本站原创【内容摘 要 】文章主要讲述了巴黎的西方橱窗、日本的东方橱窗以及地理位置特殊的北欧诸国的橱窗展示与时尚艺术,揭示了人文思想、地域背景、时尚思想等因素对橱窗展示设计的影响.
【关 键 词 】橱窗展示 服饰艺术 人文关怀 地域特色
现代橱窗艺术是和服饰艺术完美地结合在一起的,是多元化和多方面展现其本国及本民族特色的经典艺术文化.从法国的巴黎到日本的、美国的纽约到北欧诸国,东西方人文思想、民俗特点、服饰色彩、地域特色等因素都体现在小小的橱窗艺术中,甚至各民族的习俗、建筑、音乐等都可以在橱窗艺术里尽显华光.并且现代的企业把对社会的责任感放在企业生存的第一位,橱窗艺术也就不仅仅是为商业服务,将文化气息、社会关怀、流行趋势等诸因素都考虑其中.
一、巴黎的西方橱窗展示与时尚艺术
巴黎是古老优雅的象征,华丽的凡尔赛宫、埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、蓬皮杜艺术中心、卢浮宫,还有油画、雕塑、林立的教堂、鲜花、香水、音乐等,构成了法兰西民族的浪漫情怀.古老的文化滋养了巴黎形形色色的弄潮人,也使得巴黎被誉为“时装中心的中心”,国际上公认的顶尖时装品牌总部大部分设在这里.从这里发出的信息是国际流行趋势的风向标,引领国际时装风潮,也使得巴黎大大小小的橱窗设计争奇斗艳.
有人说,橱窗是城市的一种表情.典雅、高贵又不失时尚是巴黎橱窗的主基调,颜色的高雅与富贵结合在一体,米白、黑色、棕色系列比比皆是.男士一件西服配上一条毛围巾,规矩中见潮流,牛仔裤配西装、夹克都更增帅气.橱窗设计一览无余地展现在行人的面前,展现着品牌的风采和设计师们的奇思妙想.例如：把巴黎风光的明信片串在一起；用许多香水瓶子摆在柜子上作陪衬；采用古典家具和钢琴、小提琴作为橱窗时装模特的背景.从首饰店的橱窗向店里望去,墙面上悬挂着一幅幅油画作品,地面上布满木雕、铜雕艺术品,从另一角度增加了店面的艺术品位,把服饰艺术、橱窗艺术和纯艺术融合在一起,完美地呈现出巴黎国际大都市的风采,从而吸引更多的顾客.
二、日本的东方橱窗展示与时尚艺术
日本虽然只是一个小小的岛国,但在19世纪末迅速发展.日本非常重视本国本土文化的保护与传承,饮食文化、节日文化、民间手工艺等,特别是服饰文化,既前卫又不失民族的传统性.发扬光大和服的款式、传统图案、典雅的色彩等方面的同时,又积极汲取欧洲的服饰文化,出现了三宅一生、高田贤三、川久保玲等一批优秀的服装设计师,带着来自东方文化的神秘,将影响力延伸至整个年代.
走在的涩谷和银座,穿着本民族和服的人们和穿着前卫大胆的年轻人穿梭在大街上.和服是日本的民族服装,我国三国时期东吴人穿的服装和和服很相像,所以和服在日本也被称为“吴服”或“唐服”,现在日本很多卖和服的商店,还是写着“吴服”.现代日本的节日,日本人都喜欢穿上各种颜色的和服参加各种活动,橱窗里也有很多的和服展示,价钱从几百元人民币到上万元不等.这种古老的日本民族元素也被服装设计师们所采纳,运用在现代服装设计中,赋予了这个古老的服饰元素以新的生命.
日本人喜欢可爱的东西,更多地反映在服装上,有的老年妇女会梳上两条辫子,穿上可爱的带有花边的衣服.不管老少,脸颊上扑上粉妆,红红的两块,日本人叫做“卡哇伊”.年轻人一反中规中矩的条条框框,将自我反叛的自由思想融汇在着装上.寒冷的冬天,一些少女依然是羽绒服配上纱裙,和服外面披上大大的厚围巾,头发染成两种颜色——天蓝与粉红,而这个精神世界所要传达的信号正来源于达达主义的艺术流派.达达主义源于法语“达达”（dada）的发音,这是法国人偶然在词典中找到的一个词汇,达达意为空灵、糊涂、无所谓、奔放.设计师利用原色与另类色彩的大胆搭配,使服饰设计具有独特的自由性,并形成了一股强烈的视觉冲击力.开明的接纳态度、大胆的构思、极富创造力的设计师,使日本的服装设计站在了国际时装舞台上.
日本的橱窗设计和巴黎的橱窗设计有一些区别,从橱窗的模特上就可见一斑.巴黎的模特大都表情自然、动势典雅、色彩单一,尽显高贵典雅.而日本的模特则动势夸张,头饰和化妆前卫,服装设计素材多元化,纱料和毛皮制品、豹皮花纹结合颇多,橱窗里常见身穿绵长裙、头戴皮帽子的少女模特.橱窗设计构思多样,飞翔的鸟和快要倒下来鸟笼子,使服饰和模特动感十足,古典家具上摆放鲜艳的现代皮具,更显古典与现代的巧妙结合.
三、处于独特地理位置的北欧诸国的橱窗展示与时尚艺术
北欧处于高纬地区,包括瑞典、丹麦、挪威和芬兰.大部分地区冬季寒冷漫长,特别是芬兰,冬日的极夜漫长,长达几个月见不到阳光,使得北欧人的性格腼腆、忧郁,同时也更加热爱阳光.当夏天来临,公园和大街上的绿地,成了北欧人晒日光浴的场所,金发的、可爱的孩子和老年人无一例外.
由于特殊的地理位置,北欧的橱窗设计更加注重灯光和服饰结合的效果.当夜幕低垂商店打烊后,在以黑夜为背景的街道上,橱窗成为展现另一种舞台的地方.服装店、画廊、旧物店面、书店、鞋店等夜色中光的照耀代替了阳光,光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力,设计师们利用光和色彩的结合,制造出更加温馨、灿烂的艺术效果.橱窗设计中有极简象征风格、幽默风格、叙事风格、传统经典风格,时装模特也是风格各异.阿拉伯数字、英文字母、陶瓷器皿、明星海报等作为服饰展览的背景各显奇功,橱窗设计直逼美术馆的功能,引得夜晚的游人流连忘返,这也就不奇怪橱窗设计师们的设计如此用心了.
可见,东西方的文化和地域背景,影响着本土的时尚设计思想,橱窗展示设计在产品展示与销售中扮演着重要的角色.橱窗设计不仅仅是一种商业宣传,还要了解来自四面八方的不同顾客的购买心理,才能在短时间内吸引顾客,让顾客了解店面的理念和品牌文化.而如何吸引顾客,橱窗设计创意起到至关重要的作用,“有限空间中的无限施展”给设计师们留下想象的空间.
作者单位：沈阳师范大学美术与设计学院
（责任编辑：鞠向玲）