艺术,动起来

如何让“美”成为一个动词发展文化创意产业是一个证明可行的方式.如何让我们的制造业升级转型一个十分普遍且广获成功的方式,就是“艺术授权”

有三人一起欣赏挂在墙上的一幅画.甲说：“画是动的.”乙说：“乱讲,画在墙上,怎么是动的.”甲说：“画中的笔触是曾经运动过的痕迹.”乙说：“但是,它现在是静的.”丙说：“两位说的都对,画是动的,也是静的.但不管画是动是静,你是动的.”

“美”不只是一个形容词,“艺术生活化”的口号并非单纯地鼓励人们参观博物馆的珍贵藏品,或身着礼服欣赏音乐会.“美”并非是一个对象或一段乐曲,而是一种互动的过程.

美,其实是一个动词

美,其实很单纯.它出现在你生活的周遭,等待你的接近,但因为没找到足够多的相同频道,“美”变得很安静,安静到有点动不起来.创造一个能让人很自然地接触“美”,感受“美”的平台,让人们走进美术馆时不再是懵懵懂懂,甚至不用走进美术馆就能体验“美”的方式,是让“美”成为一个动词的关键.

如何让“美”成为一个动词发展文化创意产业是一个切实可行的方式.“美”绝非仅仅是一个单独的个体,一个华丽的形容词,“美”其实是一个令人喜悦的动词,使看似遥不可及的艺术,透过各种形式,无限延伸,让我们在生活中的每一个片刻都体会到艺术的美妙.

让我们看看让“美”成为一个动词的结果.目前世界上主要国家的文化创意产业已发展得生机勃勃,并且带来了巨大的经济效益,成为推动经济社会发展的重要动力.根据英国的统计结果,英国1997-2000年文化创意产业年均增长率为9％,高于同期GDP增长率6.2个百分点.2001年时,美国的核心著作权产业就创造增加值5351亿美元,核心著作权产业成了全美排名第一的出口项目,领先于化学业、汽车制造业、装配业、航空业和农业.

美成为动词后带领艺术在产业化的道路上大步前进,不仅给企业带来丰厚利润,也给人们带来美的飨宴.

艺术授权开启“美力财富”

我们一直以开OEM(代工生产)工厂闻名于世,而且自己也引以为傲.从过去工业时代的工厂,到近年来科技产业的工厂,甚至现在的数字内容产业工厂,我们都以刻苦的精神及制度化管理流程获得大量的订单.但大家都知道OEMI厂的毛利及稳定性较弱,随着生产基地往其他发展中国家转移,工厂从业人员面临更大的失业风险,而政府也因此付出更大的成本来解决所衍生出的问题.当很多专家提出如何解决这个恶性循环的问题时,答案都是：“不要再办工厂了”.

那么诸多工厂的下一步该何去何从从OEM(代工生产)、ODM(原始设计制造商)到品牌的这条路便成为大部分转型工厂的选择.走品牌之路,一条在国外十分普遍且广获成功的方式,就是“艺术授权”.

举例来说,一个瓷器工厂原本一个杯子卖20元台币,用了齐白石的作品印在杯子上后,可以卖到新台币25元而销售量不变的情况下,工厂按照许可协议支付授权金约新台币3元,也就是运用授权的方式,不但不会产生风险,而且工厂本身还多赚新台币2元,对照原本的售价,净利整整提升了10％.这对一个工厂而言是一个很大的利润空间.那对消费者而言,花25元买一个印有齐白石作品的杯子是否比花20元买一个普通白杯子更有吸引力答案应该是肯定的.

但为何过去企业比较少用艺术授权的方式呢主因是因为过去盗版太严重,大部分艺术授权商不愿意在台湾推广授权业务.另一个主要原因是台湾过去没有艺术授权的拥有者,几乎都是国外品牌的商,因此较无长期经营授权品牌的意愿,多以短线操作为主,艺术授权因此无法深耕于台湾市场.相对而言,大陆地区也同样面临着此种情况.

然而,我们从开OEM工厂到做艺术授权产品的阶段已经到来.在自创品牌的风险过大的情况下,艺术授权对工厂而言是一个更好的选择.随着文化创意产业及数字内容产业的发展,运用艺术授权为传统产业增值创造“美力财富”,将是指日可待.

让“城市等于美术馆”

最近造访了英国伯明翰的创意产业园区THECUSTARD FACTORY,这是在“乳酪蛋糕大王”阿尔弗莱德贝德爵士的蛋糕工厂原址上建立起来的前卫艺术及大众传媒产业园区.一行刻画在入口的文字描述了他们的愿景,“THE CITY IS AWORK OF ART(城市是艺术的杰作)”.

创意产业园区的建构比起一座美术馆,可以为当地艺术家带来更多的发展机会.但就算把城市建构成一件艺术品,对于许多城市居民来说还是意义不大.因为大多数人对当代艺术作品并不感兴趣,也不见得知道如何欣赏“城市”这件艺术品.那要怎么做才能既打响城市品牌吸引观光客,也能让城市里的艺术家及创意工作者有良好的发展机会,又能让城市的居民享受艺术的感动

如何能够让艺术真正融入城市的细胞,让美成为城市结构的DNA“城市美术馆”或许能提供创意思考的场域.如何建立“城市美术馆”答案还是“艺术授权”.应用艺术授权可以将城市里具代表性的艺术家作品透过复制的方式量化于各种可能的载体上,比如大到街头楼宇,小到杯碗瓢盆、信用卡,都可以使当地艺术家的作品让更多当地居民或外地观光客触手可及.

艺术不应是只封存于门禁森严的美术馆,而是出现在透过艺术授权建构的“城市美术馆”,真正达到“艺术无处不在”,从而提升城市整体美感及竞争力.藉由艺术授权,城市美术馆不只是在城市中搭建一座美术馆,也不是单纯地在城市里展示艺术作品.城市美术馆是让你进入城市后,拥有一种美的感动.

“城市美术馆”让城市由外在的奢华过渡到内在的涵养,让美从美术馆走人生活,城市的价值不再只是数字的竞赛,美好的生活才更为人所关注.任何一座像样的城市都有一种看不见的步履节奏、人情世故、呼吸吐纳,这是城市的个性风格,也是城市是否值得品味及是否能留住人的关键.一座城市的浓度,取决于他的吸引力,而非生产力.“城市美术馆”调配文化的浓度,让生活更美好,这才是艺术的最终目的与最重要的意义.

让艺术“动”起来,让城市成为美的载体！