本站原创随着我国经济的发展,消费水平的提高,人们对产品的品牌也有了更高的要求.近年来,我国信息产业得到迅速发展,广告宣传成为企业产品之间竞争的重要筹码,如何让企业的产品广告在众多广告中脱颖而出,广告的版面设计就显得尤为关键.版面设计既是一种文化,也可以看作是一门艺术.成功的广告版面设计会增强广告的欣赏效果,表现广告的艺术魅力,进而更能够吸引大众的注意力,极大地促进产品的市场营销.本文以汽车广告为例,简单探讨了汽车广告的版面艺术设计.
近几年来,我国经济迅猛发展,国民整体消费水平上升了一个新的台阶,人们对产品的认识不再只是停留在产品质量的好坏上,而是越来越多的追求产品品牌在社会上的影响.现如今,产品的市场日益饱和,同类产品和非同类产品之间的竞争都更加激烈,在众多产品当中,即使企业产品质量再好,服务再优,如果没有成功的广告宣传,那么也会很容易在市场竞争中被淘汰.纵观我国的企业,但凡一心只顾着做产品的企业大部分都是一些不入流的企业,而一些大的企业如李宁、安踏等,在保证自身产品质量和服务优质的前提下,却是将产品的品牌和企业的文化营造做为企业发展的核心任务.只有将广告宣传与产品质量相结合,才能够打响自己的招牌,提高企业在消费者心中的影响力.
汽车平面广告版面艺术设计
平面广告作为一种寄生于媒体上的营销方式,通过报纸、电视、互联网等将产品的信息传递给受众,已经成为各个企业商业活动中普遍使用的一种营销手段.现代社会中,广告出现在任何一个我们可以看得见摸得着的地方,翻开一份杂志报纸、打开电视机或者网上冲浪,我们便随时都可以看到广告的出现.由此看来,广告已经渗透了我们生活的方方面面.平面广告作为一种普遍传播的广告类型,被现代都市的人们所习惯.随着全球经济一体化进程的加快和市场经济的深入发展,平面广告设计也日趋成熟.对于汽车平面广告而言,其主要的构成要素以及版面编排设计是整个汽车平面广告设计流程中最为关键的部分.一个成功的汽车广告设计涵盖了汽车图片、文字以及色彩搭配等要素.
1.汽车图片设计充满创意
在平面广告设计中,图片作为组成要素之一,能够更加形象直观地展现产品广告的主题和创意.在对汽车广告的图片进行设计时,图片的创意性无可厚非,但更重要的是设计者还应该考虑到广告与文化相结合.在汽车广告设计中,将广告与文化背景相结合运用最为典型的例子就是一汽马自达.马自达汽车公司在进行汽车广告设计时,将2008年北京奥运会勇夺八金的游泳天才菲尔普斯作为汽车品牌的代言人.在图片中,菲尔普斯身着泳衣,张开双臂在水中蝶泳,犹如一只展翅飞翔的雄鹰,像极了马自达汽车的品牌商标.与此同时,菲尔普斯在奥运会中创造了八金的记录,可以说是奥运历史上的一个传奇.他在水中滑行时那惊人的速度无人能及,被媒体和公众形象的比喻成飞鱼,在广告的图片设计时将他与汽车图片联系在一起,菲尔普斯的速度感和飞鱼造型,则会让大众产生强烈的共鸣.大众看到菲尔普斯,会第一时间想到马自达的灵活飘逸,从而塑造出了马自达汽车陆地飞鱼的形象.马自达汽车广告的平面设计独具创新,可以称得上是创意广告的典范.
2.汽车图片设计要充分考虑文化背景
在当今时代,文化已经成为广告设计领域不可忽略的一个重要层面,是不同民族和地域之间的显著标志.因此,对于现代的广告艺术设计而言,虽说创新是广告关键的因素,但脱离了文化背景,产品广告也只会像一个没有灵魂的躯壳,甚至会造成不必要的麻烦.
国内曾有一车友类杂志于2003年第12期刊发了一则丰田霸道的汽车广告.在图片的左侧,有两只石刻的狮子,一只狮子的右爪向上举起做敬礼状,另外一只狮子将头微微低下,在两只狮子的面前停放着一辆丰田霸道白色轿车,广告语为“霸道,你不得不尊敬”.这则广告在杂志上刊登后不久便引来了人们的一阵争议.在中国的古文化中,石狮子的发展历史悠久,具有浓厚的民族气息,著名的卢沟桥石狮子就是最典型的代表.然而日本的霸道汽车广告背景却以石狮子向霸道汽车敬礼作为广告背景,这就很容易让人们联想到抗日战争,想到卢沟桥事变,因此此则广告引来了国内外无数人士的争议和不满.
