,八月的上海书展和广州书展（南国书香节）之后,步入金秋的京津地区在九月迎来三大书展——北京国际图书节、北京图书节以及天津西岸图书节.
如此高密度的书展频率,在全球图书业中亦属罕见,而这一点主要得益于国家宏观政策的积极鼓励.中国改革开放已有三十余个年头,随着经济的飞速发展,物质文明已经得到相当大的发展,而与此对应的精神文明建设虽然却相对落后,国民的文化素养和阅读水平都落后于欧美发达国家,为了扭转这一形势,国家近几年一直提出要“推动文化大发展大繁荣”,图书业作为文化产业的核心之一,也受惠于此,各地对于图书行业的热衷程度空前高涨,并集中体现在举办各类型书展上,希望借助书展的成功举办,树立与城市经济实力相匹配的文化品牌形象.
而从蜂拥而至的书展潮中我们也看到了不少华文出版的新动态.一方面,大陆作为华文出版圈的核心地位日渐凸显,核心地位的标志主要通过自身的吸引力来体现.在今年的暑期书展里,我们已经不止一次地看到台港出版机构的身影.在全球淘金中国图书出版市场的浪潮中,冲在最前端的莫过同处于华文圈的台港出版人.得益于较为发达的经济水平,台港出版业与世界接轨较早,起步也较早,在相当一段时间内一直领先于大陆,即使在当下,台港出版业仍然在选题策划、内容编排、印刷装帧等领域保有一定的优势,但是大陆拥有庞大的人口基数,而随着经济的发展,这些人口基数不断转换为阅读人群,形成了相当可观的消费市场,也让因经济滑坡以及少子化等诸多因素饱受冲击的台港出版业艳羡不已,投身于大陆淘金之旅.这其中以北京图书博览会为代表的版权交易模式已经发展到相当成熟的阶段,并稳步推向原版图书的交易.以往由于台港原版图书定价较高,大陆仅有公共图书馆及大专院校图书馆基于和学术研究等目的采购一部分,但相当多很有特色并切实代表台港出版水准的大众读物却受等原因而未能进入,但这种情况已经随着居民收入水平的提高而得以改观,台港出版单位纷纷举旗进军大陆各大书展进行贩售,除了上海书展、广州书展这样的新贵,连规模相对偏小的天津西岸图书节我们也能看到他们活跃的身影,这些都标志着大陆出版核心正在稳步确定.
另一方面,电子书对于传统出版业的渗透已日渐明显.上月的上海书展宣布取消数字展览馆,不是因为排斥电子出版,反而是深入融合的体现.其中亚马逊中国作为为数不多的数字阅读专业参展商,与众多传统出版社同处一室,无分彼此.著名悬疑小说作家蔡骏在书展上宣布,其主编的《悬疑世界》杂志将不再印发纸质版,全部改为数字出版,在多看、豆瓣、亚马逊等数字阅读平台上架销售,开创了国内热门杂志的转型之路.以《追风筝的人》而闻名全球的知名作者卡勒德·胡塞尼在大陆的新作《群山回唱》也在上海书展同步发行了纸质版和Kindle版.电子出版发行模式已经渐渐从大陆出版人的尝试选项变为常规选项了.
跨界写作的商业大腕们
如果将史玉柱、唐骏、任志强、周鸿伟等名字放在一起,你可能会将其误以为是一场商业高峰聚会,而这却是近期各大书榜的新贵们.商品化市场化的图书业中,最令出版人头痛,也是最缺乏的莫过噱头和焦点,而像上述几位商业大腕,不论单独拿出谁来,都是一个传奇,一段经典,当他们将自己“贡献”出来时,也必然会受到广大读者的追捧.不同于市场众多捉刀的同类作品,近期这几本书大多都是名人自己操刀,至少也是著作人与名人对谈之后的作品,内容更为贴近名人自身,对于读者的启发性也更强.
《史玉柱自述：我的营销心得》是史玉柱迄今为止唯一一部公开的个人著作,在书中作者向读者亲口讲述了其个人24年来的创业历程与营销心得.作为中国最懂消费者心理的商人,从巨人汉卡到巨人大厦,从脑白金到黄金搭档,史玉柱一直是商界的传奇人物；从一穷二白到跻身富豪,再到濒临破产,直到重回顶峰,过山车式的人生经历,也给努力创业的普罗大众们点亮一盏明灯,而这也或许正是这本书最为吸引读者购买和阅读的地方了.
