本站原创专题策划：孙国胜 采访：孙国胜、陆薇、严冰、王晓孟、王东
不久前,正式颁布了《文化产业振兴规划》,明确了政府对文化产业的支持.政府态度已经表明,但是具体的实施会怎样,只能静观其变.虽然近些年的艺术市场发展的速度足以引起社会的注意,但是只有艺术品的买卖还不足以形成一个完整的“艺术产业”,更何况艺术产业只是所谓的文化产业里面很小的一部分,那么艺术产业能否分得政府对于文化产业振兴的一杯羹呢
不管政府的政策如何,投身艺术产业已经在民间资本中蠢蠢欲动,更有先行者如今典集团、丰祥国际资本集团、北京永正酒店管理公司、南通奥博传媒等等已经涉足到艺术产业当中,其中房地产商、酒店经营者.广告公司、投资集团等等似乎都和艺术都沾不上边,那它们又为什么一头扎进艺术行业呢本期《艺术财经》
专题在解读政府政策的同时,让你了解除了艺术品买卖,还有哪些方式介入艺术之中.
艺术产业有戏吗
政府有没有真正促进艺术的发展这个话题讨论之多以至于大家没情趣再去谈这个无聊的话题.但是今年11月,中国艺术研究院成立了当代艺术研究院,艺术家蔡国强、方力均、张晓刚、曾梵志、汪建伟、王广义、徐冰、许江、韦尔申等20多人成为该院首批聘请的专家,看到这些昔日前卫的艺术家们和、中国文联、等领导同台合影,其情形倒也其乐融融.在此之前,政府颁发了《文化产业振兴规划》,其中有多项支持文化艺术产业发展的措施.这对艺术产业发展到底有没有实质性的帮助呢《艺术则经》杂志分别采访了北京市文化基金会秘书长孟海东与北京大学文化产业研究院副院长向勇,竟然得出了几乎相反的结论.
政府可以促进艺术品交易吗
孟海东：政府可以促进艺术品的交易
2005年12月27日闭幕的北京市委九届十一次全会提出,要着力抓好文化创意产业的发展,使之成为首都经济未来发展的重要支柱之一.2006年至今,相继成立了文化创意产业领导小组,设立了文化创意产业发展专项基金,出台了一系列的促进政策,对文化创意产业进行重点扶持和发展,2006年12月和2008年4月,先后两批认定了21个文化创意产业集聚区.目前,北京市文化创意产业正从起步增长步入稳定快速增长的新阶段,北京市统计局的最新统计数字表明,2009年1月份至9月份,北京文化创意产业创造的增加值占全市GDP比值达到11.8％,而在2004年这个数字仅为10.1‰这些数据证明文化创意产业蓬勃发展的现状,特别是在全球金融危机的影响下,文化创意产业对GDP的贡献为推动整体经济的稳定发展有着积极作用.艺术产业作为文化创意产业的重要组成部分,其发展受到金融危机的影响,但艺术产业正通过自身类型结构的有效调整来积极抵御金融危机所带来的负面影响,一个明显的表现就是艺术市场再度转向了对经典艺术的关注.北京文化发展基金会主办的“艺术北京2009――经典艺术博览会”刚刚落下帷幕,据执委会不完全统计,为期四天的博览会交易额达4000万元人民币,60％以上的参展画廊有令人满意的成交.我想,这在一定程度上说明了艺术产业发展的现状.
向勇：政府对艺术品交易的扶持难以入手
虽然艺术品交易市场每年几个亿的收入,但都是点对点的交易方式,而且类似艺术品拍卖市场也存在不真实的情况,这方面从政府角度难以控制的.如798园区、潘家园市场,都算是艺术品的实物交易平台,还有更先进的线上交易的形式,比如雅昌艺术网和嘉德在线.和动漫、影视园区的打造不同,政府可以对那些产业建立公共服务平台,而在艺术品交易平台上,更多的是私人化的行为,政府既难以评估其收益,也难以以税收就业公共行为来提供保障获得收益,所以政府在此积极性不高.
