一、在电视节目的包装中.色彩的存在具有其合理性
色彩的使用可追溯至远古时期,当色彩被用作一种通讯方式时,其便具有了象征意义.从人类文明的发展史看,在文艺复兴时期,色彩在艺术家创作中的广泛使用其作品中的形象更具有鲜明的特色.随着科技的进步,色彩在电视领域被逐步应用,一方面色彩有效地再现了社会及自然的风貌,另一方面色彩更成为了电视节目中表达艺术情感的有效途径.合理使用色彩能够更好地传达人的情绪及心理状况.
19世纪中叶,英国人马克斯韦尔采用三原色相加混合法构建出了世界上最早的彩像,该法即是目前最为常见的加色法.同时期的法国人人L.D·杜国,豪伦成功拍摄制作的《安古连城镇风景》是世界上第一幅彩色照片.直至上世纪50年代,美国CBS电台播出了世界上第一部,时长为4小时的彩色电视节目,标志着电视节目艺术创作进入了彩色时代.虽然绘画艺术历经了百年时间才开始进入彩色时代,但是随着电子技术的飞速发展和广泛应用电视领域的色彩应用也随着得到了迅猛的发展.与此同时,很多人在色彩的认识过程中还存在着各种各样的困惑和争论,例如,一些观点认为色彩作为一种表现形式,对其倾注过多的重视会使得节目悬浮于内容之上.特别明对强烈及刺眼的色彩时,观众会对感官的刺激更为关注,从而忽略了节目本身的内容,例如在一些现场直播的电视节目中,观众更多地是去关注变化多端的灯光、绚丽夺目的礼花.甚至一些情况下,未被合理使用的颜色会令人感到不安.
简而言之,正是因为色彩本身所具备的魅力和情感的象征,使其在各种视觉艺术中存在,并使得电视艺术的表现力更加丰富.
二、电视节目中的色彩感受和色彩表达
色彩是电视语言的一部分,在电视节目中人民可以通过色彩的运用来表达各种情感及感受.
正如约翰内斯·伊顿在《色彩艺术》中所说的那样,色彩美学可以从印象(视觉上)、表现(情感上)和结构(象征上)三个方面进行研究.爱因汉姆其色彩理论中认为,在表达感情方面,色彩具有无与伦比的优越性,通过夕阳活海洋的色彩,可以传达出不同的感情.在传统的艺术表现当中.形状如同是富有气魄的男性,而色彩则像是富有诱惑力的女性.就像声音赋予了语言以情感,色彩则为形状渲染上了灵气.不管是彩色亦或是黑白的,都存在各自的表情特征,各种颜色在不同的搭配中,其所表达的感情也会随之而变化.例如,黑白之间加入灰色,将构成永恒的经典;橙、蓝两种色相融合,可以表现出时尚和传统的结合;在以白色为主基调的环境里加如蓝色,温馨及浪漫便被体现;黄、绿相配,可以勾勒出新生的希望.
从电视栏目的包装方面看,娱乐类电视栏目的片头应采用更为鲜艳的色彩,配合明快的节奏,从而达到节目风格和场景、气氛相互协调的效果.2012年欧锦赛片头中选取了以绿荫为背景.大量使用了红、黄等激烈的色彩,强调了球赛对抗的激烈.并辅以部分黑白片段,阐述了足球的历史(如图);而新闻、专题类类栏目的片头则更多的注重节目的庄重性和严肃程度,如《新闻联播》、《焦点访谈》、《今日说法》等栏目片头都选用蓝、银、紫等冷色调,从而衬托出栏目的严肃性.
在纪录片《舌尖上的中国》里,我们看到的一个如同画家一般的导演,采用各种摄影技巧来构造色彩的组合.勾画出一幅幅平淡真实、却又充满艺术美感的画面,每一集的色彩运用都和主题相得益彰.或青山绿水孕育着最为纯正的食材、或红火银勺烹制着人间美味,即使是最为平常的酒醋,也搭配着粉墙黛瓦以彰显其悠久的历史和悠长的回味.优秀的电视导演.在研究色彩对人视觉及心理的影响时会耗费大量的时间和精力,从而得出如何正确使用色彩的方案.
2008年的北京奥运会是一场不折不扣的视觉盛宴,华丽的表演,灿烂的焰火,导演用一场壮观的表演来庆祝奥运会首次光临这个古老的国度.“蓝、黄、黑、绿、红”五种色彩是奥运五环的颜色,象征着体育的实质和奥运的精神.用这吴中颜色为巨大的脚印礼花着色,寓意深远.因此将色彩的张扬.大面积色彩的更替,以加强对视觉冲击.
电视节目包装中最重要的部分即是片头、片花、片尾、节目导视等部分.有效的包装能够突出电视节目的个性特点,提高观众对电视节目的识别能力和关注度,从而提升节目的品牌地位和收视率.而在电视节目的包装过程中,色彩艺术的运用具有举足轻重的地位.若在视觉积累方面有了充分的积累,我们就应该对电视节目包装中的色彩运用和风格搭配进行深入的研究,从而提高整个节目的质量和品质.