和史玉柱的低调相同,周鸿伟也是第一次触电图书出版.《拒绝平庸：周鸿祎和他的创士记》虽然并非其个人亲笔创作而成,但却是本书作者数年研究,与周鸿祎数度长谈,并获得权威认可的一部作品,一如轰动一时的《史蒂夫·乔布斯传》的“访谈->创作”模式.
不同前两位的是,唐骏和任志强都是出版业的老面孔,也是畅销书榜的常客,特别是任志强在这部新书《野心优雅：任志强回忆录》之前两三月才出版了微博语录合集《任志强：因为我从不装》.新书作为任志强目前唯一一本自传体回忆录,由任志强亲自执笔,回忆了他60年的成长历程,也区别于以往媒体或者其他著作中的片面解读和阐释.自“学历门”后,红极一时的著名经理人唐骏也饱受媒体舆论的质疑,也颇为沉寂了一段时间,此次借助新作《唐骏自传：我还年轻,我还可以重新出发》这一个人首部人生职场自传的问世,也再次回到大众的视野中.书中以其个人经历为线条,讲述自己20年职场风云和50年人生感悟,从一名普通程序员晋升为微软中国总裁,从盛大总裁跳槽至新华都总裁兼CEO,再到港澳资讯董事长,并首次实现中国商界的MBO,叱咤商界数十年,唐骏屡次重新出发,也成为不少读者的励志对象.
类型化的儿童文学
纵观国内图书业的细分市场,增长最快,后劲最足的当属童书市场.按照媒体的说法,从2003年开始到2013年是国内童书发展的“黄金十年”,取得了惊人的发展速度.这一点有数据为证,2005年,当当网的童书销售额仅有1000万元,而转眼到2012年这一数字就达到了15.18亿,增幅高达15倍之多.如此傲人的成绩首先离不开中国庞大的童书受众——学生读者,此外国家关于从应试教育向素质教育的转型,提倡给学生减负,并扩大课外阅读量的方向,经历了数年的阵痛期,已然渐渐取得成效.从校园到家庭,老师和家长固然依旧视分数为命脉,但同样对让孩子多读书,多扩展知识面也表现出了相当浓厚的兴趣,每逢周末,大手牵小手,两代人在书店共同挑书选书的场面不时出现在全国各大书城,也向童书出版业打开了一扇光明之门.
而在国内整个童书发展的过程,有一点需要我们特别注意,即儿童文学的类型化,类型化文学是中的常用概念,主要是指题材明显相同,受众群体相对固定的文学创作形式,是把通俗文学作品在文化背景、题材类别上进行细分,使之具有一定的模式化的风格与风貌,以满足不同爱好与兴趣的读者,而当下大众文化的日益兴盛也是文学类型化的最重要源动力.随着出版业市场的不断发展,这种类型 化潮流也开始向下渗透,并衍生至童书出版之中,类型化的儿童文学特别强调少儿阅读兴趣和娱乐化功能的儿童文学作品.一般来说,它主要包括以下品种的儿童文学作品：少年情感小说、少年科幻小说、少年魔幻小说、少年奇幻小说、少年灵异小说、少年探险小说、少年侦探小说、少年间谍小说、少年军事小说、少年历史小说、少年科学小说、童话小说、架空历史小说、动物小说、动漫小说等.
根据相关统计,在中国童书业最重要的年龄段9～12岁中,最受欢迎有三类作品,分别是校园成长小说、探险侦探小说以及温情唯美小说.校园成长小说的代表是伍美珍《同桌冤家》系列,杨红樱“马小跳”系列,探险侦探小说又以“墨多多谜境冒险”系列（即“查理九世”系列）为代表,而温情唯美小说包括《笑猫日记》、《草房子》等.这其中又以探险侦探类小说最受欢迎,几乎占据了童书畅销榜的半壁江山,除了原先的“墨多多谜境冒险”系列继续引领市场外,该系列的制作团队新推出的“潘宫的秘密”系列同样以奇幻冒险等为主要元素,并获得小朋友的热力追捧.
总的来看,目前的童书市场已经从名家的个人创作年代步入了团队策划写作时代,这其中策划方对于儿童心理的把握以及市场热点的追踪能力显得格外重要,当然,由此而带来的重复创作和粗制滥造也是我们需要警惕的.