政府的投入能否奏效
孟海东：政府对文化创意产业投入很大
在社会主义市场经济中,产业的发展首先要遵循市场主导的原则,政府所发挥的是宏观调控和引导的作用.如前所述,北京市委市政府自2006年起采取了一系列措施来扶持文化创意产业的发展.2006年12月,北京市财政局印发了《北京市文化创意产业发展专项资金管理办法(试行)》,每年拨出5亿元人民币作为文化创意产业发展专项资金近期,又出台了《北京市文化创意产业创业引导基金管理暂行办法》,明确表示北京市将安排3亿元人民币作为“种子基金”,定向支持北京市文化创意产业的发展.这些举措、办法的目的都在于引导、带动更多的社会资金、社会力量投入到文化创意产业的发展中来,形成市场主导、企业主体、政府引导、各方参与、共同推进的文化创意产业发展格局.
向勇：艺术家和画廊没有得到实际帮助
艺术品交易始终是小众的行业,相对于文化产业其他的部分,传媒,影视、出版等等都是.在全国整个13个门粪的艺术品产业中,它每年的产量远远小于1/13的量.现在我们了解到的政府对于文化产业的优惠政策,主要投入是园区建设和动漫产业,比如以动漫为例,从原创上政府设立动漫原创大奖和大赛,在播出上补贴,参加国际国内大展上也补贴费用,当地政府也可以获得优惠政策,因为动漫产业链很充足,衍生品也很多.而艺术产业的收益就是氛围的培育、城市名片的打造、形象的传播,这是政府愿意做的,也是政策能够扶植的.当然在园区上面,政府投资也很大,包括给类似798七星物业企业提供道路维修费用、提供形象标示等等,这些支出没法转嫁到企业身上,而另一方面个体的艺术家和画廊却感受不到这些政府的投入,企业还是需要通过房租来获得企业收益.这几个矛盾怎么来解决,是交易园区发展必须解决的问题.
艺术区与当地政府能双赢吗
孟海东：政府对艺术区发展高度重视
艺术区遇到的问题都是发展中的问题,是艺术产业发展避免不了的.2006年12月北京市首批认定的10个文化创意产业集聚区中,包括798和宋庄,说明政府对艺术区发展的重视程度.目前,艺术区遇到了一些问题,以798艺术区为例,面临着如何处理好保持当代艺术区特色与适度市场化、商业化的关系：如何处理好对艺术家、艺术机构、艺术品内容、艺术品交易的规范管理：如何协调好政府、企业、艺术家、游客、媒体不同的利益诉求,使社会效益、经济效益,商业化与艺术性等多种需求、多种碰撞得以有效兼顾等多方面的问题,这些对于798艺术区的良性发展而言是严峻的挑战.从宏观的角度来看,这些问题是我国艺术产业发展中不可回避的.艺术产业在中国兴起的时间不长,所遇到的问题和挑战是艺术区发展壮大过程中需要经历的.我个人认为,在各级政府和社会各界的共同努力和支持下,艺术区所面临的问题将――得以妥善解决.
向勇：艺术区让当地政府很难做
艺术的发展成熟构成了一个地区和国家的标志,政府对它的影响意义更多的是对环境营造和品牌提升的意义,政府可以拉动整个城市艺术环境的营造,但是政策没办法给艺术市场带来真正的产值.比如西班牙的城市毕尔 堡的发展经验就是我们曾经研究过的一个用艺术影响城市的例子,它原本是―个衰落的工业城市,借助古根海姆的博物馆分馆成立为核心和契机,逐渐营造成一个厂房改造成的旅游观光城市,是比较成功的案例.不过实地考察了解到,当地除了古根海姆美术馆本身有自己的运营网络之外,城市本身其他艺术相关项目的经营并不怎么好,比如靠很多怪异的建筑做成餐饮等等消费产业,投入之后再如何发展呢毕尔堡政府的收益最终也是靠租卖地产获得,即通过艺术形象把土地做熟做高,再用这个土地收入来投资公共艺术项目.