同时,一汽丰田公司还拍摄了另外一组陆地巡洋舰汽车的广告图片.在图片中,“陆地巡洋舰”汽车靠在雪山高原的一头,用一根钢索拖拉着一辆外形庞大笨重的绿色国产大卡车.广告图片中的绿皮卡车与我国的军车外形上极其相似.这不免让人们浮想翩翩,诱发了人们的抵触情绪.
该杂志未能充分地考虑广告背后的政治因素而将广告刊登出来,也是极其不负责任的做法.为此,杂志社后来在自己的网站上诚恳地向广大受众表示道歉.
中国汽车报广告版面设计
为了满足大众的视觉需求,使得人们在欣赏汽车广告时能够第一时间感受到广告所要表达的广告内涵,设计师在对汽车广告进行版面设计时要灵活运用造型要素和形式原理,按照广告的要求对广告的文本、图片、色彩以及整体线条等进行编排.提到“版面设计”,大部分人都会把它理解成书刊的排版,其实不然,版面设计的涵盖面很广,书刊的排版仅仅只是其中的一小部分,它还包括网页、广告、海报等.一个成功的汽车广告版面设计有利于汽车商更好地传递自己所要向消费者表达的信息,加强汽车商与消费者之间的沟通交流.与此同时,经过精心设计的广告版面美观、形式新颖,给受众一种耳目一新的感官冲击,在内容上也更具有可读性.
(一)中国汽车报广告版面设计的基本程序
版面设计的过程要经过构思、选出设计稿、正稿和清样四个程序完成.在这个过程中,设计者常常会因为个人的喜好、习惯或者对作品的不同要求对个别的步骤增加或者减少.
构思并画出草图.设计者在反复构思的过程中难免会不断产生新的想法,不断改变原来的想法,因此在难以取舍的情况下,就有极大地可能会有多个草图备选.
选出设计稿.从多个备选方案中选出一个或几个相对比较符合作品要求的草图作为最终的设计稿,并进一步对草图添枝加叶,描绘出细节.
正稿.在经过专业人士分析,选出正式的设计稿之后,就要对作品进行设计、编排、绘制等.
清样.所谓清样指的是印刷设备上制作出的校样.之所以制作清样的原因就在于各个企业、杂志、报刊或其他媒体在出刊汽车广告的时候,难免会有一些纰漏,例如个别错别字、颜色搭配不当等,为了防止这些问题的产生,广告作品在成为成品之前就已经被制作出了多个清样,一旦发现错误,就可以及时地纠正.
(二)中国汽车报广告版面设计与排版的区别
版面设计与排版的定义经常被人们所混淆,然而版面设计与排版两者却是包含与被包含的关系.换句话说,版面设计包含了排版,排版只是版面设计过程中的四大程序之一,即正稿的编排.另外,排版侧重于技术,而版面设计则更侧重于广告的创造性和艺术性.如,在指定的某一汽车广告方案中,按照广告的要求,将广告文字、图片、表格等组成要素进行巧妙的组织、排列,这一程序就是排版.而如果要通过产品平面广告创造产品的品牌效应,那么就要求设计者在平面广告文字、图片、表格等进行排版时融入大量的创意,考虑多种编排方案,力求设计出广告的艺术效果,这就是版面设计.由此看来,广告的版面设计是一项充满了创造性的工作.
(三)中国汽车报广告版面的形式
中国汽车报的广告版面多种多样,丰富多彩.为了全面满足广告客户投放中国汽车报广告的要求,中国汽车报对其版面进行了改版,设计了半通栏广告、通栏广告、四分之一版广告、竖四分之一版广告、横三分之一版广告、竖三分之一版广告、小半版广告、横半版广告、竖半版广告、整版广告、跨页半版广告、跨页整版广告、报眼广告、报花广告、下置孤岛报花、中置孤岛报花、导读报花和栏花广告、中缝广告、分类广告、夹页广告和广告等形式.
电脑设计的投入使用,为报纸广告版面设计提供了更多富有表现力的变化空间.新媒体的出现,我国报刊、杂志等纸质媒介市场的竞争日益激烈,受众对信息的需求度也日益高涨.以中国汽车报为代表,现代的报刊广告在版面设计上越来越多地运用了新科技、新材料,汽车报纸广告也逐步实现了个性化、多元化的发展.
| 作者单位：西京学院
编校：武 琼