本站原创摘 要 ：昆曲艺术作为我国传统戏曲中最古老的剧种之一,已有600多年的历史,是我国优秀的传统文化艺术,有“百戏之祖”的雅称.但到19世纪初期,昆曲开始没落,一直残喘至今.2001年昆曲申请世界非物质文化遗产成功之后,曾一度面临绝境的昆曲又开始慢慢融入主流社会.
关 键 词 ：昆曲；传统；现代审美；视觉传达
一、视觉传达在昆曲演出中的作用
视觉传达设计,是指利用视觉符号来进行信息传达的设计.视觉传达的主要功能是传达信息,凭借视觉符号进行传达.视觉传达设计的过程,是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程.在纷繁复杂的视觉符号系统中,文字、标志和插图是视觉传达设计的基本构成要素.
视觉传达在昆曲艺术演出中主要设计到的领域包括：海报设计、节目单设计、门票设计、舞美设计、周边产品设计等领域.好的视觉传达作品宣传起到很重要的作用,可帮助观众感受演出剧目的特点以及提高信息所获得的利益,更好的知道所带给观众的信息是否明了,视觉宣传的好坏也一定程度上决定演出的好坏.
二、对于浙江昆剧团在视觉传达宣传方面的市场调研
通过对浙江昆剧团调查研究了解浙江昆剧团在视觉传达方面作出的实践以及分析存在的问题.
剧团在海报的设计制作中存在着一定的问题.较多的年轻观众比较能接受简约高雅风格的海报设计.大多数的观众希望昆曲演出的门票设计与剧目和海报需要保持一致的风格.半数以上的年轻观众对于当下剧团演出的门票设计所传达的信息都是比较满意的,但是也有小半部分观众对于门票的传达设计存在不满意的态度.笔者认为,门票传达的信息是比较直接的,但是还有观众对本应该能十分明确表达内容更的门票设计存在不满,说明浙昆在门票设计上依旧还存有十分不完善的地方.座位的楼层,演出时间的设计排版也有一定问题.节目单的信息是比较满意的,说明浙昆在节目单的视觉传达的内容上是做得比较完善的.在舞美设计方面,年轻观众半数以上对于浙昆当下的舞美设计较不满意,主要不满意集中于舞台背景和灯光等方面.周边产品对于刺激昆曲演出的消费具有很大的潜力,而观众比较普遍喜爱的周边产品主要集中于画册、书籍、明信片等纸制品以及服装、扇子等舞台道具复制品.
总的看来,浙江昆剧团的在昆曲艺术的视觉传达宣传主要存在了以下的问题：
首先,作为视觉传达设计最基本的要求鲜明传达信息,剧团都没有很完善地做到.
其次,所有的视觉传达的领域都存在风格较为老套,没有与现代人的审美情趣相结合.
第三,所有的视觉传达要素没有遵循一定的设计原则进行设计,只是各种设计元素的胡乱拼贴,缺乏专业性与系统性.
第四,所有的视觉传达设计领域定位不够明确,没有形成统一鲜明的风格,折衷主义风格明显,没有挖掘剧目的深层含义和人文精神,没有深刻表达出昆曲这一古老剧种的文化内涵.
三、对当下昆剧团演出在视觉传达方面的改进建议
1.海报设计
首先,海报的首要功能是传达演出信息,因此在设计的时候要充分考虑到消费者注意力的层次感,突出主要信息,也不是忽视次要信息,减少不必要的垃圾信息,以免让消费者产生厌倦心理.其次,在设计风格方面,调查发现年轻消费者比较喜欢简约高雅的设计风格,因此海报设计应该采用比较古典或者比较具有现代美感的字体和插图,排版和整体的风格可以多尝试用简约的现代风格加以融合,从昆曲本身的文化内涵和剧目所要传达的情感出发,通过简洁的设计方式,体现传统艺术的精神,将古典与现代完美结合.
2.门票设计
当下各大剧团在门票设计方面要做的最主要的是,每次演出都应该有自己设计的门票,而不是采用演出剧院的门票；其次门票的信息要传达准确,特别是在座位的层数上需要特别的注意；再次,门票的风格要和海报的风格保持一致,并且充分体现出昆曲的内涵和剧目所要表达的内容.
3.节目单设计
节目单在设计的时候要考虑到首页的主字体不能应付了事,和海报的主一体一样,一要考虑到消费者的注意习惯,二要精心设计,从剧目的内容出发.在插图及排版上,要尽量做到与海报、门票的风格相一致,插图、字体的排版搭配要协调.在顾及消费者观看的心理前提下,要灵活运用各种设计方式和手段,做到信息传达和美感兼顾的境界.
4.舞美设计
经过笔者的调查研究,发现多数的年轻的消费者比较倾向接受简单雅致的舞美设计.现在的舞台技术已经大大提高,观众的审美取向也偏向淡雅.
总得来说,笔者的建议是,尊重现代消费者的审美,尽量在设计风格上追求简单的形式,表现出昆曲唯美风雅的风格以及具体剧目的内涵.其次,在海报、门票、节目单等各个视觉传达领域,尽量做到风格的和谐统一,以迎合现代审美,做到传统与现代的完美结合.
最后,在设计的流程上,各剧团在设计演出的视觉传达宣传作品前,应该充分做好市场和演出地点的调研工作,充分了解消费者的审美取向以及演出地点的实际情况,才能做到设计工作的准确性和精确性.在对于设计的态度上,更应该充分认识到视觉传达对于演出以及剧团发展的重要性,聘请热爱昆曲、了解昆曲的专业设计师进行总体规划和具体操作,只有这样才能从根本上提高一个剧团的综合竞争能力.而我们则会以更为专业、务实、创新、融合的事业心和责任心,为传承艺术、振兴中华传统文化尽绵薄之力.