再比如怀柔在上庄下庄交接处要打造艺术村.一些艺术家也去了租了地改了工作室.不过当地镇长也很苦恼,因为扶植艺术村对当地没有直接的用处,艺术家的房子租的农民的,艺术家不在镇里消费,艺术家画的画也和地区政府没关系,艺术家工作室也不对外开放,即使开放也没有收益.另一方面,艺术家的利益也难以得到保障,修改的工作室没有报批,算是违章建筑.如果土地性质不改变,工作室就不能合法化.虽然艺术家和当地关系很好,艺术家对当地形象改变也很大,但是通过艺术行为当地政府难以得到很直接的收益.
艺术可以产业化吗
孟海东：可以通过艺术衍生品开发实现产业化
文化创意产业发展的理想状态应该是艺术创作或文化创意覆盖人们生活的方方面面,全面提升实体产业的文化艺术附加值和人们生活的审美价值.从这个角度来讲,以展览、展销和拍卖为主的艺术产业仍显单薄,需要进一步深化.如通过艺术授权(产品授权、数字授权、画作授权),以各种形式的生活物品为载体,将艺术作品带人到大众的日常生活中.举例来说,将齐白石的画作印制在茶具、桌布等生活用品上,做成艺术授权产品,或者制作成茶叶、年菜的包装礼盒等,以多种营销方式创造出超过原作价值100倍的营业额,使艺术创作与实体经济相结合,在提升日用品附加价值的同时,为艺术创作带来更多的资金回报,这样便有利于促进艺术产业的健康可持续发展.为此,今年11月25日,北京文化发展基金会在第四届中国(北京)国际文化创意产业博览会上将举办“艺术授权交易与设计展监会”,借以推动艺术产业健康可持续发展.
向勇：艺术复制品产业附加值很低
艺术品复制方面,现在做的好的手工复制就是比如大芬村的模式,机械复制就是丝网版画,比如百雅轩、杭州开源的版画制作.只有在这一块能感受到一点儿产业的气息.但是这也是靠数量获得利益,没有感受到更多的产业的附加值.除了以上的一些基本问题之外,在消费拉动方面,艺术品的投资行为在国家税收上的鼓励直到现在还没有明确.国外美术馆有对于企业和个人的捐赠退税政策,而国内接受实物捐赠之后可以确保让捐赠人享受退税优惠的企业只有国字头的几家机构,比如中国慈善总会.有一些基金会只能拿到个别税种的退税.这些使得企业和个人捐赠艺术作品不积极.
北京文化基金会：
北京文化发展基金会创建于1996年12月,是北京作为国家文化中心和北京文化发展战略的需要,由北京市委宣传部发起联合北京有关文化机构和新闻媒体创立,中国人民银行审批和北京市民政局核准登记为公募性的基金合法人机构,是北京最有影响权威的基金会之一.北京文化发展基金会作为社会第三方组织,其职能在于吸纳社会资金和力量,用于公益文化的发展.在过去几年里,在政府的支持下,为促进文化创意产业的发展,北京文化发展基金会做了大量的工作,如设立启动“宋庄当代文化专项基金”,资助扶持宋庄艺术区艺术家的原创；设立启动“北京当代艺术推广专项基金”,通过各个专项基金及其项目的开展,初步搭建起了艺术产业的原创一展览一展示一交易一～理论研究的本土支持体系.除此之外,举办文化创意产业论坛,加强与国外艺术机构的交流合作等,都为促进文化创意产业的发展提供了一定的支撑.
北大文化产业研究所
北大文化产业研究所：诞生于1999年的北京大学文化产业研究院,致力于文化产业理论研究与人才培养,截至2007年底.先后出版学术专著30多部,发表论文200余篇,为国家输送文化产业管理人才2000余名.其中,《中国文化产业年度发展报告》是国内最早出版的系统的文化产业行业年度发展报告；与美国时代华纳公司合作开设的北京大学文化产业经营管理高级研修班,成为中国文化产业界的一项高端品牌培训,目前已开展到了第6期.
研究院还致力于文化产业的项目推动,为机关、国家部委以及包括北京在内的二十多家省市、城区或文化园区提供文化产业发展规划与文化建设咨询服务；积极倡导高雅艺术并承办了美学散步文化沙龙系列的三十多场高校展演活动；自2003年开始举办一年一度的中国文化产业新年话坛,是政府官员、企业家和专家学者之间思想碰撞和融合的一次高端年度盛会,先后共有3000余人次出席.